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Rebranding para la academia de baile

(Sabor a Milonga)

Autor: Contreras Uribe, Daniel
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2015


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Palabras Clave: identidad de marca imagen de marca publicidad público objetivo marketing de servicios rebranding marketing de experiencias


Este PG, surge de la pregunta en tiempos de crisis para una marca, ¿qué herramientas son fundamentales para su reposicionamiento, renovación y diferenciación? Por ende este PG se basará en la realización de una propuesta de rebranding para la Academia de Baile de Sabor a Milonga, una importante academia de baile ubicada en la ciudad de Medellín, Colombia, la cual tiene una trayectoria de 30 años en la industria del baile Medellinense, esta academia se encuentra en una crisis de marca, esta presenta una personalidad bastante débil que requiere de un gran cambio. Se entenderá que el objetivo general y principal de este PG, el cual bajo la categoría de proyecto profesional, será realizar un re-branding pertinente para definir la personalidad que Sabor a Milonga transmitirá como marca y así poder justificar su fin, el cual sería una propuesta que solucione la problemática de la academia. Este PG se realizará desde la visión de la carrera de Licenciatura en Publicidad, la cual ira enfocada en el marketing experiencial, de servicios y la imagen corporativa, se trabajará en base a estrategias publicitarias, donde se involucrarán estructuras de marketing para lograr posicionar la marca en su punto máximo, se trabajara además con planes de comunicación los cuales serán los encargados de transmitir el concepto, la idea, el mensaje y la identidad de la marca, demostrando así el gran cambio de la academia y todas las mejorías que los clientes van a poder apreciar desde el primer contacto, “marca-cliente”. Se utilizará como línea temática empresas y marcas ya que este proyecto irá enfocado al rebrandig de una marca, una empresa que se desarrolla en un mercado de alto flujo, así que a lo largo del proyecto se dará a conocer cómo se logrará innovar a través de herramientas técnicas publicitarias, de mercadeo, creatividad, diseño y comunicación en general. Haciendo un recorrido temático, se dividirá el contenido en cinco capítulos: En el primer capítulo se planteará cómo el marketing de servicios y experiencial son base para empezar un cambio de adentro hacia fuera, volver ese primer contacto en un momento diferenciador. Para el segundo capítulo el branding será el tema principal, donde se definirá conceptualmente y se introducirá al mundo del branding y la necesidad que tienen las marcas de utilizarlo para potencializar su competitividad. En el tercer capítulo se realizará lo que es la introducción al tema de las academias de baile, su historia, sus inicios e inspiraciones para la ciudad, dicha información será sustentada a través de artículos en internet que explica cómo Medellín se comenzó a convertir en una ciudad tanguera y amante de las danzas. En el cuarto capítulo se dará a conocer la presentación de la marca, su historia, sus inicios en el mercado, su imagen de marca a lo largo del tiempo, su situación actual, sus principales competidores y el análisis detallado para el proceso creativo de renovación, allí se utilizará como aportes entrevistas de la dueña de la academia, para conocer a profundidad detalles concretos en su historia e historicidad. Finalizando con el quinto capítulo en el cual se mostrará el resultado final que tendrá este proyecto profesional, resolviendo así la problemática de la marca, demostrando que los objetivos planteados fueron alcanzados a través del re-branding, que mostrará a la nueva Academia de baile Sabor a Milonga, la cual dará un gran lanzamiento como marca innovadora. Este PG aporta una estructura de contenidos teóricos que permiten visualizar la importancia que tiene la imagen cooperativa y tener una personalidad definida para la marca y así poder convertir una marca débil, en una marca realmente competitiva para el mercado, que tenga fuerza, pregnancia y que genere un buen mensaje a través de su imagen y las diversas experiencias que se pueden generar tanto online como off line, para satisfacer al complejo usuario contemporáneo, la estructura de este re-branding tiene una organización Teórica, social, practica y metodológica.

Producción de contenidos curriculares

Para este proyecto profesional, también se tendrá en cuenta las herramientas teórico-prácticas que aportaron algunas materias específicas de la carrera de Publicidad. Una de las materias con el contenido más fuerte y aportante para la renovación de imagen corporativa, fue Diseño de imagen y marcas, como su nombre lo dice el diseño y la imagen de las marcas es de suma importancia para lograr el éxito de la misma, se aprendió de conceptos como logotipo, isolotipo, slogan, pregnancia, estética, sistemas integrados, papelería institucional, legibilidad, síntesis, branding, imagen de puntos de venta, cumpliendo óptimamente los conceptos anteriores se lograra obtener una imagen de marca fuerte y de alta recordación. Para contenidos que tiene que ver más con el mercadeo y sus estrategias, materias como Comercialización  I y II,  aportaron conceptos básicos del marketing, que es el marketing, tipos de marketing, estrategias de comunicación y comercialización, medios digitales y tradicionales, Misión, Visión, análisis FODA,  posicionamiento, reposicionamiento, lanzamiento, oferta, demanda, target, son algunos de los conceptos que ayudan a entender cómo funciona el marketing y como persuadir y satisfacer las necesidades de las personas. Otra materia que ayuda a entender cómo funcionan las empresas, fue Estrategias Empresariales, en esta materia se aprendieron conceptos básico de administración de empresas, como funcionan interna y externamente, que aspectos se deben tener en cuenta para el buen funcionamiento de la misma y como utilizar de la mejor manera todos los recursos de la empresa. Y finalmente las materias de Publicidad I, II, III, IV, V, VI, Campañas Publicitarias I, II, Campañas en puntos de venta, Empresas Publicitarias I y II, las cuales básicamente son el fuerte de la carrera, la matriz, a lo largo de ellas se aprendieron desde conceptos básicos de publicidad, hasta estrategias complejas y creativas de comunicación, conceptos como Activación, BTL, medios, redacción, campañas 360, concepto, idea, insigth, creatividad, Brief, partnership, B2B, B2C, dirección de arte, son algunos de los tantos conceptos que se utilizan para trabajar en publicidad y que servirán para realizar este proyecto desde lo más técnico y teórico, hasta lo más práctico y creativo.

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