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Deseos (con)vencimiento

(Necesidades diseñadas en la sociedad de consumo del siglo XXI)

Autor: Belleza Smith, Valeria
Carrera: Diseño Industrial
Categoría: Investigación
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Mayo 2016


El neuromarketing: Un análisis neurocientífico del comportamiento de los consumidores - Consumo Emocional -  El poder de las marcas en la posmodernidad  - Consumo en movimiento - Consumismo, un desequilibrio cultural  - Los límites del medio ambiente y la industria  - Diseño acelerado - ConsHumanos  - Inocencia Consumista - La Contaminación del Consumo



Palabras Clave: consumismo diseño industrial sociedad de consumo


El Proyecto de Graduación titulado Deseos (con)vencimiento, está enmarcado en la categoría de Investigación y pertenece a la línea temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. El Proyecto de Graduación centra su enfoque en la siguiente interrogante: ¿qué persuade al consumidor y qué técnicas utilizan las empresas para lograr los efectos que estas desean de éste? El Proyecto de Graduación tiene como objetivo principal analizar la cultura de consumo y sus efectos. Y como objetivo secundario vincular el análisis con productos tecnológicos existentes en el mercado Argentino. El Proyecto de Graduación se basa en la sociedad de consumo donde los consumidores se caracterizan por la velocidad: el usar, comprar y tirar. En la actualidad tanto el cliente como las empresas han desarrollado sus habilidades tanto para comprar como para vender. Por un lado el comprador, al haber tanta oferta de productos similares, con la ayuda de la tecnología compara precios y ve los beneficios que aporta cada producto con respecto a otro. Y por otro lado las empresas han desarrollado sus habilidades para sobresalir de la competencia y persuadir finalmente al cliente, siendo una de sus tácticas, el marketing sensorial, aquel que es capaz de persuadir al cliente por medio de los 5 sentidos. Ésta es una era donde se ha pasado de una empresa orientada hacia el producto a una orientada al consumidor y el mercado con creación de valor para el cliente, política de marca, fidelización de clientes. El Proyecto de Graduación también trata otro de los principales eslabones del capitalismo, la publicidad, aquella que no hace más que vender felicidad para persuadir a los consumidores, evocando a la mujer u hombre ideal induciendo a que sea como tal y así creando constantemente nuevos deseos generando en el individuo inseguridades sobre sí  mismo. No son solo los adultos expuestos al querer satisfacer sus deseos con mayor rapidez, sino también los adolescentes, que están en la constante búsqueda de su identidad; las empresas son conscientes de eso y se aprovechan de esa búsqueda para vender sus productos. Asimismo los niños son persuadidos desde antes de aprender a leer. Para el análisis, una vez consultados y analizados todos los puntos mencionados, se tomó ejemplos de empresas y productos dentro del rubro de gadgets. Productos tecnológicos usados en Argentina que son iconos de la industria global, muy comprados a nivel mundial, siendo el caso de empresas como Apple y Nespresso.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación titulado Deseos (con)vencimiento pertenece a la carrera de Diseño Industrial. En el escrito se habla sobre la obsolescencia programada de los productos, ya sea por el avance de la tecnología o porque no cumple con la moda establecida o simplemente deja de funcionar el objeto. Dicho tema se podría vincular con las materias de Historia del diseño 1 e Historia del diseño 2, ya que el tema es de importancia para dar a conocer a los alumnos de cómo algunas empresas acudían y siguen acudiendo a los recursos mencionados para devaluar los productos y así seguir vendiendo continuamente, de esta manera generándole al alumno la reflexión de la problemática. Este Proyecto de Grado, puede servir a todo alumno que quiera indagar sobre el tema y poder reflexionar sobre la postura que tome al diseñar en el futuro.

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