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Tombolata

(Identidad de marca)

Autor: Tombolato, Mariana
Carrera: CCC en Diseño
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Diciembre 2015


La ley de trajes y su aplicación en la Argentina. Qué propone y para quienes? -  Aportando sugerencias de moda mediante estrategia comunicacional - Moda vs. Salud. El lado oscuro de la moda - La adaptación y difusión de tendencias en la moda. Pasado, presente y futuro - El vestido: algo más que una simple prenda de diseño - Moda y crisis de identidad. El uso indiscriminado de los símbolos - El sistema de la moda en Buenos Aires - Multi-espacio de diseño: Una alternativa ante la uniformidad indumentaria - El diseñador en las sociedades venideras. Futuras aplicaciones y conocimientos del diseño y del diseñador - La indumentaria como extensión del cuerpo y la identidad.



Palabras Clave: asociación de consumidores diseño identidad indumentaria marca posicionamiento tendencias


El presente proyecto se basa en la creación de una identidad de marca de indumentaria femenina. Consta de la realización de prendas urbanas y pret-a-porter para mujeres entre 20 y 40 años. La misma ofrece una amplia curva de talles reflejando en cada una de sus prendas las tendencias de la actualidad teniendo en cuenta los deseos y necesidades de los consumidores. El proyecto cuenta con cinco capítulos en los cuales se entiende la complejidad y la trama de la identidad de una marca y el proceso de elaboración y construcción de la misma para la creación conceptual de un marco. En el primer capítulo, se desarrolla el concepto de marca y en consecuencia qué es una marca de indumentaria. También, se define el concepto de imagen corporativa y la imagen y reputación de una marca. Contiguamente se habla acerca de la importancia del lenguaje de la vestimenta. Por último, se explica que es la identidad de marca. Por otro lado, en el capítulo dos se analiza y define el marketing de las marcas, las necesidades, deseos y exigencias de los consumidores, su comportamiento y como estos a través de los modelos impuestos por las marcas crean en su mente un cuerpo ideal, totalmente opuesto al cuerpo real. La marca debe posicionarse en el mercado, realizando un plan de marketing efectivo para el éxito de la misma. En el tercer capítulo, se detalla que es el diseño y el diseñador de modas. Se define el concepto de moda adentrando en su historia. Con todos estos conceptos nombrados en el capítulo mismo, se analiza de que manera influye la moda a la hora de diseñar. También se habla acerca del consumidor y las marcas, y como la comunicación es indispensable en la actualidad para gestionar cualquier marca de moda. Por último se desarrolla el concepto de pret-a-porter, sus comienzos, historia y los estilos dentro del mismo. Luego en el siguiente capítulo, se hace hincapié en el concepto de tendencia, la difusión de las mismas en la sociedad y como logran su masificación alrededor de todo el mundo. Para finalizar, se explica la propuesta de marca, la identidad de la misma, al público al que está dirigida y el concepto de la misma así como también todos sus elementos constitutivos. También se expone el logotipo y las aplicaciones de la misma.  Se detallan los competidores directos e indirectos, el FODA, misión y visión de la marca, el proyecto de marketing y el posicionamiento en el mercado de la misma. Por último se mencionan las tendencias que la marca tiene en cuenta para la realización de su primera colección y la descripción del local comercial. La creación de este concepto de marca servirá de cimiento para la constitución de una marca de indumentaria emergente en proceso de constitución, por lanzarse al mercado y en búsqueda de posicionarse. En cuanto al proyecto en el cual se está trabajando, el aporte es generar una marca que sea elegida por su valor agregado de diseño, sofisticación y originalidad con una amplia curva de talles.

Producción de contenidos curriculares

El objetivo seleccionado para el desarrollo de este Proyecto de Investigación y Desarrollo, es elaborar una marca de prendas de diseño y alta calidad dirigida a mujeres entre 20 y 40 años, que responda a la demanda de una amplia curva de talles, promueva la comodidad y la autoestima y siga las tendencias del mundo de la moda contemporánea. A partir de los temas desarrollados como comunicación, necesidades, deseos y exigencias, inclusión, puede ser utilizado en espacios de Psicología, Proyecto y Crítica II.

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