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Deja Vu Night

(Estrategia de Branding y Comunicacion)

Autor: Guglielmo, Nicolas
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2016


Aportes del papel del creativo publicitario a la formación de la identidad e imagen corporativas - Brand Equity: El valor de la marca en épocas de crisis económica - Branding de emociones: Espacio All Star - La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial: un camino para lograr una ventaja competitiva sostenible - Seguime en Facebook. Analisis de campaña publicitaria de la empresa Mamá Lucchetti - Proyecto de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación - Imágenes cristalizadas. Estereotipos de los adolescentes en la construcción del mensaje en la publicidad gráfica - Estructuras sinérgicas de marca, cobranding y gestión estratégica como agregado de valor a los activos de marca - PR seeding como herramienta de comunicación.



Palabras Clave: branding identidad marca publicidad


El presente Proyecto de Graduación perteneciente a la carrera de Licenciatura en Publicidad se encuentra dentro de la categoría Proyecto Profesional y sigue la línea temática de medios y estrategias de comunicación. El mismo aborda la problemática propia de una marca de entretenimiento nocturno para jóvenes, orientada a música electrónica, en las Sierras de Córdoba. Este emprendimiento se encuentra operando en una zona geográfica que se presenta a sí misma como todo un desafío a la hora de abordar sus características, debido a que las mismas varían de acuerdo a la época del año. Mediante este escrito, se busca hacer un análisis que resulte relevante para los intereses a largo plazo del emprendimiento. La pregunta problema que se busca resolver es ¿Qué características debe tener el Branding de un proyecto regional de entretenimiento nocturno para jóvenes en las Sierras de Córdoba? El PG comienza dando los lineamientos conceptuales básicos más pertinentes para la configuración de marcas en el sentido más actual, es decir, la identidad, el branding y la comunicación. También se repasan las características propias internas del funcionamiento de una empresa en el sentido postmoderno. Se compara con la noción de empresa del modernismo para eliminar ciertos prejuicios que se tienen acerca de cómo debe ser esta. Es importante también el realizado de características cualitativas de la zona geográfica en donde funcionara la empresa. Esto sirve para hacerse con un panorama preciso del mercado al cual apunta Deja Vu Night, la marca en cuestión. El proyecto finaliza con un análisis de marketing al cual le sigue una posterior estrategia de branding y otra de comunicación. Las mismas tienen como objetivo brindarle rentabilidad a largo plazo al emprendimiento serrano. Esto solo se logra con estrategias efectivas que la posicionen como una opción fija y esperada por su público objetivo. La rentabilidad a largo plazo se convierte como el objetivo principal debido a que muy pocos antecedentes lo han logrado en un rubro como lo es el de entretenimiento nocturno para jóvenes en esta área geográfica.

Producción de contenidos curriculares

El escrito se alimenta de casi todas las materias troncales de la carrera. Desde la materia Publicidad I hasta Campañas Publicitarias II se aplican conceptos pertinentes a la configuración de marcas. La identidad de marca, imagen, comunicación corporativa, entre tantos otros conceptos se ponen en práctica en el emprendimiento Deja Vu Night. Luego, materias  como Empresas I y Empresas II aportan conceptos acerca del funcionamiento interno de una empresa que, junto con lo aprendido en Comercialización I y Comercialización II aportan conocimiento muy relevante para cualquier persona que busque emprender por sí misma. Estas son las materias que permiten ordenar un emprendimiento desde un enfoque más serio, mientras que las materias de Publicidad ayudan a que ese emprendimiento genere una mística mediante una comunicación incisiva con el cliente que la posicione en un rincón valioso dentro de sus mentes. Otras materias como Investigación de Mercado sirven a la hora de recabar información. Es imprescindible para la correcta toma de decisiones estar lo más informado posible, y esto remite a una cuestión de calidad de información, no de cantidad. Es decir, saber que información de todo el mar de datos existentes se requieren, y como conseguir esta información. Este se constituye como uno de los pasos clave en el desarrollo de cualquier emprendimiento. Las materias relacionadas al diseño y estética visual de una marca, si bien no fueron aplicadas en su plenitud en este PG, sirven a modo de entender cómo es que un simple logotipo puede aportar al posicionamiento de una marca en el inconsciente de una persona. Lo visual cobra una relevancia inmensa debido a que es el primer medio por el cual la información entra a nuestro cerebro, en la mayoría de los casos. En conclusión, todas las materias de la carrera de Publicidad aportaron su granito de arena a la realización y desarrollo del emprendimiento tratado en este escrito.

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