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Proyecto Carpequus, indumentaria para equitación como deporte

(Conquistando un mercado de lujo)

Autor: Jin, Sabrina Elizabeth
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Moda
Fecha de aprobación: Diciembre 2015


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Palabras Clave: local de venta diseño estilo de vida indumentaria lujo sector de servicios valor de marca diseño textil y de indumentaria


El Proyecto de Graduación comienza a realizarse en la asignatura de Seminario I, finalizando la misma en Seminario II con la profesora Analía Faccia. Pertenece a la categoría Proyecto Profesional y su línea temática es Empresas y marcas. El Proyecto de Graduación tiene como objetivo crear prendas que resulten tanto prácticas como atractivas a utilizarse dentro y fuera de la pista de equitación, como así también, atender a un nicho en específico de modo que pueda resultar satisfactorio para el usuario target. Pretende dar cuenta que el diseño de indumentaria ecuestre puede crearse no sólo para la práctica del deporte, sino también para los momentos cotidianos de la vida dentro de los countries y barrios privados. El presente trabajo consiste en la creación de una colección para jinetes que residen en los countries y barrios privados, en base a la equitación como deporte, una actividad en constante crecimiento dentro de la clase social alta, que va a la par del incremento de estos espacios deportivos y sociales. En la actualidad, existen marcas de indumentaria ecuestre, aunque las mismas apuntan a otro tipo de usuario, generalmente al polo. Razón por la cual se propone crear una colección para que atienda a jinetes que ejercen la equitación y pueda obtener valor de marca por medio de sus servicios o distribución, marketing. El Proyecto de Graduación comienza su primer capítulo con una investigación sobre la equitación como deporte, su contexto y los orígenes de la actividad, junto a los requerimientos del jinete para su práctica y tres de sus disciplinas, necesarios para la colección a presentar.  Asimismo, se indaga y se refleja la influencia o la relación que hay entre el deporte con el nuevo estilo de vida rural en la argentina. El segundo capítulo analiza el mercado ecuestre argentino, su crecimiento y la situación de mercado de indumentaria ecuestre actual, en donde se investiga el nicho a la cual dirigir la colección y la propuesta de marketing, al jinete moderno argentino rural cuyo estilo de vida se considera de lujo. Luego, se indaga la indumentaria utilizada para la práctica de dicho deporte, dividiendo a las mismas según su tipología o función, por prendas para la parte superior y parte  inferior. En el mismo capítulo, se presentan los códigos de indumentaria basada en los reglamentos de las federaciones nacional e internacional, para cada ocasión de las tres disciplinas seleccionadas anteriormente, fundamentales a tener en cuenta para el siguiente paso, la creación de la colección. En el cuarto capítulo se presenta tanto la marca Carpequus como la colección dirigida a jinetes femeninos, formada por dos líneas. También se desarrolla las características que tendrá el emprendimiento, fundamental para el estilismo de las prendas, y se describe los detalles de las prendas de cada conjunto compuesta de dos a tres módulos. Por último se lleva a cabo la propuesta de marketing, una nueva modalidad de servir al cliente como medio para atribuir valor a la marca, un local móvil que atiende tanto de forma pública como personal, para aquellos que quieran del servicio exclusivamente por unas horas. Para dicho proyecto se indaga las distintas estrategias de marketing que puedan resultar beneficiosas y rentables para Carpequus. Se propone posicionar a la marca creando un impacto en la mente de los consumidores por medio del móvil tal que atraiga visualmente, y su futura experiencia permita que Carpequus ocupe un lugar importante dentro del mercado de indumentaria ecuestre. El proyecto profesional, si bien propone nuevas maneras de gestión, entre otros, se enfoca principalmente en la colección de indumentaria para jinetes que realizan la equitación como deporte y residen en los countries y barrios privados, y luego, el diseño del móvil y del servicio. Pues, pese a la propuesta, las modalidades de administración y demás estrategias que se deba aplicar en conjunto está abierta para que los profesionales de aquella área puedan realizar las decisiones necesarias de manera inteligente.

Producción de contenidos curriculares

Los contenidos y conocimientos que se obtienen en dicho proyecto de graduación podrían resultar ser útiles como material de estudio para las distintas materias pertenecientes a la carrera de indumentaria y textil. En un principio, se podría utilizar el tema o al usuario target del proyecto de graduación, la equitación como deporte o jinetes que residen en countries y barrios privados, para las materias de diseño. Pues, con ello podrían crear nuevos conjuntos como también colecciones atractivas a presentar, concientizando y motivando a los futuros diseñadores de ver con otros ojos nuevas oportunidades de mercado. Luego, la misma puede resultar ser de interés para las materias de marketing o comercialización, ya que en el proyecto propone nuevas modalidades de servir a nuevos nichos. Por último, el proyecto de graduación podría llegar a servir como material de estudio para técnicas de producción III, ya que se presentan fichas técnicas con modalidades de organizar para su futura producción, entre otros.

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