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Proyecto Bajo Techo

(Perros de nadie, problema de todos)

Autor: Killy, Agustina Belén
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2015


Chocate los cinco - Ideas con ideales - Donar, el bien de la publicidad actual - Publicidad vs. Realidad  - Publicidad, ser para pertenecer  - El lenguaje de los menos, comunicación para los demás - Los niños y los residuos - Campaña de bien público -  El creativo en una campaña ecológica.



Palabras Clave: comunidad conducta dirección de arte publicidad redes sociales responsabilidad social sociedad concientización bien público


El Proyecto de Graduación titulado Proyecto Bajo Techo es un trabajo dónde se busca concientizar a la sociedad sobre la problemática de los perros en situación de calle, en Argentina. Esta entidad buscará llegar al público con una campaña de bien público para conseguir la ayuda comunitaria y construir viviendas caninas para aquellos animales que no tienen un hogar estable. Durante el desarrollo del trabajo, se ven temas referidos al aprendizaje social, y cómo desde edades tempranas las personas aprehenden nuevas conductas desde un estímulo. En base a esto, se analiza que sucede con un estímulo cuando se ve implícito en un mensaje publicitario, para llegar al foco en cuestión, como las campañas de bien público pueden persuadir al público para que se interese por una problemática social. Otro desafío dentro de este proyecto, es diferenciar la dirección de arte de la publicidad y el diseño gráfico como profesiones, pero no quita que el director de arte necesite de las otras ramas para hacer mejor su trabajo. Lo principal es reconocer que la creatividad es una habilidad que se va perfeccionando por el director de arte, por lo tanto, solo es un medio para llegar al público con una buena idea. Entonces, la vinculación con la carrera es para dar nuevos aportes durante el armado de una campaña de bien público, teniendo en cuenta los recursos visuales y gráficos, el público objetivo y los medios de comunicación elegidos. En base a todo esto, se generará una estrategia de comunicación acorde para el Proyecto Bajo Techo, logrando la viabilidad y aceptación en el público.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Graduación es una combinación de contenidos que se dio gracias al aporte de varias materias académicas, transitadas a lo largo de esta carrera en la Universidad de Palermo. Proyecto Bajo Techo es un trabajo dónde la Dirección de Arte se ve reflejada en gran parte, desde sus aportes teóricos hasta llegar a los aspectos prácticos, siendo como un manual para el buen uso de creatividad y el alcance de las ideas en un contexto publicitario. Otras materias que fueron de gran utilidad y que han complementado con sus contenidos, mencionando entonces a la Publicidad y sus análisis sobre el mercado, las audiencias y los medios; Redacción Publicitaria para una correcta y eficaz escritura; Imagen Publicitaria que junto con la Dirección de Arte se apoyan para la presentación de una campaña; Diseño de Imagen de Marcas dónde se ve la construcción técnica de la marca y Producción Gráfica con sus aspectos técnicos.

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