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Distribución y exhibición del cine

(Cine comercial argentino en el siglo XXI)

Autor: Holzkan, Agustina
Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2016


Nuevos medios de comunicación para la     difusión y distribución de cine documental independiente - Identificación y espectador en el nuevo cine argentino - Nuevos medios de distribución cinematográfica.  El verdadero mercado del futuro - El cine como arte. Análisis del nuevo cine argentino - Product placement en el cine nacional - Remake, eficacia del cine comercial. La creatividad   y el      dinero - Contagiando cine. Lanzamiento de Qué peli veo? - El estilo Trapero. Lo social y lo masivo.



Palabras Clave: audiovisual distribución espectador exhibición industria cinematográfica publicidad marketing


Las principales etapas de la industria del cine son la producción, distribución y exhibición. Las dos últimas etapas de una película, que generalmente están aparejadas son la distribución y exhibición A modo de definición, la distribución cinematográfica tiene como objetivo completar las estrategias de exhibición de la película. El distribuidor es el enlace entre el productor y el exhibidor, el que desarrolla el plan de marketing para que el público conozca la película a estrenar. En la actualidad, en muchas partes del mundo como en Latinoamérica, el cine sufre una crisis en la distribución y exhibición de sus películas, de ese modo, muchas de ellas nunca llegan a conocerse entre los espectadores. En reiteradas situaciones quedan varadas en festivales y con esto al paso del tiempo no recaudan financieramente ni públicamente lo esperado. En vistas del sistema de distribución actual de la industria nacional, este ensayo busca proponer una reflexión sobre el sistema de distribución nacional además de buscar mejores condiciones publicitarias para la promoción de las películas. La problemática es muy grande y seria, los productores han buscado negociar con las cadenas exhibidoras y las distribuidoras sin resultados positivos. Todos buscan derrumbar las barreras impuestas por Hollywood y hoy las alternativas existen, se presentan diariamente, son conocidas pero ignoradas. En este sentido, el objetivo principal del presente proyecto de grado es investigar acerca de las estrategias comerciales que se utilizan en la exhibición del cine argentino contemporáneo para determinar cuáles son sus aciertos y falencias a la hora de atraer espectadores a las salas. El tema elegido tiene que ver con el acaparamiento de las películas norteamericanas en las salas del país y el poco interés del público en la industria nacional. Se plantea antes que nada, las características que conforman al cine comercial y la importancia del mismo para los mercados audiovisuales. A pesar de que la producción cinematográfica nacional crece diariamente, el cine argentino enfrenta grandes dificultades para introducirse a los circuitos tradicionales de comercialización. Las salas de exhibición, se dejan estar forzadas a soportar las condiciones impuestas por las distribuidoras extranjeras en vez de efectuar los procedimientos legales atribuidos a su país de origen. Los exhibidores prefieren abordar en mayor medida, películas comerciales del mercado hollywoodense antes de que el cine nacional los perjudique. Para poder revertir esta situación, el área audiovisual en general y el cine en particular necesita reflexionar sobre la importancia que tiene el fomento del producto y de las  oportunidades de comunicación que ofrecen los medios sociales para atraer al público e incrementar las ventas de taquilla. Es indispensable que los productores y distribuidores empiecen a ver que el presupuesto destinado al marketing como una inversión. Una buena campaña de difusión exige financiación, pero también un cambio de foco, de modo que se considere como una puesta en valor y no como un gasto. A lo largo del proyecto de grado se describen las formas publicitarias más tradicionales y contemporáneas, como la vía pública, el trailer o los nuevos medios, para aplicarlas en nuevas campañas de promoción. El mayor deseo es que las películas Argentinas sean vistas por grandes audiencias, lleguen a las grandes cadenas de exhibición y mientras no se les nieguen las salas, el espectador sea libre de elegir que desea ver en el cine.

Producción de contenidos curriculares

Teniendo en cuenta el tema, es posible relacionar este proyecto de grado con la materia Diseño de producción Audiovisual, dentro del eje de la formación teórica de la carrera Comunicación Audiovisual. Esta asignatura tiene como objetivo principal que el estudiante amplíe y unifique todos sus conocimientos en el campo de medios audiovisuales. El vínculo existe ya que la materia está centrada en profundizar todas las etapas de presentación de un proyecto audiovisual, finalizando en la exhibición y distribución. Análogamente, el proyecto se inscribe en un gran porcentaje dentro de los temas que se tratan en la materia, concentrada en transmitir todas las etapas legales de la misma. Incluye también el funcionamiento del sistema de taquilla argentino administrado por el INCAA, sumado a las distintas estrategias para atraer público a las salas cinematográficas. Desde este punto de vista, es clara la conexión puesto que el proyecto de graduación toma la etapa de distribución y exhibición como base para el análisis de un nuevo sistema de distribución a través del marketing audiovisual con un futuro prometedor.

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