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Football Americano Argentina

(Branding y comunicación estratégica para una asociación civil deportiva.)

Autor: Orillac Orozco, Inés María del Carmen
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Mayo 2016


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Palabras Clave: branding comunicación entretenimiento estrategia de comunicación identidad de marca marca posicionamiento publicidad segmentación marketing


Este Proyecto de Graduación pertenece a la categoría de proyectos profesionales, donde la autora investiga y detecta una necesidad profesional dentro de una asociación civil deportiva sin fines de lucro, llamada Football Americano Argentina, la cual se encarga de brindar servicios profesionales en la enseñanza del fútbol americano dentro del país, y por esto, desarrolla una propuesta para mejorar el funcionamiento de la misma. Por consiguiente, la línea temática abordada es empresas y marcas, donde la asociación es estudiada como un organismo afectado por distintas situaciones, pero que, con ayuda de cierta modificaciones sugeridas, puede seguir evolucionando correctamente dentro del segmento de mercado al que pertenece. Desplegando de esta manera, la instancia final de la producción universitaria de la Licenciatura en Publicidad, dentro de la Universidad de Palermo. La problemática principal surge en el momento que, la autora del PG al formar parte de la liga, reconoce la falla latente en la manera en la cual se presenta y comunica la asociación. Por ende, con el objetivo de aplicar los conocimientos y herramientas adquiridas a lo largo de la carrera, sugiere planificar una estrategia de branding y comunicación que permita el reposicionamiento y, en consecuencia, un alcance efectivo con su público objetivo. Ya que su posicionamiento actual limita al crecimiento de la liga y la construcción apropiada de un seleccionado nacional con integrantes de alto rendimiento. El PG comienza con un análisis del contexto deportivo, donde es desplegado como el entretenimiento y la globalización van de la mano para hacer posible que deportes no oriundos del país, como el caso del fútbol americano, puedan desarrollarse. Establece, a su vez, características puntuales del marketing deportivo, que beneficiarán al crecimiento de la asociación, y las particularidades que representan al consumidor deportista para poder segmentar al público objetivo de manera apropiada. Seguido a la fundamentación del contexto, la autora del PG, considera pertinente esbozar detalladamente la importancia de conceptos característicos del marketing y la publicidad, que deben ser manejados por toda organización, para la construcción de una marca con identidad personal, que demuestre valores positivos y que pueda generar emociones y experiencias a través de su relación directa con el target. Para luego, introducir a FAA como asociación civil deportiva, explayando su trayectoria desde el 2004 junto con su historicidad, donde se determinan la misión, visión y valores que debe poseer la liga, como también, un análisis interno y externo de la misma. A su vez, se investiga en dicho apartado, la realidad social y corporativa que condiciona a la asociación, para lograr determinar la cultura y comunicación que manejan al momento de generar un vinculo con su público, donde han de manejar un marco ideológico y de pensamiento propio a su identidad como asociación civil deportiva. Finalmente, antes de concluir el PG, las estrategias de branding y comunicación sugeridas para reposicionar a FAA son expuestas. Donde se realiza un ultimo análisis del entorno competitivo, de clientes y personal, para determinar las condiciones que representaran la esencia, el valor y los distintivos que proporcionaran una ventaja competitiva para la asociación, junto con una campaña de comunicación para la búsqueda de nuevos integrantes, primeramente para el campamento de novatos y a futuro para los torneos anuales. Planteando los medios y las formas de implementar dicha campaña.

Producción de contenidos curriculares.

El Proyecto de Grado planteado a continuación, fue elaborado bajo la influencia académica adquirida en los últimos ocho cuatrimestres, de la Licenciatura en Publicidad, dentro de la Universidad de Palermo. Específicamente, tomando recursos teóricos de materias trocales como: Publicidad II, con toda la información que brinda sobre los medios de comunicación y como los mismos se vinculan con la comunicación publicitaria; Publicidad IV, donde es introducido el uso del marketing directo y promocional como herramienta fundamental para lograr una venta exitosa; sin dejar de lado, Campañas Publicitarias I y II, materias con la cual se adquiere abundante material teórico sobre la importancia de la identidad, cultura, personalidad, vinculo e imagen que debe construir una marca para resaltar en el mercado. Además, brindó conceptos a tomar en consideración para utilizar al momento de evaluar el funcionamiento interno de una organización, como es preferible comunicar información significativa de forma sistémica y que planes han de gestionarse para poder enfrentar posibles riesgos de reputación. Entre los autores destacados, que fueron sugeridos durante el transcurso de las materias anteriores y utilizados para la elaboración del PG, es posible encontrar profesionales como: Paul Capriotti, con su texto Gestión de una marca corporativa; David Aaker y su planteo sobre la gestión del valor de la marca; Wilensky con todas las sugerencias pertinentes para lograr diferenciarse en el mercado; Scheinsohn, fundamental para comprender el pensamiento e ideologías de una organización; y Fredy Kofman, quien por medio de su trabajo titulado La empresa consciente, brinda proposiciones que debería tomar una organización junto con los empleados que la conforman para asegurar el buen desempeño de la misma.

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