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El Diseño Gráfico y las Pymes

(Caso Peluqueria Impronta)

Autor: Gandulfo, Cecilia Mariana
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Diciembre 2015


Toc- Toc.Diseño gráfico en el espacio social - Desarrollo de una identidad visual para una cadena de cafeterías en Santa Cruz, Bolivia -  El branding como modulador de imagen en Pymes: El caso del Hotel Correntoso - Rediseño de identidad corporativa: Jose Gimenez -  Identidad y comunicación visual en un producto de consumo -  Gestión de Crisis en Pymes - Malas marcas - Marcas verdes - La importancia del diseño de marca - Marcas pensadas para Pyme.



Palabras Clave: branding comunicación diseño identidad imagen marca pymes


El proyecto de Graduación propuesto, tiene como fin determinar como contribuye el Diseño Gráfico en las Pymes, para eso se tomará como objetivo la creación de un plan de comunicación para una pequeña empresa, particularmente una peluquería  barrial, llamada Impronta, ubicada en Ciudad Jardín Lomas del Palomar, Zona Oeste, Buenos Aires.  El trabajo se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional  y se sitúa en la línea temática de empresas y marcas. Asimismo el trabajo puede ser de aporte a la disciplina de pertenencia  Diseño Gráfico Empresarial,  específicamente  a materias como Diseño e Imagen de marca, Multimedial  o Imagen Empresaria . En estas asignaturas se ve algo similar a lo que se tratará en el próximo proyecto de grado. El proyecto nace luego de abordar todos los conocimientos durante la carrera de Diseño Gráfico y la experiencia personal ya que los primeros trabajos profesionales que surgieron fueron relacionados con Pymes que se lanzaban con sus productos/servicios al mercado. Estas vivencias fueron las causas que motivaron a la siguiente investigación, donde el objetivo general es promocionarle a la marca, una comunicación eficaz, comenzando desde el re-diseño de la misma, hasta abarcar una identidad corporativa. Asimismo, se propone como objetivos específicos dar cuenta de las situaciones de las Pymes al salir al mercado, en relación al Diseño Gráfico. Relevar información visual, como de ser fotografías, acerca de la Pyme que se escogió para trabajar. Comparar resultados antes y después, de la intervención del Diseño Gráfico en la peluquería. Para alcanzar los objetivos detallados en el párrafo anterior se planteará cuál, de que manera se va a realizar el trabajo y con que medios se puede obtener una comunicación efectiva. Para conocer el estado del conocimiento del arte se realiza un relevamiento de antecedentes entre los proyectos de graduación de los alumnos de la facultad de diseño y comunicación de la Universidad de Palermo. Para resolver la problemática y desarrollar la propuesta se recurre a una metodología que consta de diferentes técnicas descriptivas; investigación, registro, análisis e interpretación de material ya elaborado. También se adoptó a la entrevista y la observación como una técnicas exploratoria  para lograr sumergirnos profundamente en la Pyme seleccionada. Con la misma finalidad se releva bibliografía de autores y se comprueba que no hay muchos textos escritos sobre esta temática específica que se aborda aquí, pero si sobre el tema en general. De la lectura de los textos se pueden apreciar algunos conceptos de gran importancia que van a orientar el sentido general del trabajo y van a conformar el marco teórico. El primer capítulo responde a  la imagen gráfica, el concepto de marca, los elementos fundamentales para la conformación de la misma. Por consiguiente  el segundo capítulo se centra en las Pymes y el fuerte potencial del Diseño Gráfico sobre ellas. En el capítulo  tres se abordará el concepto de branding y Marketing.El cuarto capítulo se enfoca puramente en la peluquería Impronta, en cuanto al capítulo quinto se desarrollará una propuesta de branding, definiendo la identidad corporativa de la Pyme. Todo lo anteriormente mencionado conforma la integridad de este trabajo que se llevará a cabo en los cinco capítulos que se desarrollarán a continuación.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Grado puede relacionar sus contenidos con la asignatura Diseño e Imagen de marca, de modo que se aplicarán en el trabajo, conocimientos vistos en esa materia en cuanto a la conformación de una marca. Diseño Multimedial I y II también fueron de aporte ya que estas materias abordan desde distintos aspectos la creación de una marca, diseñando un manual de normas y algunos elementos gráficos similares a los que se realizarán en el siguiente Proyecto de Grado. Pero quizá la mas similar a este trabajo sea la asignatura Imagen Empresarial, una materia de cuarto año, que vendría a ser un pilar en la disciplina. Esta materia no solo es de aporte en el ámbito de diseño, también encierra todos los aspectos a considerar en cuanto a la empresa en si, estos puntos en las otras disciplinas no se han tratado.

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