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Camino a lo intangible

(El valor simbólico de los objetos en la civilización del consumo)

Autor: Grabowiecki Bragán , Clarisa
Carrera: Diseño de Packaging
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Octubre 2015


El diseñador gráfico independiente y sus clientes: el éxito de las relaciones comerciales a través de la gestión - El lenguaje del diseño. Los objetos como signo - Consumismo vía diseño. Cómo opera el diseñador en el sistema de consumo - La introducción al estudio del signo y su rol en las marcas  - Falsedad publicitaria. Cuando la imagen visual domina - Del consumo al consumismo. Generación de productos de consumo masivo como necesidad social - La emoción en el diseño. Cómo nos relacionamos con los objetos - El diseño como objeto de consumo. La relación entre el consumo, la publicidad y el diseño - Packaging. Diseño o contaminación.



Palabras Clave: arte abstracto consumo contemporáneo cultura deseo imagen packaging símbolo sociedad


El tema del presente Proyecto de Graduación es el análisis acerca de las relaciones que se generan entre los individuos viviendo en sociedad a partir de la creación de mensajes visuales y conceptuales a través del diseño de packaging. Se revisa las cuestiones fundamentales a tener en cuenta para el diseño de envases, tanto la utilidad del objeto como la gráfica aplicada que comunica información y valores ligados a la marca. Se explica cómo es utilizado el color, a través del cual los diseñadores y los artistas son capaces de expresar sin necesidad de palabras y así pueden apuntar a conmover a la persona, generando un clima visual en la pieza. Se propone la idea de un rol a cumplir por los nuevos profesionales del diseño de packaging en donde no prime como idea rectora de creación la materialidad del producto, sino su valor como objeto simbólico. Los comportamientos en sociedad, determinan relaciones que impulsan hacia la acción de compra, definen la manera de las personas de vivir y cómo conforman su individualidad. Es por medio de los mensajes publicitarios que se generan ideas ligadas a los productos, que terminan convirtiéndose en significantes singulares del sujeto, con un origen externo a la persona, en vez de haberse creado a partir del imaginario personal. Es decir, la persona completa la información que recibe, otorga credibilidad, y decide vivir a través de los mensajes que recibe como si fueran ciertos. Una visión acerca del orden en que el consumo se ha vuelto un área de esparcimiento y de autoafirmación del ser, es útil para comprender el rol que el consumidor cumple actualmente. Se realiza una propuesta acerca de un cambio que podría ocurrir del valor actualmente depositado en lo material dando paso a una mirada centrada en aspectos intangibles. Lo dicho ocurre como un fenómeno social de la época que se está viviendo, es decir, que tanto el arte, la filosofía, como el diseño, entre otras áreas de la creación humana, se ven implicados. Otorgar un lugar a lo intangible, en donde antes no existía es un concepto que tiene relación con la situación socio-económica y política que se vive en la actualidad a nivel mundial. El mundo atraviesa un momento de crisis en muchos niveles: por un lado, el riesgo ambiental que provoca cambios climáticos como resultado de un deterioro de los recursos naturales del planeta. Por otro lado, el sistema económico reinante en la mayoría de los países, el capitalismo neoliberal, ha generado un orden social de individualismo y violencia. La falta actual de una dirección específica, como fue el horizonte de progreso en la época moderna, lleva a las personas a pararse frente al modo de existir de una manera distinta a como sucedía anteriormente. En el presente proyecto de graduación se sugiere la concepción de dicho lugar vacío como lugar de posibilidades. Lo inmaterial como reconocimiento de una cualidad humana que se podría denominar mágica, con posibilidades de ser. Cuando la persona se reduce a energía útil que sostiene un sistema, cuando se percibe el cuerpo y los objetos como materia sólida inmutable, se deja de lado un gran potencial humano. Se entiende en la presente exploración, a la materia como resultado de procesos. Por tanto, materia capaz de ser atravesada por la energía, que a su vez es posible de ser utilizada para generar relaciones entre las personas y para transformar la propia realidad.

Producción de contenidos curriculares

Los aportes académicos que se realizan con el presente proyecto de graduación están vinculados con la materia Packaging I, perteneciente al primer año de la carrera de Diseño Gráfico. En la materia se reconocen las formas en el espacio, acercando al alumno la posibilidad de proyectar una idea en tres dimensiones. Se comienza a asociar las tipografías y su morfología con significados específicos. Es la primer materia en donde se comienza a pensar la comunicación a través del lenguaje simbólico visual aplicado a la venta de productos. Más adelante en la carrera se verá cuestiones ligadas al marketing, a la publicidad y a la estrategia de venta en relación al diseño. Considero pertinente que los contenidos en relación a lo simbólico y su implicancia con los objetos puedan formar parte de una visión global acerca de las cuestiones conceptuales que requieren al diseño de envases. Diseñar objetos en el espacio, tendiendo en cuenta el valor de uso, de cambio y el valor simbólico que poseen puede resultar útil para crear diseño efectivo. Poder tomar conciencia de que se crea un objeto que podría ser de venta masiva, considerar que el envase influye psicológicamente en las personas, y que la comunicación en sí a nivel social genera entramados que dan forma a las relaciones entre los individuos es una herramienta útil. La cultura es transformada por comunicadores, al ser agentes de participación activa, también recae sobre ellos la responsabilidad de considerar el entramado del cual se forma parte.

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