1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Historias para compartir

Historias para compartir

(Cómo generar engagement mediante el Transmedia Storytelling)

Autor: Bazán Testino, Fiorella
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Junio 2016


Las agencias de publicidad en la era digital. Nuevos medios, nuevas agencias - Mobile Marketing. Las marcas en este nuevo escenario de comunicación publicitariaEl cambio de paradigma en las comunicaciones actuales. La partición del receptor -Imagen de marca y comunicación online de marcas argentinas. Caso Prüne y apsodia - Big & Creative Data. El uso de información como catalizador de    comunicaciones más efectivas en la era de las redes sociales - Usuario emocional. Adaptación de las comunicaciones a los nuevos públicos - Marcas 2.0 en estado emocional. Cambios en la comunicación publicitaria - ¿Por qué Contamos? El retorno a la narrativa como herramienta didáctica - Web 2.0: un presente inspirador. Análisis del caso ICBC Argentina



Palabras Clave: branding comunicación narrativa publicidad redes sociales marketing transmedia nuevos medios herramientas digitales


El presente Proyecto de Graduación (PG), se encuentra dentro de la categoría de creación y expresión, bajo la línea temática de medios y estrategias de comunicación, ya que se planteará un plan de campaña publicitaria utilizando una nueva herramienta de comunicación: la narrativa transmedia. El tema principal del PG es el Transmedia Storytelling; el autor busca estudiar la importancia y el impacto que puede tener esta herramienta dentro del panorama actual de la comunicación publicitaria y el marketing. El objetivo general demostrar de qué manera se puede generar engagement entre una marca y sus consumidores mediante el transmedia storytelling. Para esto, se deberá cumplir con objetivos específicos que ayudarán a alcanzar el objetivo principal del PG. Algunos de estos serán: estudiar la historia de la comunicación y su desarrollo en el tiempo; así como investigar y estudiar los nuevos comportamientos del consumidor a partir de los cambios tecnológicos de los últimos tiempos. También explicar las nuevas estrategias de marketing que buscan las marcas para conectar con sus clientes. Por otro lado, exponer el concepto específico de transmedia storytelling, ya que a pesar de ser una herramienta que toma cada vez más protagonismo en el mundo de la comunicación, para algunos es un término desconocido. También, analizar casos específicos que muestren el impacto del transmedia storytelling en la comunicación de la marcas a modo de investigar las formas en que las marcas pueden explotar esta herramienta de comunicación para interactuar de manera directa con sus consumidores; y, como repercute esto en el posicionamiento y éxito de la marca. Para finalizar, el autor expondrá los problemas en la comunicación de Taragüí y con soporte de todo lo estudiado previamente, planteará una solución mediante la propuesta de una campaña publicitaria, aportando y expresando así su mirada personal mediante su producción.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación se asocial con la asignatura de Dirección de Arte III, ya que en esta materia el estudiante aprende sobre nuevos soportes y tecnologías aplicadas a la creatividad y la publicidad. Tiene como objetivo que el alumno incorpore la cultura digital en la generación de piezas publicitarias creativas que permitan la difusión multimedial de un producto, marca o servicio. Algunos de los contenidos que se ven durante la cursada son: introducción a las nuevas sociedades, cambios coyunturales, de la sociedad de la información a la sociedad de la intoxicación, el antes y el después de la Web 2.0. La Web 3.0. Además, el pensamiento creativo hoy, el rol de los nuevos medios en la concepción creativa, las redes sociales. También se ve la creación de valor agregado, la experiencia como punto de partida, la comunicación en redes y la generación de contenidos. En este PG se aborda muchos temas vinculados a los tratados en la materia de Dirección de Arte III. Dichos temas se estudiarán a profundidad para poder cumplir con el objetivo general del PG: la creación de una campaña de transmedia storytelling, motivo por el cual en un futuro, el trabajo puede ser tomado como referencia bibliográfica de la misma materia.  

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones