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El lujo: Paso de lo inaccesible a lo accesible

(Diseño estratégico para reposicionamiento de marca)

Autor: Neira Jiménez, Juan Gabriel
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Diciembre 2015


Reposicionamiento para indumentaria infantil: HyL: Branding y  experiencia en la gestión de marca -  Rediseño de la imagen para la empresa L&O: Cambio en su imagen  Corporativa - Citric: Desarrollo de un sistema de identidad visual a través del desarrollo  del diseño estratégico de un manual de marca - Re-Branding cyzone Colombia: Reposicionamiento a partir de la  creación de valor de marca - Agencia 75: Rediseño de la identidad visual -  Levi’s Footwear Argentina: Estrategia de Relaciones Públicas: ¿Cómo  lograr notoriedad en el mercado local -  Rediseñando el arca de Noé: Rediseño de marca y de sistema de  Identidad - Los bizcochitos argentinos renuevan su imagen: Rediseño de Don  satur - Un altra Volta: Reposicionamiento de Marca.



Palabras Clave: branding comunicación consumo identidad corporativa imagen corporativa lujo marca posicionamiento rediseño marketing


El presente proyecto de graduación lleva como título El lujo: Paso de lo inaccesible a lo accesible, el cual se enmarca dentro de la categoría de creación y expresión bajo la línea temática de empresas y marcas. El PG inicia con la exposición de los antecedentes respecto al concepto del lujo, a partir del relevamiento de información sobre los estudios y análisis de diversos autores con la finalidad de establecer la forma como el mismo se fue modificando conforme a los cambios en la sociedad desde tiempos primitivos hasta la actualidad. Para de esta manera mostrar como el lujo es visto hoy día, donde más que una cualidad ó atributo otorgado a un determinado producto o servicio, paso a ser una herramienta utilizada por las organizaciones para persuadir a las personas. En consecuencia, se observa como las marcas buscan incidir sobre las emociones de las personas con el fin de generar una repercusión en sus desos, aspiraciones y motivaciones que conlleven a elevar el volumen del mercado. En base a estrategias que logren masificar y de cierta manera democratizar el acceso a los productos costosos. A partir de disponer al alcance de más individuos aquellos bienes que en la antigüedad se encontraban disponibles sólo para unos pocos, dando vida a una nueva forma de lujo intermedio, accesible. Luego de establecer la evolución y transformacón del concepto del lujo, el presente PG busca describir y a su vez analizar las características del consumidor actual, así como el desafio que tienen a futuro las organizaciones, en cuanto a la forma como deben acercarse al mismo en la era actual, donde debido a los avances en materia de tecnología, las personas se comunican de una manera distinta. Por esa razón ahora las marcas deben adaptarse, y lograr descifrar la manera idónea para comunicarse con sus públicos de una forma en la cual se fomente un diálogo entre ambas partes, donde la confianza sea generadora de fidelidad.  Finalmente, luego de lo investigado respecto al concepto del lujo, así como las características del nuevo consumidor y como éste se comunica en la era actual. El PG toma como ejemplo a la marca Lacoste. La cual a partir de sus estrategias y politicas de precios accesibles logró posicionarse durante más de 80 años como líder dentro del segmento de lujo intermedio, por delante de marcas como Ralph Lauren y Tommy Hilfiger. Sin embargo por culpa de las mismas la organización se vio afectada, y perdió dicha posición privilegiada respecto a sus competidores. En consecuencia fue necesario realizar un análisis exhaustivo respecto a su realidad, identidad, comunicación e imagen, con el objetivo de lograr determinar la situacion actual de la empresa y así detectar cuales son sus necesidades de cara a lograr recuperar la reputación e imagen favorable con la que contó durante varios años, y que además la llevo a ser reconocida a nivel mundial. Finalmente, luego del relevamiento de información se plantea en el presente PG el desarrollo de una pieza de tipo editorial ó en otras palabras un Brandbook, donde se unifiquen los conceptos, valores y atributos que definen la identidad de Lacoste, junto con la propuesta de rediseño del isologotipo de la marca, para de esta manera impulsar y promover un cambio en la forma como las personas perciben a la misma y así conseguir el objetivo de reposicionar a la organización dentro del segmento de lujo intermedio a partir de la correcta comunicación del discurso de identidad de la empresa.

Producción de contenidos curriculares

El PG se relaciona de manera directa con la asignatura de Diseño de Imagen empresaria I. Dado que dicha materia brinda al estudiante los conceptos y teoría concernientes a la intervención sobre la identidad institucional de una marca. Además durante la cursada de la misma se desarrolla el Brandbook, de una marca, donde el estudiante debe a partir del diseño estratégico, transmitir de manera correcta y efectiva el discurso de identidad de la misma, logrando unificar los valores y atributos que lo conforman. No obstante el PG también se encuentra relacionado a las materia de Comunicación Estratégica I, ya que durante la cursada de la misma el estudiante adquiere los conceptos y teoría necesaria para realizar un correcto análisis acerca de la organización, con el fin de poder detectar las necesidades de la misma, y así plantear una solución efectiva.

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