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Belle Cittá Organizadora de Eventos

(Branding estratégico para un nuevo emprendimiento en Perú)

Autor: Lama Carbajal, Cynthia Lorena
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2015


El valor de la marca en épocas de crisis económica. Qué se entiende por Brand Equity - Re-Branding Pathmon Producciones, de la tradición a la emoción -  Lanzamiento del señor Boom. Branding de la experiencia: el caso de un restaurante de comida saludable - No la dejes ir. Despedida de solteros. Gestión de marca y desarrollo de    un plan de comunicación online - La clave de la comunicación. Rebranding de CYT Comunicaciones - Branding Interno. La marca vista de adentro hacia fuera - La marca a través de los sentidos. Rebranding sensorial como herramienta de diferenciación -  Eco Branding. Creación y manejo de marcas verdes - Chindolele. Un cumpleaños para todos - Lanzamiento de Urban Roach. Steert Art como herramienta publicitaria.



Palabras Clave: comunicación cultura corporativa identidad de marca marca posicionamiento servicio valor de marca emprendimiento organización de eventos branding estratégico


Como resultado de la mejora en el ámbito económico en el Perú en los últimos años, se ha evidenciado el incremento en la generación de emprendimientos en los distintos sectores económicos. De este modo el presente PG que se encuentra enmarcado dentro de la categoría de Proyecto Profesional bajo la línea temática de medios y estrategia de comunicación busca brindar una propuesta de generación de branding para una empresa enmarcada en el sector de la organización de eventos. En una sociedad conservadora se identifica una problemática latente, la cual es la no valoración del vínculo con el cliente, a la creación del discurso institucional impersonal y la ideología que sostiene a la inversión económica como principal solución de la problemática empresarial. Por este motivo a lo largo del presente PG se busca establecer y sustentar de manera teórica la importancia de crear una marca, por medio de mensajes claros y concisos, que sea capaz de crear valor de marca, a través de la creación de un mensaje único y coherente que se de a conocer por medio del accionar de las personas que brindan el servicio y el desarrollo de las actividades de la empresa. Así como de la creación de una imagen que la diferencie del resto. Debido a esta situación, el presente documento atraviesa de manera clara, los distintos conceptos básicos que facilitarán el entendimiento del mismo. Así es el caso que en los primeros capítulos se abordan temas relacionados a la publicidad de manera teórica, como posicionamiento y branding, con la finalidad de contextualizar al lector dentro del ámbito de la publicidad y beneficiar la comprensión del documento. De este modo la definición de posicionamiento, importancia y utilidad como herramienta y su correcto uso esta desarrollado en el primer capítulo. Asimismo en el segundo apartados se define de manera teórica y se desarrolla la importancia de la implementación del branding, dando paso al tercer capítulo. En el mismo, se desarrolla temáticas relacionadas con el contexto social y económico, así como las definiciones de emprendedor y emprendimiento que servirán de complemento y base de los apartados subsiguientes; ya que, se debe tener en cuenta que para poder elaborar una propuesta coherente, es importante comprender de manera clara el contexto que enmarca al emprendimiento Belle Cittá, organizadora de eventos. El constante avance de la tecnología ha abierto puertas y medios que por lo general no son consideradas. De este modo es importante resaltar y tener en cuenta el cambio de la sociedad, la aparición de las redes sociales y el acercamiento que estas generan. Son estas nuevas herramientas que posibilitarán a los profesionales de la comunicación, generar un vínculo por medio de la experiencia y las vivencias que se den a partir de la compra o adquisición de un servicio. Sin embargo se debe tener presente que no es posible generar un vínculo con una marca que;  no esta claramente establecida o no cuenta con un mensaje definido; que en conclusión, no cuenta con una filosofía o cultura institucional. Por este motivo, llegado el cuarto capítulo se presenta la situación actual de la empresa por medio de un análisis FODA. El cual, servirá de herramienta para puntualizar de manera clara qué áreas deben ser tomadas en cuenta para mantenerlas y cuales deben ser tratadas para disminuir la repercusión negativa en el emprendimiento. Luego del análisis teórico y la situación actual de la empresa en el presente PG, el cual finaliza con el quinto capítulo en donde la autora expone una propuesta acorde con el emprendimiento Belle Cittá y sus necesidades.

Producción de contenidos curriculares

El tema del presente PG, surge de la realización de distintos trabajos prácticos durante la materia Campañas Publicitarias II, perteneciente al cuarto año de la carrera de licenciatura en Publicidad. Durante la misma fue posible establecer los diversos conflictos por los que atraviesa el emprendimiento Belle Cittá. Y de este modo dicha cursada permitió identificar las principales falencias del negocio, evidenciando la viabilidad de implementar los conocimientos adquiridos en las diferentes materias, a lo largo de la carrera en beneficio del mencionado emprendimiento. Sin embargo es durante la cursada que fue posible relacionar diversos temas entre sí, como fue el caso de creación de una marca, empresa consciente, modernidad, post modernidad, diseño de las organizaciones, branding, entre otros. Estos temas y su interrelación permitieron a la autora del presente PG elaborar un esquema por el que todos y cada uno de ellos pasa a formar una pieza clave para el funcionamiento óptimo de una empresa. De este modo, al tener de manera clara la conducta y estructura ideal de una empresa; se esclareció la importancia del análisis de una organización, así como la trascendencia del branding de una marca, destacando de entre otros temas, que por medio de la generación de valor y la humanización de la misma es posible generar un intangible que la diferencie de su competencia. En consecuencia Campañas Publicitarias dio lugar a detectar una problemática de trascendencia y al mismo tiempo, por medio del conocimiento adquirido en la misma, la posibilidad de generar una solución con base teórica y sólida para la empresa elegida; contextualizada en las tendencias actuales por el avance de la tecnología y el cambio en el comportamiento del consumidor.

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