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Neurobranding

(Proyecto de gestión de marca para Granix con la influencia del Neuromarketing)

Autor: Olmedo Nissen, Andrea
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Diciembre 2015


 El neuromarketing - No es solo café. Como convertir a Cabrales en una experiencia - Ennclerus excelencia en estética. La marca a través de los años, la importancia del rediseño -  Influencia de la neurociencia en el pensamiento estratégico publicitario y su relación con el diseño de marcaIdentidad e Imagen: Los valores intangibles de la marca - La Meridional: Tradicionalmente innovadora. Capitalizando seis décadas de uno de la marca en el proceso de reposicionamiento - Gestionar Sabor - El neuromarketing: Un análisis neurocientífico del comportamiento de los consumidores.



Palabras Clave: gestión de marca imagen de marca isologotipo branding emocional


Este proyecto de graduación se ha inscripto en la categoría de Proyecto Profesional, dentro de la línea temática de empresas y marcas por su abordaje teórico, su carácter de experimentación universitaria y profundización en estas nuevas disciplinas y alternativas innovadoras para la gestión de marca. A la vez, el material presentado se produce en una situación real para una empresa existente, Granix, capaz de ser utilizado en el mundo laboral. La problemática planteada que se expondrá y abarcará en profundidad todo el desarrollo de proyecto de graduación, se resume en la siguiente pregunta: ¿Cómo el neuromarketing puede aportar al desarrollo del Branding y la creación de identidad visual de la marca Granix? El objetivo de este proyecto será el de rediseñar la identidad visual corporativa de la marca Granix con los aportes extraídos de la ciencia del neuromarketing y materializar todo en un Brand book. Con este trabajo también se propone explorar y desarrollar una estrategia de Branding que tenga como meta vincular emocionalmente el consumidor con la marca, generando así una relación de lealtad y preferencia inconsciente o conscientemente en la mente del individuo. El proyecto comienza realizando una conceptualización de los elementos que forman parte del trabajo del diseñador de imagen empresaria. Continúa en el segundo capítulo con la definición y el desarrollo de la disciplina del Branding, su estrategia y cómo se la puede utilizar para generar Branding emocional. El tercer capítulo desarrolla los conocimientos del cerebro del consumidor, las neurociencias y las investigaciones que se realizaron en el campo del neuromarketing; éste finaliza con una descripción de los atributos emocionales que podrían vincularse al diseño del signo gráfico y a la gestión de marca. El siguiente capítulo analiza el contexto actual de la marca a intervenir y desarrolla un diagnóstico y una hipótesis de intervención. Finalmente el trabajo cierra con el proyecto de gestión de marca basada en un sistema visual, de acciones y comunicaciones que toman los aportes del neuromarketing y los incluye en la propuesta de marca para Granix, la empresa a intervenir.  El aporte que deja el presente trabajo a la disciplina del diseño de imagen empresaria, como a otras disciplinas circundantes, es la propuesta de la unión de dos disciplinas incipientes y en crecimiento: el Branding y el neuromarketing o las neurociencias. Esta propuesta innovadora puede beneficiar a la disciplina del Branding al poseer más conocimiento sobre el comportamiento inconsciente del cerebro humano, órgano que regula todas las decisiones de compras (conscientes o inconscientes). Con el conocimiento incorporado y la búsqueda de una relación emocional con el consumidor, el Branding puede ampliar sus herramientas y estrategias para lograr resultados positivos y diferentes. El neuromarketing todavía está en sus primeras etapas de investigación, y tiene herramientas que son costosas y de difícil acceso; sin embargo, podría darse en un futuro no muy lejano que se desarrolle una nueva subdisciplina llamada: Neurobranding.

Producción de contenidos curriculares

Específicamente este trabajo de grado se abordó desde los conocimientos adquiridos en la cursada de la materia Diseño de Imagen Empresaria I. A partir del conocimiento práctico desarrollado durante la cursada se pudo indagar y profundizar en otras áreas relacionadas con los contenidos curriculares. La materia desarrolla el conocimiento práctico sobre la gestión de marca y la creación de un Brand book. En esta materia también se dan a conocer los conceptos de imagen de marca, identidad corporativa, realidad corporativa, comunicación corporativa y los elementos para la creación de un signo gráfico. El presente proyecto de graduación parte de estos conceptos y de la practicidad de la gestión de marca en la materialización de diferentes elementos de la empresa en un Brand book. Pero, se expande a nuevos conocimientos actuales y en pleno desarrollo, como lo son el Branding emocional y sobre todo el neuromarketing. Los conocimientos de neuromarketing y Branding emocional pueden ser utilizados para dictar la materia y brindarle herramientas nuevas y actuales al estudiante. El marco teórico del proyecto de graduación también sirve específicamente para entender y profundizar en la mente del consumidor y en sus nuevos hábitos de consumo. Otras de las materias que podría beneficiarse de los desarrollado con el trabajo de graduación son Comunicación y Diseño Multimedial I y II. Estas materias correlativas tienen como eje la practicidad del rediseño de marca para generar valor a una empresa. Durante la cursada se desarrolla el sistema o identidad visual de una marca a partir de la gestión de un nuevo signo gráfico. Estas son materias más prácticas, pero los conocimientos sobre los elementos gráficos que prefiere el cerebro pueden ser de beneficio para la creación del rediseño de marca. Entender cómo funciona el cerebro humano y hacia qué se siente atraído es un conocimiento importante que se debería desarrollar durante tales disciplinas prácticas.

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