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Cielo Verde

(Campaña de concientización para una ciudad sustentable)

Autor: Lara Stieben, María Alejandrina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2016


Planear el Bien. El rol del Planner en campañas de Bien Público - Balcones Verdes Los espacios verdes y los adultos mayores - Asociación de Madres del Dolor - Terrazas Verdes: Diseño y Sustentabilidad - Abre los ojos. Creatividad ecológica - Bien público, bien hecho - Uso de las redes sociales en campañas de bien público - Detrás de la sustentabilidad: Descubriendo las partes de un todo - Interiores vivos. Vegetación en espacios reducidos.



Palabras Clave: actor espacio verde marca participación ciudadana marketing compromiso


El presente Proyecto de Graduación tiene como objetivo general poder desarrollar un plan de comunicación en medios tradicionales acorde a los factores influyentes en la sociedad y que el mismo apunte a sensibilizar y sobre todo concientizar a éstos individuos sobre la importancia del cuidado del medioambiente y de los recursos que lo conforman. Inculcar hábitos más sostenibles debe verse reflejado en el mensaje que se va a difundir mediante el plan de comunicación ya que éste debe llegar al público objetivo y debe generar un cambio en los mismos. Asimismo se debe hacer fundamental hincapié en la aplicación de techos verdes para la Ciudad de Buenos Aires y que los mismos ciudadanos puedan entender los tantos beneficios que el servicio ofrece.  Hacer uso responsable de este tipo de tecnología disponible en el mercado conlleva a la apertura de nuevos espacios verdes, de los cuales carece la Ciudad de Buenos Aires en la actualidad. En relación a lo anteriormente expuesto, el presente Proyecto de Graduación pretende analizar cuáles son las distintas herramientas con las que cuenta la publicidad en la actualidad para poder generar un vínculo con las problemáticas tanto ambientales como sociales y así poder transmitir un mensaje a las audiencias;  las cuales se van a ver influidas en el cambios de hábitos de éstos consumidores. Esto va determinar qué tipo de publicidad se adaptaría mejor a las características de la sociedad actual.  Asimismo se propone impulsar un proyecto guiado por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, como es la construcción de cubiertas verdes; el cual requirió de un análisis previo donde se da a conocer la empresa CIUDAD VERDE generando parte de su identidad de marca, por lo tanto se elaboró dicho proyecto en dos etapas: La primera implica de una búsqueda de soportes y materiales teóricos que dan sentido y justificación al mismo. La revisión bibliográfica es enriquecedora en función a la temática ecológica la cual no se encuentra ampliamente desarrollada desde el punto de vista del mercado y la publicidad: Entender cómo los medios de comunicación juegan un rol fundamental en función a sus actores sociales y políticos, las nuevas tendencias ecológicas que tienen las empresas con sus respectivas marcas, la construcción de la conciencia en marcas de este tipo, el beneficio de la publicidad social y cómo se construye la misma. La segunda etapa consta de la aproximación al objeto fundamental del PG, los techos vivos, para poder identificar las especificaciones de la práctica de la bio construcción, sus beneficios y desventajas. Estas bases establecidas son las fundamentales para el plan de comunicación con el cual se finaliza y por consiguiente engloba todo el proyecto realizado.

Propuesta de contenidos curriculares

Los contenidos que fueron utilizados mediante el desarrollo del PG se vinculan con temáticas relacionadas a las últimas materias troncales de la carrera. En lo que respecta al plan de comunicación, se dispone de un contenido generalizado de la materia Publicidad II con el profesor Eduardo Glos, y asimismo profundizado en la materia Publicidad VI con el profesor Martín Stortoni. En cuanto a la construcción de marca, estrategias de branding e identidad corporativa se destaca que dichos contenidos se encuentran enteramente relacionados con la construcción que se realiza para la cursada de las materias Campañas Publicitarias I y Campañas Publicitarias II, ambas dictadas por el profesor Martín Stortoni. Y para finalizar, el objetivo del PG trata sobre la comunicación publicitaria en función a las problemáticas sociales de la actualidad, por lo tanto el contenido se encuentra altamente relacionado con la materia Campañas de Bien Público dictada por la profesora Paula Domeniconi. 

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