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El mundo online: comunicación y prácticas sociales

(Mensajes periodísticos y publicitarios en Twitter)

Autor: Zyserman, Jessica
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2016


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Palabras Clave: comunicación internet mensaje periodismo publicidad redes sociales twitter red digital online


El presente proyecto de graduación consiste en un ensayo sobre cómo cambiaron la comunicación y las prácticas sociales a partir del desarrollo de Internet: un factor revolucionario en el orden social, que abrió al debate sobre la convivencia entre el mundo offline y el online. En relación con la línea temática que es medios y estrategias de comunicación, se buscará reflexionar en cómo se vieron afectadas específicamente las prácticas periodísticas y publicitarias en relación a la apertura en este nuevo mundo, donde las redes sociales son tendencias. Twitter se caracteriza fundamentalmente por el flujo de información inmediata, un factor que desafía a los profesionales de la comunicación, no solo por la democratización de las voces que genera cierto cuestionamiento sobre la autoridad que los mismos profesionales suelen tener en los medios tradicionales, sino también porque ambas prácticas se ven afectadas en su desenvolvimiento: después de todo, las relaciones pasaron a caracterizarse esencialmente por el contacto móvil, que podría comprenderse como distante, pero también por el contacto constante, y en este sentido cercano en el tiempo. Por estas razones la reflexión se centrará en el uso de esta red. ¿Cómo cómo afecta su uso a las prácticas sociales y al consumo de información? ¿Y específicamente al desempeño de las prácticas periodísticas y publicitarias? De estas dos preguntas fundamentales, se desprenden objetivos específicos. Estos se basan, en primer lugar, en recapacitar en los cambios que hacen al sistema comunicacional y en reflexionar sobre la influencia de la red tanto en la opinión como en el comportamiento de los usuarios. En relación a esto se buscará comprender si cambian las prácticas del periodismo y de la publicidad, y en el caso de que la respuesta sea afirmativa, se indagará en cómo lo hacen. El último objetivo específico consiste en analizar los puntos de discrepancia y de convergencia que se dan entre ambas disciplinas en el marco de dicha plataforma. De esta forma, no solo se estará reflexionando desde de un marco histórico determinado (la evolución de de los medios y sus implicancias en la coyuntura actual), sino que también se indagará en cómo afecta a los diferentes actores involucrados (en este caso a publicitarios, a periodistas y a consumidores/usuarios en general). En este sentido, los capítulos estarán divididos en una forma que podría denominarse como de embudo: empezando por los aspectos más generales en el capítulo 1 en el que se reflexionara en los principales cambios que afectaron al flujo comunicacional en relación al desarrollo de nuevas tecnologías, se seguirá por la recapacitación sobre el desenvolvimiento a lo largo de la historia de las profesiones periodísticas y publicitarias, poniendo en relación los principales puntos de convergencia y discrepancia entre las prácticas. En el capítulo 3 se ahondará en la construcción de los mensajes en Twitter y en las especificidades de la red social, para en el capítulo 4 hacer hincapié en la recapacitación sobre las voces que circulan en la red. Por último en el capítulo 5 se retomarán los principales ejes planteados: en primer lugar, reflexionando sobre las nuevas formas de percibir y conocer que surgen a raíz del desarrollo de Internet, afectando a su vez la forma en que se desenvuelven hoy en día las relaciones sociales. En segundo lugar, se considera importante hacer hincapié en la red social Twitter como una caja de herramientas para estos profesionales, apostando a una propuesta positiva sobre el desenvolvimiento de sus prácticas. Por último, se hará hincapié en la propuesta para publicitarios y periodistas. La misma se titula el arte de compartir.

Propuesta de contenidos curriculares

Al reflexionar sobre la producción de contenidos en los medios digitales, el presente ensayo podría servir para esta materia que trata justamente sobre la redacción. La materia se enfoca en la generación de conceptos y creación de contenidos. En este sentido, el presente ensayo también podría servir al reflexionar sobre cómo encontrar qué escribir, es decir, dónde buscar el perfil de determinados usuarios online. En el capítulo 4 del presente ensayo se hace especial hincapié en determinados conceptos relacionados con la psicología (como por ejemplo la generación de cadenas significantes, la identidad y el proceso de identificación o la fase del espejo), que podrían servirle a los alumnos para conectar las complejidades de esta materia con los temas de su interés en particular, que podría entenderse que aluden a la publicidad. El presente ensayo no solo trae a colación los modelos comunicativos que surgieron a lo largo de la historia sino que intenta reflexionar sobre los que actualmente están aconteciendo. Entender a la comunicación como una ciencia que atraviesa transversalmente otras ciencias podría incluso ayudar también a los alumnos a comprender el mismo plan de estudios que se brinda para la carrera de Lic. en Publicidad.

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