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Juana Trembecki

(Brand PR para el lanzamiento de un emprendimiento PyMe en indumentaria)

Autor: Sartor, Juan Franco
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2015


El rol de las Relaciones Públicas en la construcción de marcas -  El uso de las NTICs en las PyMEs de indumentaria. Estrategias de  posicionamiento para Mr. Harry - Brand Story. El Brand Pr y la narrativa en torno a la marca -  Comunicación estratégica 2.0. Plan Comunicacional para posicionar una Pyme Gastronómica en la  C.A.B.A. -  Fashion Pr: Comunicando con estilo. La importancia de las Relaciones Públicas para la comunicación de la moda -  Potenciar Turismo. Plan de comunicación para el artido de Villa Gesell - Jerarquizando las redes sociales. Plan de comunicación digital para la marca - La clave para lograr reputación y una imagen positiva en las  empresas - Imagen e identidad en nuevos emprendedores - PR seeding como herramienta de comunicación.



Palabras Clave: branding diseño editor independiente emprendedor empresa estrategia de comunicación identificación internet redes sociales valor de marca pymes


El PG comienza a realizarse en la asignatura de Seminario 1 y luego se finaliza en Seminario II con el profesor Martín Stortoni. Pertenece a la categoría Proyecto Profesional, puesto que trata sobre el lanzamiento de una marca personal real, en el mercado de las PyMes, a modo de emprendimiento. Juana Trembecki se desarrolla en el sector indumentaria y pertenece a Diseño de Autor. Puesto que sus colecciones responden a estilos pensados para la mujer actual, en una franja  de edad determinada desde los 19 a los 25 años, de nivel socioeconómico medio, medio alto. El PG desde el planteamiento teórico conceptual, es abordado a partir del contexto de las Relaciones Públicas como factor de desarrollo para las pequeñas y medianas empresas, donde se hace referencia a la necesidad que Juana Trembecki posea un alto grado de identificación a partir de la construcción propuesta, de la identidad, la misión, la visión y los valores que responden en concordancia con personalidad de la marca. Se especifica luego, la importancia creciente de las Brand PR, donde se ha decidido como punto de partida, incursionar y analizar el branding estratégico emocional, para determinar las razones que llevan a la utilización de la herramienta propuesta. Para tal fin, se decide que el proyecto profesional recaiga sobre dos factores, el primero en relación a la activación de la marca y la importancia del storytelling, para narrar historias con un alto contenido experiencial y vivencial, que hacen referencia a los valores humanos propuestos para fomentar la relación con los públicos internos y externos. En este contexto, se cree necesario hacer hincapié en la construcción de un equipo interdisciplinario que posea conocimiento y gestión en el campo de las relaciones públicas, publicidad y marketing. Condición necesaria para poder alcanzar la eficiencia y la eficacia en la comunicación estratégica de lanzamiento de marca. Producto de esto, es que se plantea el aporte del marketing de la experiencia, y de guerra, puesto que se cree trascendental para que la empresa y la marca se instalen en mercados altamente competitivos, y por ello lograr la diferenciación, desde esta disciplina donde el pensamiento estratégico expresa la capacidad de penetración y la consolidación de la marca. Además se piensa en la importancia que posee en la actualidad, las nuevas tecnologías y es por ello que se pretende la utilización de las redes sociales, para que las mismas sean utilizadas en el lanzamiento de Juana Trembecki. Como instancia final, se resuelve que esta instancia mencionada se resuelva en tres niveles de pensamiento. El primero, el de crear como ya fue expuesto, lo relacionado con la empresa en cuestiones de identidad. El segundo donde se propone la creación de contenido para cada plataforma virtual y por último, a través de abordar el concepto de transmedia, con el fin de proponer cómo serán utilizados los medios emergentes para el lanzamiento de la marca. Vale aclarar que la estructura general del proyecto profesional, permite que el lector acceda al conocimiento teórico de cada temática abordada, pero además incorporarla a la práctica y aplicación de los mismos a la marca en cuestión, y así pueda comprender cómo desde la teoría se desarrollan profesionalmente los aspectos prácticos, que hacen a las instancias de la profesión.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto profesional es abordado con mayor énfasis en las Brand PR y su contenido como el storytelling y conceptos de transmedia, por lo que parece oportuno, que estos sean incorporados en las asignaturas Campañas Integrales I y II, ambas pertenecientes al cuarto año de la carrea de Relaciones Públicas. En cuestiones de la organización de la empresa, a modo de la construcción del corpus de la marca se instalan ya en asignaturas centrales de la carrera, tanto sea la identidad organizacional, con todos sus componentes como en la misión, visión y valores de la marca. Es de tener en cuenta, los aspectos referidos a la comunicación en las redes sociales, puesto que resultaron como propuesta para el desarrollo del lanzamiento de la marca, por lo  cual, sería de interés que estos conocimientos sean impartidos en materias afines a medios emergentes. Por último el autor del PG considera que el trabajo es material de consulta para quienes son emprendedores de sus propios negocios y tienen que organizarlo o diseñarlo como empresa.

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