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Candidateando por un Sueño 2015

(El marketing en la comunicación política)

Autor: Carstens, Celina
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Junio 2016


Nuevas tácticas y estrategias de comunicación para viejos políticos - Comunicación gubernamental - Cómo gestionar estratégicamente en tiempos de crisis - Las relaciones Públicas en las campañas políticas - Conjugación de recursos tradicionales y nuevos medios de comunicación - Análisis y aportes para una Campaña Política de un candidato con bajo nivel de popularidad - Plan de comunicación para un candidato político. Para ganar hay que comunicar - La campaña electoral permanente - Macri vs. Filmus - La influencia de las Relaciones Publicas en las candidaturas políticas - Una imagen vale más que mil palabras: Comunicación Política.



Palabras Clave: comunicación política imagen marketing político mass media opinión pública televisión mediatización mediatización campaña política


El presente PG, Candidateando por un Sueño 2015, busca evidenciar el fenómeno de creciente influencia de determinados elementos del marketing dentro de la comunicación política. Pretende desarrollar una mirada analítica, con respaldo en lo aprendido en la carrera, un marco teórico acorde y ejemplos de la escena política argentina más reciente. Se trabaja sobre la televisión como medio masivo y canal de difusión de mensajes políticos, abordando – específicamente - el caso del programa ShowMatch y sus satélites como escenario comunicacional de la figura política. Se busca proporcionar un análisis reflexivo sobre el fenómeno de introducción de los principales candidatos presidenciables en el programa de entretenimientos y humor más visto de la televisión argentina en los últimos años, analizando sus efectos e incidencia en la opinión pública y en la instancia de voto. La metodología de análisis de caso permite evaluar la performance de los tres principales candidatos a presidente, Daniel Scioli, Mauricio Macri y Sergio Massa, en un programa televisivo de gran popularidad. Se cruzan las variables investigadas y se analiza la introducción de la política dentro de un show mediático. Se intenta dilucidar la influencia de las relaciones públicas detrás de las presentaciones, tomando a la entrevista televisiva como una herramienta comunicacional. Se busca enfatizar en el valioso aporte de un trabajo de media training a la construcción de la imagen pública del candidato y posterior incidencia en la opinión pública.

Producción de contenidos curriculares

El desarrollo del PG Candidateando por un Sueño 2015 parte de la asignatura Relaciones Públicas IV (Opinión Pública), perteneciente al segundo año de la carrera de Relaciones Públicas. La asignatura ayuda a comprender el rol que ocupan los medios de comunicación y el gobierno en el proceso de construcción de la opinión pública. Además se estudia la evolución de las teorías de comunicación vinculadas y se aprende sobre comunicación política y sus nuevas estrategias. El presente PG colabora en la profundización sobre el fenómeno de la creciente influencia del marketing dentro de la comunicación política. En este sentido, articula determinados textos y autores vistos en la cátedra con otros seleccionados por la autora. Del mismo modo, se hace hincapié en el rol del relacionista público dentro de una comunicación en campaña. Se describen sus áreas de incidencia, como son la imagen, los ejes, los temas prioritarios, la oratoria, entre tantos otros. Se trata el caso del lanzamiento de las candidaturas presidenciales 2015 en el programa televisivo ShowMatch a modo de ejemplificar los principales aspectos del nuevo escenario en comunicación polítca.

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