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Una campaña tentadora

(La intervención del arte en la publicidad)

Autor: Pérez Rodríguez, Sofía Isabel
Carrera: Diseño Publicitario
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2016


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Palabras Clave: arte museos publicidad dirección de arte publicitario


El legado de las bellas artes trasciende los límites de la historia. Estas han sido el puntapié inicial para la formación de carreras de diseño y una clara evidencia de esto, se ve reflejado en la publicidad, en donde las artes juegan un papel primordial a la hora de comunicar un mensaje por la riqueza visual y conceptual que pueden aportarle. Para ello se decidieron tomar como base para este proyecto tres corrientes artísticas que indudablemente marcaron la pauta en la historia de la publicidad, así como la relevancia que tuvieron en la historia de la civilización y además de contar con una afinidad con el público joven. En Buenos Aires la primera institución artística dedicada a exhibir obras de arte es el Museo Nacional de Bellas Artes fundado en 1895. Esta institución artística es una de las más relevantes del país, pero en sí mismo es uno de los menos visitados. Este proyecto de grado propone una solución a la problemática, así como revalorizar la institución y su acervo permanente. Se inscribe dentro de la categoría Proyecto profesional ya que su objetivo se centra en la búsqueda de una solución a un problema real en el cual se plantea generar una campaña publicitaria que sirva para fomentar el flujo de visitas al mismo. Este proyecto nace de la exhaustiva investigación que se llevo a cabo previamente sobre la influencia de las bellas artes en la publicidad y tiene como base las tres corrientes artísticas, que fueron seleccionadas por su influencia en el ámbito publicitario y su vínculo con la actualidad. El proyecto se enmarca dentro de la línea temática Medios y estrategias de comunicación ya que su desarrollo es una campaña que ayude a promover al Museo Nacional de Bellas Artes como un espacio generador de experiencias culturales que despierte el interés del público joven por esta bella parte de la historia y así poder compartirla con afines.

Producción de contenidos curriculares

La idea de este proyecto nace de las materias de Taller de Reflexión Artística en conjunto con las materias de Dirección de Arte. Se piensa al profesional de esta carrera como una persona multidisplinar que valora y tiene en cuenta la importancia de las bellas artes para su formación profesional debido a la inmensa cantidad de aportes que estas pueden darle a la disciplina. Se considera imperativo que un Director de Arte Publicitario tenga en cuenta las funciones cognitivas que las bellas artes ayudan a desarrollar y su impacto en el desarrollo del carácter sensible del profesional. La temática de este texto debería ser recomendada a para las materias de Dirección de Arte Publicitaria de manera de que se puedan desarrollar inclusive otros vínculos nuevos con la publicidad a través de los otros movimientos artísticos que quedan aún por analizar. El estudio de las artes plásticas debiere de ser necesario para cualquier carrera relacionada con el diseño. Ya que su legado es la mejor fuente de información que tenemos para poder desempeñarnos mejor en nuestra carrera.

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