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Publicidad en videojuegos

(El paso siguiente en la evolución comunicativa)

Autor: de Jacobis Machain, Ugo Alberto
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2016


La publicidad en un nuevo escenario -  Juegos de realidad alternativa (arg) (análisis de la realización de este tipo de juego como herramienta educativa -  SecondLife. deseos reales, satisfacciones virtuales -  Counter-strike y cybers. algunas reflexiones sobre un trabajo de investigación - Videojuegos: Evolución y comparación de contenidos -  Publicidad interactiva en la web -  Las nuevas tecnologías, Un desafío para los publicitarios -  In-game advertising (aproximaciones a la industria publicitaria argentina.) - Advergames: La publicidad como un juego



Palabras Clave: mix de medios publicidad videojuegos interactividad


Para este Proyecto de Graduación se realizara un ensayo, el cual se ubica en la línea temática Medios y estrategias de comunicación, el cual tiene como objetivo general el análisis de la efectividad de la publicidad en los videojuegos, también conocida como in-game advertising y hará enfoque en como los videojuegos, tanto de teléfonos celulares y de consola se pueden utilizar como una herramienta publicitaria no tradicional (BTL) para que las empresas le hagan llegar mensajes a audiencias que son difíciles de alcanzar mediante el uso de medios publicitarios tradicionales, como lo son la televisión o la radio.  A lo largo del PG se analizará la historia de los videojuegos para poder demostrar la gran evolución que tuvieron a través de los años hasta el día de hoy y así convertirse en una de las industrias de entretenimiento más rentables a nivel mundial. Por cuestiones como l masividad que han conseguido y el hecho de convertirse en una industria tan exitosa se tratara a los videojuegos como un medio publicitario. A través del ensayo se examinaran cuestiones como las diferencias y semejanzas que los videojuegos tienen con medios de comunicación tradicional, los formatos publicitarios que se pueden percibir en los videojuegos y las ventajas que este medio relativamente nuevo ofrece. Se definirán los tipos de medios de comunicación, tanto tradicionales como no tradicionales y se analizaran resultados de diferentes investigaciones utilizadas para poder demostrar la eficacia de la publicidad en videojuegos Los videojuegos no solamente se tratan de una forma de entretenimiento en la cual el usuario puede llegar a pasar horas utilizando y entreteniéndose. Los videojuegos se tratan de una nueva plataforma, un medio BTL completamente distinto a lo que se ve actualmente y que brinda la posibilidad a todas las empresas de publicitar de una manera novedosa y distinta a lo que se ve diariamente.

Producción de contenidos curriculares

El presente PG puede asociarse con dos materias de la carrera de Licenciatura en Publicidad. En primer instancia se utilizan términos como publicidad btl y atl los cuales se definen en la materia Publicidad I y a lo largo de este PG se trata a los videojuegos como un medio no tradicional el cual las empresas pueden utilizar para publicitar, además se hace referencia a la publicidad atl y como este tipo de publicidad se diferencia de los videojuegos pero que además pueden verse dentro del mundo virtual. De igual manera este PG se podría utilizar en la materia de Publicidad en la cual el punto de enfoque de dicha materia es el plan de medios y dado que en este ensayo se trata a los videojuegos como un medio publicitario el cual puede implementarse en el plan de medios para una determinada campaña publicitaria.

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