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JOJI & JOJI

(Características de consumo de indumentaria y el crecimiento del segmento unisex)

Autor: Courbrant, Iara
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Mayo 2016


Diseño de autor - La adaptación y difusión de tendencias en la moda - De la tendencia Fast a la Slow Fashion - La moda cuando aparece Internet, el rol del diseñador de indumentaria -  Copia fiel vs Diseño - Indumentaria de pertenencia y de diferenciación - Diseño de indumentaria y vanguardia - Eonnagatta - Diseño independiente en Argentina.



Palabras Clave: comunicación consumo diseño de moda estilo clásico indumentaria tendencias unisex


El proyecto de graduación propone la creación de una línea de indumentaria con su producción al ritmo de las tendencias mundiales. Se analizará cómo la globalización y fundamentalmente internet modificó el acceso de los consumidores a información de tendencias de moda mundiales al preciso instante en el que aparecen en las ciudades de la moda. La marca que nacerá en este proyecto, JOJI & JOJI, demostrará la velocidad de la moda y las tendencias mundiales creando en Argentina prendas que están a la moda en ese preciso momento en los países creadores de las mismas. El PG plantea todo el proceso de creación de una línea de indumentaria, la inspiración, el diseño, el desarrollo técnico y la producción de una colección. El objetivo principal del actual proyecto es crear una línea de indumentaria femenina, masculina y unisex basada en las tendencias de moda internacionales, adaptadas al mercado interno. La idea de la marca es producir en Argentina indumentaria con diseños internaciones a precios accesibles, haciendo posible al público masivo acceder a propuestas de diseño a bajo costo. Esto se logrará poniendo en práctica todos los conceptos teóricos y prácticos aprendidos en la carrera. La intención de este trabajo es desarrollar un trabajo teórico y práctico que elabore un plan de negocios y una colección lanzamiento de una marca de ropa. Este plan llevará a estudiar y analizar todas las variantes del proceso de inspiración y diseño, el desarrollo de productos, la investigación de mercado, las tendencias culturares y de moda, la comercialización y el marketing. Se parte de la investigación online y física de las ciudades donde se generan las tendencias de moda, partiendo de buscar objetos, prendas, música y tendencias etc.  Una vez encontradas, aplicar el toque personal de la diseñadora generando así un producto de diseño ya aceptado mundialmente y adaptado al consumidor argentino. El objetivo es crear una marca masiva y accesible con diseños novedosos y actuales. Este es un camino que tiene por objetivo resolver la problemática de la dificultad de venta de las marcas emergentes. Se le suma a este concepto, una línea de básicos con telas superiores a una precio más elevado, siguiendo la idea de que los básicos duran mas tiempo y se pueden combinar con el “fast fashion” de cada temporada. El nombre de la marca surge a partir de sobrenombre que la diseñadora comparte con su pareja. Joji es el derivado de la palabra honey en inglés. Este sobrenombre funciona como código extensivo a las parejas compradoras de la marca, construyendo un diferencial de posicionamiento: es ropa para compartir en la pareja. De ahí que su diseño unisex no sea solo un motivo de diseño sino que implica un comportamiento extendido en el cual la marca se hace fuerte: compartir el diseño y las prendas en la pareja. De aquí se deriva uno de los vectores de identidad de la marca. El target de la marca son hombres y mujeres desde los 17 años en adelante, o cualquier persona que este al tanto de las tendencias globales gracias al avance del minuto a minuto en internet.

Producción de contenidos curriculares

La materia troncal elegida es diseño de indumentaria 6, donde la finalidad de la misma es capacitar al futuro profesional en el armado, la planificación y la gestión del desarrollo de un micro emprendimiento para el sector de la moda. Se focaliza en el desarrollo de identidad de marca, como así también en el análisis de competencia directa, y el público objetivo al cual se dirige la propuesta

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