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Me acuerdo de la publicidad, pero no recuerdo la marca

(La importancia de la dirección de arte a la hora de realizar campañas publicitarias)

Autor: Desimone, Luciano Daniel
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2016


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Palabras Clave: concepto creativo creatividad publicitaria idea publicidad comunicación publicitaria dirección de arte publicitario


El presente proyecto de graduación titulado Me acuerdo de la publicidad, pero no recuerdo la marca, corresponde a la categoría de Ensayo y se sitúa en la línea temática, Medios y Estrategias de comunicación. El mismo se centra en un análisis y reflexión sobre qué factores de la dirección de arte influyen en los receptores de los mensajes publicitarios. Es decir, se analiza mediante el uso de casos de estudio, la influencia de la dirección de arte a la hora de realizar campañas publicitarias. Se reflexiona acerca de las reacciones en los receptores de las publicidades, ya sean positivas, negativas, o nulas luego de haber recibido el mensaje publicitario. Se analiza cómo las marcas generan vínculos más personales con los usuarios, ya sean (nuevamente) positivos o negativos. Se reflexiona sobre los mismos, desde una mirada crítica, comparativa y objetiva; y se intenta llegar a diferentes y posibles soluciones de cómo evitar los problemas que se generan en la publicidad y las recepciones negativas del público objetivo y del público en general, siempre a partir de las reflexiones del autor y la teoría planteada. El ensayo, no está planteado como un “manual de instrucciones para hacer buena publicidad”. Sino que en el proyecto de graduación se analizan casos de estudio que generaron impacto tanto en Argentina como también, internacionalmente. Mediante este análisis se llega a una mirada personal del autor, sobre la disciplina y la importancia que tiene la misma para el campo profesional.

Producción de contenidos Curriculares

El proyecto de graduación presente puede ser relacionado con las materias principales que corresponden a la licenciatura en dirección de arte publicitario, propuesta en el plan de estudios de la Universidad de Palermo. Entiéndase estas materias como Imagen Publicitaria I, II, III y IV y Dirección de Arte I, II, III y IV. En Imagen publicitaria I y II se plantean campañas comunicativas y creativas que articulan lenguajes visuales y estéticos. Se analizan los medios gráficos como vehículos donde se hará la promoción de un nuevo producto y se realiza la presentación de la propuesta creativa al cliente. Es una primera aproximación a los elementos visuales y su aplicación a piezas de publicidad gráfica. En Imagen publicitaria III y IV se desarrollan creativamente piezas publicitarias en diversos medios gráficos, así como también acciones que intervengan en el espacio público. Es una aproximación al rol de creativo como planificador de campañas que resuelvan situaciones problemáticas de comunicación de marca o imagen. En Dirección de Arte I y II se busca que a través de la experimentación y el uso de las herramientas visuales, narrativas y audiovisuales, se comprenda el uso de la imagen y la palabra en la construcción de distintos tipos de campañas publicitarias. Se aprende sobre el lenguaje audiovisual y su construcción narrativa, experimentando las posibilidades creativas que presenta para el campo publicitario. En Dirección de Arte III y IV, se incorpora la cultura digital en la generación de piezas publicitarias creativas que permitan la difusión multimedial de un producto, marca o servicio. Creativamente se busca realizar una campaña 360° sostenible en el tiempo, vinculando la imagen/concepto de una marca en los soportes y medios más adecuados para el perfil de público, los objetivos estratégicos y los recursos comunicacionales con los que se cuenta.

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