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El product placement retroactivo

(¿Puede ser efectivo?)

Autor: Machain, Jorge de Jacobis
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Fecha de aprobación: Mayo 2016


Emplazamiento de productos. Incoherencias legales y éticas - Videos virales - BTL en la publicidad creativa -  La publicidad no tradicional -  El límite de la publicidad a partir de la ética publicitaria -  El impacto de la publicidad en los adolescentes -  Dilemas éticos de la publicidad -  La publicidad que vendrá -  La publicidad no tradicional en el cine - Publicidad subliminal.



Palabras Clave: publicidad publicidad no tradicional publicidad subliminal


Este Proyecto de Graduación se ubica dentro de la línea temática Nuevas tecnologías y consiste en la elaboración de un ensayo, el cual tiene como tema principal el product placement retroactivo, también conocido como emplazamiento publicitario retroactivo. Con el desarrollo de este ensayo se tratará de demostrar si el product placement retroactivo como técnica publicitaria puede lograr la misma relevancia e importancia que el product placement tradicional en los próximos años. Se denomina product placement tradicional a aquel que se puede observar en medios como el cine y la televisión, siendo utilizado en películas o series, y que ha existido desde hace más de cien años, como se demostrará en este trabajo. Se comenzará el ensayo haciendo un breve repaso sobre la historia de la publicidad, iniciando en la Grecia antigua y terminando con el estado de la publicidad en el siglo 21. Más adelante se definirán distintos tipos de publicidad con la intención de utilizar ésta información para ser comparada con la información relevada sobre el emplazamiento retroactivo, para ubicarlo dentro de una categoría publicitaria. Se definirá el product placement tradicional, haciendo hincapié en la historia de su evolución desde la primera vez que fue utilizado hasta su estado en la actualidad, planteando también cuáles son sus características principales. De igual manera se relevará información similar sobre el product placement retroactivo, para que pueda ser comparada con lo expuesto sobre el product placement tradicional. Para poder llegar a una conclusión se analizarán distintos casos sobre cada una de estas técnicas que demuestren su efectividad para las marcas o anunciantes que hayan hecho uso de ellas. Estos casos serán analizados y comparados  con el objetivo de encontrar similitudes y diferencias entre ellos. Éste análisis facilitará la elaboración de una conclusión certera que permita responder a las preguntas que dan inicio a este Proyecto de Graduación, las cuales son: ¿Puede realmente el product placement retroactivo llegar a ser un método importante para publicitar? ¿Puede ser efectivo? ¿Es posible que llegue a obtener la importancia que tiene el product placement tradicional en la actualidad, siendo éste un elemento publicitario que genera billones de dólares anualmente?

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación puede asociarse con distintas materias estudiadas en la carrera de la Licenciatura en Publicidad. En primer lugar se hace referencia a la publicidad atl y btl, tema que se desarrolla en una primera instancia en la materia Publicidad I, en donde se definen sus características y sus diferencias, pero que continúa siendo utilizado a través del curso de la carrera. Uno de los temas principales de este trabajo es el product placement, el cual en las materias Empresas publicitarias 1 y 2 se estudia con detalle, definiendo sus usos y aplicaciones, acompañado de varios ejemplos que ayudaron a mejorar su comprensión. Durante la cursada de Derecho y Práctica Profesional se planteó el tema de la publicidad abusiva, engañosa, encubierta y subliminal, subrayando qué es lo que hace que una publicidad sea considerada de éste tipo y su legalidad tanto en la Argentina como en el mundo, tema que se define en el capítulo dos de este trabajo. En este Proyecto de Graduación se busca implementar lo aprendido en la universidad junto con la información recolectada fuera de ella para producir un trabajo más completo y más relevante.

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