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Reposicionamiento y relanzamiento de Burton Snowboard en Argentina


Autor: Müller, Christian
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2011





Palabras Clave:


La labor del planner en las agencias de publicidad es cada vez más trascendental puesto que su función es la de observar, investigar y llevar adelante estratégicamente los aspectos más importantes de la marca en su relación con el mercado. Detectar emergentes es la clave para lograr nuevas oportunidades de negocios para las empresas, dada a través de las necesidades de la audiencia en un contexto pre - determinado por la categoría del producto o servicio en cuestión y la de investigar como la misma se mueve de acuerdo a las necesidades de cambio que se producen a diario por razones lógicas del contexto. Es aquí, donde el autor del trabajo final de grado propone su aporte. En el haber manifestado la decisión, de construir un reposicionamiento y a la vez un relanzamiento para la marca Burton Snowboards en Argentina, desde la iniciativa que la marca establezca un diálogo continuo con sus potencial audiencia, sin dejar de lado aquella con la cual la marca viene relacionándose.

No es tarea facil, para un mercado de nichos re – construir ciertos puntos del branding de una marca, que en la actualidad cuenta con seguidores que se involucran con la misma desde un lugar de status. Sin embargo, en argentina no se encuentra lo suficientemente instalada en sectores jóvenes, quienes comienzan a incursionar en el deporte snowboards. Lograr pertenencia, es la clave a considerar, trabajando el branding de Burton desde un lugar más emocional, jerarquizando su trayectoria en el mercado, haciendo valer la imagen de su fundador y presentar una propuesta de empatía que logre establecer un vínculo en cada uno de los espacios donde la marca se encuentre presente en la nieve argentina.

Para ello, se desarrollará un marco teórico que afirme la propuesta, considerando el marketing moderno y su alto grado de relevancia para obtener el éxito comercial que la firma necesita para su crecimiento en el país mencionado y asi en su futuro poder desembarcar con locales propios. En este sentido, se pone énfasis en el valor de la experiencia que vive el consumidor y potencial consumidor en el momento de practicar el deporte. La propuesta de comunicación tiene su fundamento en el branding emocional que, a través de su contrucción y re – contrucción,  deriva en Respirá, Sentí y Sé Burton.

Se propone la realización de un plan de medios profundizando en cada sistema en donde la marca estará presente, aplicando el concepto de convergencia para su implementación. Luego se establecen acciones estratégicas que determinarán el rumbo a seguir en cuestiones de marketing y comunicación, para accionar a través de la creatividad y el plan de medios, ambos aplicando nuevos conceptos diferenciadores.

En el caso del proyecto final de grado, tiene sus inicios en la asignatura Campañas Publicitarias 1 y 2 dictada por el profesor Martín Stortoni, donde su contenido responde al diseño de un proyecto de envergadura, creado a partir de las necesidades instaladas en el contexto y desarrolladas en función al mercado seleccionado, donde la categoría snowbaords se encuentra ligada a los aspectos de imagen de marca, puesto que la misma se pretende sea representantiva de los jóvenes.  

El aporte realizado tiene entonces, su fundamento en la complejidad del proyecto en su totalidad, puesto que se trabaja desde la investigación del sector, categoría en un contexto globalizado, abordando nuevos aspectos de comunicación emocional para transmitir un mensaje coherente y con alto nivel competitivo y diferenciado de la competencia y a la vez, adaptado al mercado argentino.

Luego el planeamiento de medios profundizando en el plan a desarrollar para la marca, en donde se debe de tener en cuenta la aplicación de espacios de vinculación acordes con el contexto analizado.

Sumados entonces los saberes analíticos al instrumental, desde la óptica del publicitario en su rol de planner se presenta el trabajo de grado. Esperando que el lector se nutra de conocimiento y de apreciación a la dificultosa tarea de reposcionamiento y relanzamiento de la marca Burton Snowbaords.


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