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Carla Pisano.

(Posicionamiento de marca)

Autor: Pisano Rincón, Victoria Eugenia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2011





Palabras Clave:


El siguiente trabajo se ubica dentro de la categoría de Proyecto Profesional porque se analizará una necesidad, dentro de un contexto actual y real de la pastelería.

Es importante remarcar que este trabajo final se desarrolló en distintas materias durante el año 2010. En primer lugar se eligió el tema y se establecieron con claridad los objetivos del mismo en la materia Seminario de integración I con la profesora Mónica Toyos. Paralelamente en la cursada de Martín Stortoni (campañas publicitarias I) del corriente año, se fue desarrollando y ampliando el trabajo final de grado mediante trabajos prácticos, donde la teoría fue analiza y aplicada de manera particular al tema. Luego en la cursada de Sofía Corral de la materia Seminario de Integración II, se llevó a cabo la segunda etapa del trabajo final, donde se realizó el 75% restante.

Carla Pisano en una marca pastelera que fracasó en sus pocos años de experiencia. Dicha marca empeló la comunicación a través del boca en boca, motivo por el cual no pudo hacerse escuchar. En primer lugar lo que necesitaba la marca era vida en todo sentido, la misma operaba en nichos de mercados pero algo en ella faltaba. Por consiguiente este proyecto de grado estará exclusivamente enfocado en dicha marca, logrando una identidad de imagen y un posicionamiento deseado en la mente del consumidor.


Al mismo tiempo el interés del tema elegido consiste en el desafío que genera otorgarle vida a la marca, es decir reconstruirla partiendo desde el núcleo hasta el afuera. El trabajar con una marca que no logró ocupar un lugar en el mercado y en consecuencia desapareció implica un reto aun mayor.    

El aporte de este proyecto de grado está exclusivamente dedicado a Carla Pisano, ya que consiste en crear una identidad de marca sólida. Otorgarle aquellos elementos para construir su propia esencia, atributos y distintivos. Por el otro lado generar vínculos afectivos con el público, y nuevas experiencias. Básicamente consiste en sacar la marca adelante, pulirla, y llevarla a su máxima expresión para evitar el riesgo del fracaso y alcanzar con los objetivos emanados al comienzo del trabajo.  


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