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Kalistenia, percibiendo su marca

(Consultora en Publicidad no Tradicional,especializada en el desarrollo de nuevos soportes publicitar)

Autor: Oyola Palacios, Von Marie
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2011





Palabras Clave:


El presente Trabajo Final de Grado es un Proyecto Profesional, que se origina a partir de la saturación publicitaria de los medios tradicionales de comunicación. Esta problemática fue planteada en el primer cuatrimestre del año 2009, como posible tema de proyecto durante la cursada de la asignatura Campañas Publicitarias I, en la que se optó por contextualizar la situación en el entorno ecuatoriano, principalmente en la ciudad de Quito; su posterior análisis y desarrollo, se llevó a cabo en Campañas Publicitarias II, ambas dictadas por el docente Martín Stortoni.
A través del mismo, se pretende proponer algunas alternativas de formatos para su aplicación publicitaria como parte del servicio que ofrece Kalistenia, una consultora de Publicidad no tradicional, que se caracterizará por implicarse en la investigación y desarrollo de nuevos soportes publicitarios, lo cual se constituye en su ventaja diferencial. Además, interviene en el mercado ecuatoriano bajo la denominación de consultora, al proponer un accionar colaborativo con sus clientes; en otras palabras, el servicio se centra en la asesoría, en un consciente análisis de las necesidades comunicacionales de los mismos, para ofrecerles formatos publicitarios pertinentes, con un alto grado de personalización, que se traduce en originalidad y atractivo frente a la competencia y el público objetivo. Todo ello en torno a un constante proceso de aprendizaje sobre la base de experiencias internacionales, para poder adaptar las situaciones y medios a la cultura e ideología del público ecuatoriano.
Otro factor importante es la inclusión de un segmento de público emergente que ha ganado participación en la economía del país durante los últimos años, los pequeños y medianos empresarios; para quienes se ha planificado un servicio que responda a sus acotados presupuestos de comunicación, los cuales la mayoría de veces ni siquiera contemplan acciones publicitarias, facilitando su acceso a los medios para favorecer la consecución de sus objetivos y su posicionamiento.    
Para la creación de Kalistenia se ha tomado en cuenta un programa de  construcción de identidad corporativa, que define los aspectos clave de su organización, cultura e imagen, a fin de abstraer su ventaja competitiva y otras características que delinearán su posicionamiento como la primera consultora de su tipo en Ecuador. Para culminar, a modo de complemento, se realizaron los respectivos planes de comunicación, medios y marketing para especificar las estrategias a seguir de forma que su lanzamiento al mercado publicitario coincida, refuerce y transmita su esencia, la creatividad en espacios no convencionales.   
Este trabajo final no sólo significa la puesta en práctica de los conocimientos adquiridos durante el desarrollo de la carrera, sino que busca una posible solución frente a una problemática actual, que demanda de la actividad publicitaria un replanteo en cuanto a la utilización de los medios para acercarse al público de una forma interactiva, que contemple espacios y vehículos que se contacten con él en los tiempos de ocio o de traslado.
Por otro lado, al tener soportes diseñados para casos específicos, lo cual es producto de la personalización del servicio, se podría evitar el uso excesivo de los medios tradicionales antes de que la situación se haga crítica y se la catalogue como contaminación audiovisual; que podría repercutir negativamente en la actividad publicitaria, la cual estaría en una etapa en la que la saturación de los medios dificulta lograr un grado de recordación aceptable. Es así que al estar presentes en soportes no convencionales y de uso limitado para los clientes para los que fueron diseñados, se generaría recordación a partir de la originalidad del contenido, del formato y de su ubicación.  
Por último, y para concordar con el perfil del nuevo segmento de público al que se atenderá, la intervención en la actividad publicitaria a través del desarrollo de soportes alternativos pretende reducir costos de producción y recursos para acomodarse a los bajos presupuestos de comunicación que éstos disponen; considerando el uso de servicios y dispositivos de fácil acceso que impliquen una inversión mínima y posibiliten el la producción de mensajes publicitarios interesantes, más allá de las típicas acciones de marketing relacionadas a la promoción.  

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