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Ideas que cambian el mundo

(Desarrollo y diseño de imagen de la ONG 99 Ideas)

Autor: García Santos, Inés María
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Octubre 2015


Creatividad para ONG  - El diseñador gráfico como gestor de comunicación en organizaciones sociales (ONGs) - Relaciones Públicas y ONG (Campaña de Relaciones Públicas para la asociación civil Por Los Chicos) - Malas Marcas - Desarrollo de identidad e imagen de Pipa patisserie. (Desarrollo de identidad e imagen de marca de un microemprendimiento gastronómico) - Imagen corporativa de las ONG y posicionamiento en la mente de los públicos de interés - Construyendo la imagen de una ONG - Primero la estrategia, luego el marketing. Cómo conseguir recursos en las ONGs. - Rediseño de Marca -  Plan de branding y reposicionamiento (Centro médico ecográfico).



Palabras Clave: branding diseño diseño gráfico empresa estrategia de comunicación imagen corporativa imagen de marca logos marca


El siglo XX se caracterizó por el reconocimiento internacional de los derechos sociales. En efecto, la Declaración Universal de los Derechos Humanos de 1948 reconoció los derechos económicos, sociales y culturales como derechos inalienables del hombre que necesitan protección por parte del orden legal de los Estados. Esos derechos son los que protegen a las personas para que puedan desarrollarse y tener acceso a los bienes que les garanticen una vida digna. En ese contexto, la presencia en la sociedad de las organizaciones no gubernamentales (ONG) es cada vez más notable. No forman parte de los gobiernos ni del mundo empresarial y su característica sobresaliente es que no tienen fines de lucro. Como adalides en la defensa de los derechos sociales son intermediarios entre la sociedad y el Estado. Estas organizaciones, tal como ocurre con las empresas en la actividad privada, necesitan de distintos medios para mantener una comunicación fluida con sus públicos que les permita darse a conocer y mantener fidelidades. Además, en el caso de las que pertenecen al tercer sector la misma es clave para el desempeño normal de sus tareas, puesto que para funcionar requieren la participación de los miembros de la sociedad como voluntarios o donantes. Resulta evidente que para que esto suceda es necesario el desarrollo de una buena comunicación, imagen e identidad. Este proyecto de graduación tiene como fin la creación de su imagen y estrategia de comunicación con foco en el fortalecimiento de su presencia en la comunidad.  El trabajo comienza con el planteo de los conceptos de identidad e imagen corporativa tanto en las organizaciones privadas como en las no gubernamentales, para continuar con la comunicación de las mismas. Se analizan algunos casos que han sido de gran notoriedad en el área y también la situación actual de 99 Ideas como punto de partida para un diseño pertinente.  Acercándose al final se plantea el diseño creado para la marca, fundamentando la elección de cada uno de sus factores. Por último se desarrolla una estrategia visual adecuada a los fines y los objetivos de la organización. Se considera que este proyecto es fundamental para el funcionamiento de 99 Ideas, cuya actividad está totalmente restringida por sus limitaciones. Sin un sistema de identidad adecuado es imposible que consiga el reconocimiento y el posicionamiento que necesita para cumplir sus objetivos. Además, se trata de una organización que ha concitado interés en personas o entidades de otros países de la región, aspecto en el que no puede avanzar mientras permanezca en la situación actual.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación sirve como apoyo teórico y caso de estudio sobre las ONG. A su vez recopila información sobre la imagen e identidad de este tipo de organizaciones. Si bien durante la especialización de imagen empresaria se ve este tema no hay mucha bibliografía por ser un tema actual. Durante el proyecto se crea la imagen e identidad de una ONG y se desarrolla una comunicación pertinente de la misma.  La investigación previa y el desarrollo de la misma es material que sirve de ejemplo para futuros proyectos. 

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