1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Vidrieras: consolidan la imagen de marca en el punto de venta.

Vidrieras: consolidan la imagen de marca en el punto de venta.

(Caso Prüne.)

Autor: Bas, Florencia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2011





Palabras Clave:


El tema a tratar en dicho proyecto de graduación son las vidrieras y en base a la problemática, analizar cómo éstas ayudan a consolidar la imagen de marca.

El análisis se llevará a cabo para centrarse en una marca puntual, como es el caso de Prüne, y en base al análisis de su escaparate, realizar una propuesta de renovación para la misma.

Prüne es una marca que se basa en la producción de carteras en cuero y cuero sintético. Lo que confeccionan es muy moderno y accesible. Es una marca que se encuentra instalada en la mente de los consumidores y que muchas mujeres la eligen. Pero sus vidrieras muestran un diseño lineal y constante que no llama la atención. La marca no innova en las mismas y no aprovecha la fuerza y el poder que le pueden sumar a la marca.

El porqué de la elección del tema se debe a que se busca desde un enfoque comunicativo verificar si el punto de venta y el diseño del mismo poseen la capacidad de lograr captar la atención del público y atraerlos hacia su local comercial.

Todo esto se realiza con el fin de lograr una renovación satisfactoria en el punto de venta de Prüne.

En base a los aspectos importantes del proyecto de graduación es necesario demostrar que el mismo está compuesto por un análisis pura y exclusivamente desde el punto de vista de la publicidad. Pero sin embargo, posee algunas variables necesarias de la disciplina de diseño de interiores debido a que al haber cursado un año de dicha carrera, fue interesante lograr relacionar dos disciplinas completamente diferentes pero que en algún punto tienen algo en común al llevarse a la práctica.

Dicha idea a llevar a cabo en el proyecto de graduación nace en la materia Campañas Publicitarias I con el objetivo de comenzar a crecer y a formar la tesis aprovechando así toda la información útil para dicho análisis.

El haber elegido al punto de venta como protagonista de esta tesis se debe a que se busca hacer un proyecto diferente a lo que se hizo en los años anteriores de la carrera. El objetivo es poder volcar todo lo aprendido y aplicarlo en otros rubros o incluso en un proyecto como este. En un proyecto en el que se analiza el punto de venta como medio de comunicación y formación de imagen de marca pero que al mismo tiempo se analiza su escaparate y las diferentes formas en que el mismo puede estar dispuesto para poder captar a futuros consumidores y para poder realzar la imagen de marca.

Es decir que así como la publicidad tiene el fin de comunicar y lograr generar un contacto con su consumidor, el diseño de interiores aplicado al diseño del escaparate, también tiene el fin de comunicar y lograr captar la atención de los públicos.

En fin, este proyecto tiene cierto grado de innovación ya que busca relacionar la publicidad con el punto de venta y el diseño del mismo y cómo ambos se complementan para poder vender y posicionar una marca.

Para poder llevar a cabo este proyecto de graduación, se cursó la materia seminario I y seminario II durante el año 2010. Seminario I fue cursada con la docente Claudia Lopez Neglia.

Junto a Claudia se avanzó en lo que respecta a la elección del tema, el marco teórico correspondiente para dicho tema y se establecieron con claridad los objetivos del mismo. Paralelamente en la cursada de Martín Stortoni (campañas publicitarias I) se fue desarrollando y ampliando el trabajo final de grado mediante trabajos prácticos, donde la teoría fue analizada y aplicada de manera particular al caso. Luego en la cursada de Sofía Corral de la materia Seminario de Integración II se llevó a cabo la segunda etapa del trabajo final, donde se realizó el 75% restante.

El docente al cual se consultó a lo largo de todo el armado de la tesis fue Martín Stortoni.


[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones