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Blogs de moda: creadores y generadores de tendencia

(Los nuevos protagonistas de la industria de la moda)

Autor: Miralles, Lucrecia
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevos profesionales
Área: Moda
Fecha de aprobación: Diciembre 2015


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Palabras Clave: blog comunicación consumo diseño globalización internet moda redes sociales tendencias


El siguiente Proyecto de Graduación pertenece a la carrera de Diseño de Modas, se inscribe en la categoría de Ensayo y corresponde a la línea temática de Nuevos Profesionales. El mismo pretende reflexionar sobre las problemáticas que se plantean en el escenario actual de la industria de la moda para poder desarrollar un análisis acerca del protagonismo que han tomado los bloggers de moda. En las últimas décadas, como consecuencia de la globalización económica y del surgimiento de nuevas tecnologías de la información, la comunicación a través de las redes sociales fue creciendo de manera significativa. La industria de la moda ha tenido que adaptarse a este cambio social, cultural y económico del mercado; y esto se ve reflejado en las nuevas estrategias de comunicación de las grandes marcas, quienes han tomado a las redes sociales como principal herramienta para llevar a cabo sus procesos de comunicación.  Este fenómeno comunicacional en la industria de la moda ha puesto en el centro de la escena a los bloggers, quienes se han convertido en los grandes creadores y comunicadores de moda. Ellos son en la actualidad los elegidos de las grandes marcas para publicitar sus creaciones, sentarse en la primera fila de sus desfiles y asistir a todos sus eventos. Para poder reflexionar acerca de la realidad descripta anteriormente, el siguiente Proyecto  tendrá como objetivo desarrollar, a lo largo de cinco capítulos, el análisis de diferentes aspectos. En primer lugar el objetivo será determinar cómo ha ido evolucionando el sistema de la moda, desde el punto de vista sociológico, hasta el día de hoy; tomando como premisa que la moda es un instrumento de comunicación. En segundo lugar el análisis se centrará en el estudio de cómo es la comunicación en el ámbito de la moda, es decir, se explicará cómo es la estrategia comunicacional de las empresas del sector, teniendo en cuenta el cambio que se ha producido en el comportamiento del consumidor a partir del proceso de globalización. En tercer lugar el análisis tendrá como eje principal la comunicación y las nuevas tecnologías, esta temática se abordara describiendo los conceptos más importantes en el ámbito de las comunicaciones y realizando un análisis acerca de cuáles son las redes sociales más utilizadas, cuál es su contenido y cómo se utilizan. En cuarto lugar se desarrollará el análisis de dos casos específicos de blogs de moda locales, con el fin de  reflexionar acerca de cuál es el funcionamiento de los mismos y cómo se componen. Finalmente en el último capítulo se analizaran todos los elementos que componen un Blog de Moda, tomando como parámetros todos los aspectos analizados en los capítulos anteriores.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto se encuentra relacionado principalmente a las asignaturas Diseño de Indumentaria IV y Diseño de Indumentaria V, donde se los principales contenidos se centran en la búsqueda de nichos de mercado, análisis de competencia, análisis de colecciones y  tendencias, coolhunting y diferentes metodologías de investigación. Todas estas prácticas están directamente relacionadas con los contenidos de los Blogs de Moda, por dicha razón el siguiente trabajo podrá ser sugerido como material de consulta para las asignaturas nombradas anteriormente. A su vez el Proyecto permite reconocer la interrelación que existe entre las asignaturas específicas de diseño, con las asignaturas de comunicación oral y escrita, publicidad, relaciones públicas y fotografía; ya que el contenido general de un Blog de Moda se basa en la integración de los contenidos de cada una de estas materias.

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