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4Bands Entertainment

(Lanzamiento de una Agencia de Management y Producción Artística)

Autor: Cucchi, María de los Ángeles
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Mayo 2016


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Palabras Clave: identidad de marca management marca música publicidad lanzamiento de marca producción musical


El presente Proyecto de Graduación (PG) corresponde a la carrera de Publicidad, y pertenece a la categoría de Proyecto Profesional, ya que consiste en la propuesta de una solución práctica a una problemática descubierta. De la misma manera, responde a la línea temática de Empresas y Marcas, ya que el proyecto busca lograr un lanzamiento y posicionamiento efectivo de la marca para generar rentabilidad a largo plazo. 4Bands Entertainment es una agencia de management y producción de eventos para músicos, compositores y performers nueva en el mercado argentino. El proyecto responde a la problemática ¿qué características debe poseer una agencia de management y producción que desea insertarse en el mercado de la música independiente argentina? Para ello, abordará la creación de la agencia; su planificación, objetivos, funciones y diseño estético, así como también el desarrollo profundo de sus características internas, su estilo de comunicación, y los canales a utilizar para culminar en una estrategia de lanzamiento. La finalidad es utilizar las diferentes herramientas de marketing que influyen en la imagen de marca, así como también lo el desarrollo interno y externo de una empresa para configurar un proyecto exitoso de management y entretenimiento para artistas. En Argentina, el mercado de la música rock independiente se encuentra saturado de músicos y bandas que intentan emerger y no poseen una identidad unificada para destacar y diferenciarse. Las agencias suelen firmar con artistas que cuentan con una trayectoria respetada y una base de fans conseguida a través de años de labor independiente. La mayor parte del trabajo duro y el proceso de diferenciación de otros en su misma escena queda así a cargo del artista, quien después debe decidir si confiar o no su carrera y su futuro a una empresa o una persona que no estuvo presente en su formación y desarrollo. De esta manera, la realidad actual es una en la que la auto-representación suele ser el camino tomado por todas las bandas emergentes, algo que resulta contraproducente porque no necesariamente cuentan con el tiempo o las herramientas académicas convenientes para explotar su potencial al máximo. Esta es la necesidad a la que responde el presente PG, con el objetivo de facilitar al artista o banda el proceso de desarrollo de su carrera, para permitir que su única preocupación sea el área musical, de una manera que resulte beneficiosa y rentable también para la propia empresa. El principal objetivo del PG es crear y consolidar una firme y efectiva estrategia de lanzamiento para 4Bands Entertainment, y así insertarla en el mercado de la música independiente argentino. De esta manera, se aspirará a generar rentabilidad a largo plazo, posicionando a la empresa en el top of mind de artistas y trabajadores de la industria. Para lograr esto, los objetivos específicos serán la creación de una marca fuerte y coherente; el desarrollo del contexto interno y externo de la empresa, investigando el mercado actual de la música independiente en Argentina; y la elaboración de una identidad de marca fuerte y eficaz, culminando con la propuesta de un plan de lanzamiento acorde.

Producción de Contenidos Curriculares

El Proyecto de Grado desarrolla contenidos teóricos de las siguientes materias correspondientes a la carrera de Publicidad: Publicidad I, Publicidad II, Publicidad VI, Campañas Publicitarlas I, Campañas Publicitarlas II, Comercialización I y Comercialización II. Considero necesario mencionar más de una materia, debido a que los conceptos desarrollados se ven en más de una de ellas, como es el caso de la Publicidad, la Publicidad 2.0, la marca y el desarrollo de su imagen e identidad. De la misma manera, el desarrollo del contexto del mercado en el que proyecto busca insertarse, la propuesta del servicio ofrecido por la empresa, y la necesidad identificada responde a conceptos aprendidos de manera electiva en las materias Management Artístico I, Management Artístico II, Management Artístico III y Management Artístico IV. Por esta razón es que, de proponer el proyecto como lectura complementaria al plan de estudios de una manera, debería ser a alguna de estas últimas, ya que, en mi opinión personal, no son asignaturas que cuenten con tanto contenido teórico y respaldo académico como es el caso de las mencionadas relacionadas puntualmente con las de la carrera de Publicidad.

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