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La industria de las falsificaciones y las marcas de indumentaria


Autor: Yanson, María Silvina
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Moda
Fecha de aprobación: Julio 2011





Palabras Clave:


El siguiente Proyecto de Grado surge para investigar el creciente fenómeno de las falsificaciones y la indumentaria y cómo durante los últimos diez años en la Argentina se ha establecido la producción de imitaciones de empresas reconocidas.


El título elegido, “moda desleal” describe dos aspectos. Primero “moda” es el término que define el nuevo hábito de consumo de los usuarios que optan por comprar artículos falsificados y segundo “desleal” determina el tipo de mercado y la competencia que deben enfrentar las empresas que son copiadas. Éstas últimas se encuentran en desventaja, ya que la industria de las falsificaciones se caracteriza por la evasión de impuestos, la venta informal y el trabajo clandestino.


El  PG se enmarca en la categoría de Ensayo, ya que permitirán reflexionar a cerca del comportamiento de las empresas de indumentaria con las usuarios y con las falsificaciones, las formas de distinción de los usuarios y la necesidad de imitar para sentirse seguros


Según la encuesta realizada por la consultora Ipsos-Mora y Araujo en el 2006, el 60% de los argentinos adquieren productos piratas, y muchos creen que las empresas no se ven afectadas por este tipo de reproducción fraudulentas.(Prensa Económica, 2007).

El usuario que debería de sentirse defraudado por comprar mercadería de menor calidad y de ser cómplice de un delito, parecería no sentirse engañado ya que sabe que son copias. Incluso no parece detenerlo la forma informal en la que realiza la compra, ya sea en la calle o en ferias de compra donde no existe packaging ni atención al cliente, ni incluso probadores.


En la Argentina, la Ley de Marcas 22.362 define como “marca”, cualquier signo con capacidad distintiva. Actualmente, paras las empresas las marcas no son solo una forma de diferenciar de los productos de la competencia, sino que además tiene otras funciones como dar garantías sobre la calidad del producto o servicio y su autenticidad. Incluso, las marcas, funcionan como un elemento integrador de un grupo de personas que tienen preferencia por una en particular y hasta de exclusión para aquellos que la desean pero no pueden adquirirla.


En la actualidad, hay ciertas marcas comerciales de empresas que representan los signos de distinción y de seguridad, así como lo fueron los colores, los adornos, los accesorios hasta telas desde la Edad Media con el surgir de las modas. De esa forma es como surgen las falsificaciones, el deseo por imitar aquello que no se puede tener originalmente. La diferencia entre lo que fue la moda de la imitación en la Edad Media y lo que transcurre en el presente, es que ha alcanzado un nivel de profesionalización convirtiéndose en un negocio. Y ya no se trata de copiar sólo

los colores y materiales, sino que se falsifican otros atributos de las empresas como las marcas comerciales.

A lo lago del Proyecto de Grado la descripción de la situación en la Argentina sobre las imitaciones y la comparación con el mercado en Asia puede conducir al lector a preguntarse: En el país, ¿puede “La Salada” llegar a convertirse en un punto turístico para Latino América como los son los fake markets en China? Y ¿puede la Argentina ser la productora de la industria de las falsificaciones y abastecer al continente así como lo hace China con la Unión Europea?.


Mientras que las empresas se preocupan por tener productos de calidad y novedosos, de investigar tendencias y mejorar sus servicios, de invertir en personal, en publicidades, por abrir nuevos locales; los falsificadores se alimentan de ese trabajo para realizar el suyo. Pero, será que sin la amenaza de que alguien los copie las preocupaciones de estas empresas no existirían?


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