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Street style

(La evolución de un fenómeno de éxito)

Autor: Aleman, Bárbara
Carrera: Licenciatura en Fotografía
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Junio 2016


La adaptación y difusión de tendencias en la moda: Pasado, presente y futuroTelevisión por Internet: Un nuevo medio audiovisualPequeños adultos: Los medios de comunicación como difusores de tendencia y consumo - Desde la fotografía, hacia el diseño de indumentaria: Metodología de la fotografía aplicada al proceso de diseño de indumentaria  - Inteligencia de mercado y pronóstico de futuros comportamientos -Moda y comunicación 2.0: La comunicación de moda en el contexto de las redes sociales - El arte iluminado - Estado del arte de la fotografía de  moda - Desfiles Online: Una nueva comunicación para diseñadores - Estilismo virtual: Asesoramiento de imagen a través de la web



Palabras Clave: fotografía digital internet moda nuevas tecnologías redes sociales tendencias web comunicación de moda fotografía de moda coolhunting


En el mundo de la moda hace algunos años nació el street style o también conocido como estilo callejero; se lo utiliza para denominar un tipo de fotografías y blogs determinados. Estas fotos son realizadas de manera espontánea a personas que inspiran estilos únicos y que no demuestran límites cuando se trata innovar. Este estilo de fotografías con la aparición de la web 2.0 ha cobrado una importancia sin precedentes. Lograr tener libre acceso a estas diferentes páginas webs ha hecho posible y menos estrecha relación entre la marca y el espectador, donde los mismos se sienten identificados con la vestimenta que se luce en sus fotos. El presente Proyecto de Grado denominado, Street style la evolución de un fenómeno de éxito, está realizado en el marco de la carrera Licenciatura en fotografía de la Universidad de Palermo. Se decidió encuadrar el Proyecto de Graduación dentro de la categoría Ensayo, siguiendo una línea temática de Historia y Tendencias. La problemática que se plantea  en el presente, es investigar como el street style se sirve de los nuevos medios de comunicación y cuánto benefician y aportan para su  mayor conocimiento. Para ello se indagarán en temas como el coolhunting traducido al inglés como cazadores de tendencias, coolhunting 2.0, estrategias de comunicación para la moda, redes sociales, medios de comunicación, plataformas digitales como blogs, Instagram, Pinterest, entre otras. Además se investigará si el street style es considerado un nuevo género dentro de las ramas de las fotografía o si es simplemente una tendencia del momento. El proyecto consta de cinco capítulos. El primer capítulo sirve como marco introductorio a lo que es la fotografía, su historia, como está compuesta y como puede leerse. El capitulo dos trata sobre las estrategias de comunicación que utiliza la moda para el mayor alcance de consumidores; se definen varias herramientas de comunicación como publicidad, revistas de moda, desfiles, entre otros. Durante el tercer capítulo se hace hincapié a la aparición de la web 2.0 y la evolución de las redes sociales que consigo trajo. En el cuarto capítulo se especifican definiciones acerca de una tendencia poco conocida, el coolhunting y la relación que la misma tiene con las redes sociales. Y para finalizar el quinto capítulo trata sobre el tema central, el street style y, en el mismo se fusionan todos los conceptos adquiridos durante el recorrido del proyecto. Se citarán autores como Susan Sontag, Gilles Lipovetsky, Lev Manovich, Oscar Steimberg, entre otros.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación puede ser un nuevo aporte para las carreras de Fotografía, Indumentaria, Audiovisual, Publicidad de la facultad de Diseño y Comunicación, como lo son Introducción al Diseño fotográfico, Diseño fotográfico I, III, IV, así como también Discurso audiovisual contemporáneo, Publicidad I, Comercialización I, Historia de la fotografía, Producción de modas I, III. Su función principal sería brindar a los alumnos información teórica acerca de las nuevas formas de comunicación que trajeron consigo los avances de las tecnologías. Surgiendo diversas redes sociales que hoy, se encuentran muy avanzadas y se van desarrollando y creando más y nuevas plataformas, esto significa el gran crecimiento de comunicación a nivel mundial que se ha incrementado. En este caso el street style se lo considera una nueva herramienta de comunicación para la moda, en la cual los fotógrafos de la misma aprovechan el mismo ya que es un muy buen negocio del cual pueden formar parte y hacerse reconocidos al instante debido al nivel de divulgación y circulación que pueden tener las fotografías gracias a las redes sociales. Esto ocurrió con el fotógrafo Bill Cunningham, quién comenzó fotografiando las calles de Nueva York, y actualmente tiene su propio espacio en el diario de New York Times llamado On the street.

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