1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Villa Crespo

Villa Crespo

(El circuito del arte )

Autor: Pecora, Andrea Luciana
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2016


Las Relaciones Públicas en el arte: Estrategias para un nuevo escenario - Galería Urbana, Utilización de soportes no convencionales para exhibición de arte en vía pública - Brand PR, una nueva técnica de comunicación: La creatividad como factor diferencial - El branding en las Relaciones Públicas: Desarrollo de un plan de branding para el restaurante Súa - Conozca Salta: Destino de Eventos y Reuniones -  Relaciones Públicas, identidad y experiencias: El brand PR como fortalecedor de la identidad de marca - Plan de Marketing de software interactivo de servicios turísticos para viajeros independientes - Herramientas en la nueva era de la comunicación: Plan estratégico digital para la imagen de marca de grupo 134 - Relaciones Públicas y Promoción Turística: Plan de Comunicación para atraer turistas internacionales a la provincia del Chubut - Palermo Holywood, barrio de estrenos



Palabras Clave: artes visuales comunicación identidad imagen marca posicionamiento relaciones públicas turismo


El presente proyecto de Graduación, denominado Villa Crespo: el circuito del arte, tiene por objetivo principal el diseño y desarrollo de un plan de acción y comunicación que permita posicionar al barrio de Villa Crespo como un atractivo centro turístico a partir de la oferta de experiencias culturales que se pueden encontrar en sus galerías de arte. Frente a la falta de difusión al respecto, y ante la carencia de un plan estratégico por parte del Gobierno de la Ciudad para la gestión de la imagen de Villa Crespo, el aporte que plantea el presente Proyecto, desde la disciplina de las Relaciones Públicas, radica en poder asesorar en cuanto a los lineamientos y herramientas para aplicar tanto en la redefinición de la identidad e imagen como en la comunicación con la finalidad de subsanar las problemáticas mencionadas. A continuación, se planteará el desarrollo del presente Proyecto de Graduación: en el primer capítulo, se definen las Relaciones Públicas y sus más destacados elementos que se pueden ver involucrados en el proceso de difusión del arte. También se expone sobre la imagen, la identidad y luego se describe el rol que posee el relacionista público en la comunicación de toda actividad cultural y artística. Siguiendo con el capítulo dos, se procura conceder un panorama general sobre el arte e industrias culturales, se describe el impacto de esta última, y su repercusión sobre la economía. Luego se detalla su oferta dentro de la Ciudad de Buenos Aires y por último, se expone la definición del arte, artes visuales y sus principales agentes intervinientes, se puntualiza  el rol del artista y los puntos en los que se puede acceder a su obra. En el capítulo número tres, se expone sobre diversos elementos de un determinado lugar, que en su conjunto, generan que el turista pueda reconocer a un determinado sitio. En primer término, se describen los conceptos de posicionamiento, marca, marca país y ciudad.  Una vez definidos estos términos, se ejemplifica sobre un caso de marca barrio: Victoria. Asimismo, se intenta otorgar una perspectiva general sobre el turismo, explicar conceptos del espacio turístico urbano y cultural y exponer sobre este último en la Ciudad de Buenos Aires. El enfoque del cuarto capítulo se basa en describir la identidad  e imagen de Villa Crespo. Se puntualiza sobre sus características generales: realidad actual, sectorización, ubicación, historia, arquitectura, estructura barrial, actividades principales, se describen las galerías de arte presentes en el mismo y se indaga sobre el barrio desde la perspectiva del turismo. En el último capítulo se realiza un análisis tanto de sus fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades, como de la comunicación del barrio de Villa Crespo, para determinar las falencias concretas que presenta y poder trabajar sobre las mismas. Tomando como punto de partida estas problemáticas se establecen los públicos, se planifica una estrategia y se lleva a cabo un plan de comunicación para poder cumplir con el objetivo del trabajo. El conjunto de acciones propuestas fueron ideadas con el objetivo de adherir una identidad común al barrio y la facultad de presentarse como un centro generador de valor agregado.

Producción de contenidos curriculares

El presente trabajo, contribuye a realizar un aporte en el ámbito académico, por lo que, se considera, que está estrechamente relacionado con la carrera de Relaciones Públicas y a su vez, con la asignatura de su plan de estudios, Campañas Integrales II, ya que la materia busca como principal objetivo que el estudiante fortalezca el manejo de la comunicación y aprenda a diseñar campañas de comunicación de acuerdo a las necesidades de cada organización. En el caso del presente Proyecto, se describen los principales elementos de procesos de las Relaciones Públicas, se propone un caso concreto por el que surge una necesidad de llevar a cabo una campaña y se seleccionan determinadas herramientas de comunicación tanto internas como externas. Asimismo, se considera que el trabajo, también podría ser un caso de utilidad para la materia Imagen Empresaria, se abarca la imagen como valor estratégico de diferenciación competitiva, el diseño e implementación de un plan integral de comunicación y la coordinación de una acción comunicativa. A su vez, el presente proyecto puede realizar un aporte a la materia Relaciones Públicas II, dado que se diseña, planifica y establece la identidad de un producto. Se trabaja sobre las variables y atributos que componen su identidad, y se determinan acciones concretas que deben llevarse a cabo para proyectar una imagen positiva.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones