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Creación de una marca ecológica.

(Rebranding de GZ Ingeniería.)

Autor: Zuluaga Guerra, Diana Marcela
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2011





Palabras Clave:


Síntesis del PG
Creación de una marca ecológica: Rebranding de GZ ingeniería es un proyecto de graduación enmarcado en la categoría de proyecto profesional, dado que brinda un espacio de  vinculación entre los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera de Publicidad y la solución a una problemática existente en una empresa real. Ello permite el ejercicio de un rol profesional que reafirma la capacidad de llevar lo teórico a lo práctico.
La empresa objeto de estudio es GZ Ingeniería, PyMe colombiana que enmarca su actividad en la industria de la tecnología y las telecomunicaciones. Con veinte años de trayectoria en el mercado, su principal cartera de clientes está compuesta por otras empresas. La organización ha venido incursionado de manera empírica en la inclusión de la preocupación medioambiental como valor corporativo.
Para la realización del proyecto la metodología empleada es de carácter deductivo, partiendo de lo general hacia lo particular. Específicamente se esboza un recorrido iniciando en el mercado de la tecnología y las telecomunicaciones en el marco de la globalización, deteniéndose en la situación a nivel país de Colombia, para ahondar finalmente en la cultura organizacional. Como estructura del proyecto se analiza la tendencia medio ambiental mundial, la aparición de las llamadas marcas ecológicas y por ende los consumidores verdes como un nuevo segmento.
Con el objetivo de fundamentar el análisis y considerando las características de la empresa, en cuestión, se conceptualiza acerca de las marcas en el ámbito industrial y la importancia que ha venido cobrando el desarrollo y fortalecimiento de la identidad de marca en dicho ámbito.
Construido este marco conceptual se aborda la organización en términos de su micro y macro entorno teniendo como resultado el alcance del objetivo del proyecto, consistente en el desarrollo de un plan estratégico de comunicaciones para la nueva identidad de la empresa. Complementariamente se destaca el rol del planner estratégico como pieza fundamental en la ejecución del plan.
De manera concluyente, se definen los aportes hacia la disciplina de la Publicidad, el mismo  se enmarca en el producto mismo del proyecto, el plan estratégico; en el cual se generan sinergias inexploradas entre las diferentes temáticas, puesto que se detectó que a través de la aplicación del trabajo en red se logra el ambiente interno propicio para la inclusión adecuada de un nuevo valor corporativo, la preocupación medio ambiental, reconociendo de esta manera la importancia del valor de la marca en las empresas industriales.

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