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Coronadas de Gloria

(Branding estratégico para el re-posicionamiento de la marca)

Autor: Davini, Geraldine
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2016


Exclama! Una revista - El artista como comunicador -  Una guerrilla de papel - Branding 2.0. - El color como comunicador en las revistas para jóvenes -  Análisis del uso del color y targets de las revistas Rolling Stone, La mano, Los inrockuptib - La publicidad detrás del artista: la comunicación efectiva como mediador del éxito - Revista activa - Lo importante de lo gráfico editorial en las revistas especializadasMarcas blancas.



Palabras Clave: branding comunicación estrategia estrategia de medios revista reposicionamiento


Coronadas de Gloria, es una revista local, radicada en la Ciudad de Arrecifes, provincia de Buenos Aires, que se creó con el fin de generar distintos espacios donde jóvenes profesionales y aquellos abocado a la cultura y a la expresión artística, puedan exponer y compartir con el resto de los ciudadanos sus trabajos. El proyecto, se inició a comienzos del 2014, al notar la carencia de algo innovador y creativo en materia de comunicación para los ciudadanos arrecifeños. Por tal motivo, el siguiente Proyecto de Graduación (PG) creado en el ámbito de la Universidad de Palermo, trata sobre el reposicionamiento de la marca Coronadas de Gloria (CG) en la Ciudad de Arrecifes, mediante la realización de una estrategia de branding 2.0. El mismo se inscribe dentro de la categoría proyecto profesional y de la línea temática medios y estrategias de comunicación. El tema a desarrollar, propone generar distintas estrategias comunicacionales en las nuevas plataformas on line que den a conocer masivamente la revista Coronadas de Gloria en la ciudad. Y Para ello se aplicarán distintos conceptos y teorías adquiridos durante la Carrera de Lic. En Publicidad. Tal como se explicó previamente, el presente Proyecto de Grado toma como temática central el reposicionamiento de la revista CG. Ya que se entiende que la revista no posee problema alguno en cuanto a su diseño, innovación y calidad que brinda a la ciudad de Arrecifes. Sin embargo, un producto de alta gama como es la revista no fue inserto en la mente del  publico objetivo de forma correcta, es por eso que en el PG se propone realizar una estrategia de branding 2.0, y una estrategia de comunicación on line, para conseguir estar en el top of mind de los ciudadanos, y ser el medio más reconocido y vendido en el rubro de interés general de dicha localidad. Para llevar a cabo el Proyecto de Grado, se trabajará en la creación de estrategias creativas y de medios que permitan una comunicación eficiente para llevar a cabo el proyecto final y cumplir los objetivos planteados. En un total de 5 capítulos, se contextualiza al lector en la ciudad de Arrecifes para luego exponer sobre los medios de comunicación y la influencia de las nuevas plataformas digitales, para finalizar con un desarrollo teórico-práctico de las estrategias creativas de comunicación y branding 2.0.

Producción de contenidos curriculares.

El presente proyecto de grado contiene material académico que fue adquirido e incorporado en distintas materias que corresponden al programa de la carrera Licenciatura en Publicidad. Específicamente, se afirma que el contenido teórico fue estudiado e incorporado, en su mayoría, en las materias Campañas Publicitarias I y II dictadas por el Sr. Martin Stortoni como docente a cargo de dichas cátedras; donde se estudiaron autores como Wilensky, Scheinsohn, Aaker, Ghio, Ana Quiroga, Schvarstein, entre otros, que desde un enfoque psicosocial, la teoría fue aplicada a las marcas y a las organizaciones, por lo que pudo ser utilizado en el actual Proyecto de Grado. Así mismo, el presente trabajo contiene material adquirido en las materias como Publicidad II y VI, en la parte de medios u otras como Empresas Publicitarias I y II. Cuyos docentes fueron Deborah Slabodsky, Javier Furman, y Alfio Macari, respectivamente.

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