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ALUBA

(Estrategia de comunicación para ONG)

Autor: Schutt, Dana
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2015


Los animales también sienten - Lo no convencional activa los sentidos - Comunicar el pasado presente - Re-Branding - Carencia publicitaria - Reposicionamiento en el tercer sector  - Aplicación de estímulos audiovisuales para incentivar el desarrollo mental de los niños con Síndrome de Down - Cambiando vidas una sonrisa a la vez - Generando conciencia para un cambio de actitud frente a la discapacidad



Palabras Clave: estrategia de comunicación marketing social posicionamiento publicidad directa rebranding organización no gubernamental bien público campañas de bien público


El presente Proyecto de Graduación se encuentra enmarcado dentro de la categoría de Proyecto Profesional y de la línea temática Empresas y Marcas. El mismo tiene como fin la creación de una estrategia integral de comunicación digital para la entidad sin fines de lucro Aluba, la cual responde a las siglas Asociación de Lucha contra la Bulimia y la Anorexia. En la sociedad occidental existe una gran preocupación y culto al cuerpo, y ocurre que en pos de obtener la figura que sociedad considera perfecta, se suele dejar de lado la salud y los trastornos de la alimentación comienzan a aflorar. Aluba lidia con estas problemáticas a diario, y se ha detectado que dicha esta institución no realiza ni ha realizado comunicaciones integrales o planificadas estratégicamente hasta el momento, problemática que se propone resolver mediante un plan de comunicación integral en el medio digital, debido a los bajos presupuestos que este medio ofrece en comparación con otros medios. Por otro lado, se ha notado que la entidad no cuenta con una identidad consolidada o fuerte, dado que algunos aspectos que por lo general conforman la identidad de las marcas no se encuentran explícitos ni reflejados en las comunicaciones de la institución, para lo cual se ha realizado un plan de rebranding. La disciplina de la publicidad brinda herramientas comunicacionales que permiten generar piezas y acciones que beneficien a las organizaciones, tengan o no fines de lucro, y es por eso que a lo largo de este Proyecto de Grado se ha hecho uso de algunas de las mismas, poniéndolas en práctica para lograr los objetivos que se plantearon. Este Proyecto Profesional se encuentra contextualizado en un entorno postmoderno, que se caracteriza por una sociedad que ha sido testigo de cambios y modificaciones que se vivieron con el correr de los años, y que se encuentra consolidada dentro de las bases de un modelo consumista. Dentro de este contexto, los individuos hacen uso e intercambio de bienes y servicios, en parte para satisfacer sus necesidades básicas y por otro lado como medio de construcción de identidades. Además afloran los ideales de bienestar y éxito, que se traducen muchas veces en trastornos en la alimentación, sobre los cuales se propone concientizar. A lo largo del Proyecto se abordan distintos conceptos y teorías, como lo son el marketing social y tercer sector, el posicionamiento, la publicidad, las campañas publicitarias y el uso de estereotipos, las campañas de bien público e Internet, las características de las ONG en Argentina y la aplicación de estrategias de marketing a las mismas. Luego se hace foco en la historia, los valores y la cultura de Aluba para culminar con un análisis y diagnóstico de su situación actual, la generación de un nuevo sistema de identidad para la marca y un plan de comunicación y creatividad diseñados para el medio digital desde una postura profesional y a partir del recorrido teórico mencionado.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Grado puede ser relacionado con los contenidos curriculares de la asignatura Campañas de Bien Público dictada en la Universidad. Los aportes teóricos de este trabajo radican en un recorrido que parte sobre la contextualización del mismo dentro de una sociedad de consumo y la especificación de los rasgos que la caracterizan. Luego se continúa por definir qué es el Marketing Social, el Marketing del Compromiso, el Tercer Sector y en qué consisten las estrategias de posicionamiento en el terreno del marketing tradicional, extrapolando las mismas al Marketing Social. Posteriormente se aborda el concepto de la Publicidad, su historia y las campañas publicitarias, haciendo una profundización que finaliza en las Campañas de Bien Público. Además se describe a Internet como una posible herramienta para el desarrollo de las mismas, exponiendo dos casos de éxito. En el tercer capítulo se aborda la realidad de las instituciones no lucrativas en Argentina y la importancia de la aplicación de estrategias de marketing y de branding a las mismas, para luego explicar qué es el Branding y cómo se aborda una planificación de este tipo. Por último se realiza la parte práctica del proyecto, en la cual se desarrolla la propuesta de una nueva identidad marcaria y luego de una campaña de comunicación a partir de un análisis situacional. Se considera que todos los contenidos mencionados, que se encuentran presentes en este Proyecto de Grado, pueden funcionar a modo de aporte a los contenidos de la asignatura mencionada, dado que en primer lugar se desarrollan aspectos teóricos que pueden ser útiles y luego se llevan los mismos a la práctica, lo cual puede resultar como un ejemplo de una posible ejecución en el terreno del bien público.

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