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Branding para la marca Provivienda Nisi

(Reposicionamiento de una Pyme Inmobiliaria )

Autor: Hernández Garcia, Stefany Paola
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Junio 2016


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Palabras Clave: branding comunicación inmobiliaria marca posicionamiento publicidad servicio marketing


Provivienda Nisi Real Estate, es una entidad familiar, que busca expandir su mercado, por lo cual requiere de un correcto posicionamiento y además excelencia en el servicio al cliente. En este orden de ideas, la organización requiere de la planeación y ejecución de un reposicionamiento y rebranding, para estar mejor preparada y enfrentarse a la plaza. El propósito es dar respuesta a las necesidades de los públicos atendiendo sus deseos; obteniendo su visto bueno, aceptación y lealtad. Tras esta problemática, se plantean los siguientes objetivos. Reposicionar la marca de una Pyme de inmobiliaria mediante la creación del branding bajo el Marketing 3.0. y el Brandoffon. Así como también de manera específica los sucesivos; realizar la planeación estratégica de la marca, dónde resalten las diferencias competitivas y la creación del posicionamiento vincular de la inmobiliaria; el planteamiento de las estrategias del posicionamiento vincular, definición y realización el branding de la organización para de esta forma adquirir un valor agregado. Este proyecto de graduación (PG), realizado para Licenciatura en Publicidad, se ubica en la categoría de proyecto profesional. La finalidad del trabajo es analizar y desarrollar una propuesta publicitaria para el reposicionamiento y el rebranding de una Pyme del sector inmobiliario de la ciudad de Cartagena de Indias, Colombia. Con base en los fundamentos del marketing 3.0, al marketing del servicio, el valor de marca, el Brandoffon y el posicionamiento vincular. El PG se enmarca en la línea temática de empresas y marcas, ya que propone cambiar los paradigmas preestablecidos en la industria local de bienes raíces y su relación con la publicidad y el marketing.

Producción de contenidos curriculares

El contenido de este Proyecto de Graduación se vincula con varias cátedras vistas a lo largo de la carrera de Licenciatura en Publicidad, en la Universidad de Palermo. En primer lugar los contenidos abordados pertenecen a las distintas ramas de la publicidad. Estas materias aportaron información sobre la creación y gestión de las marcas, sobre las promociones, medios, el planning, la creatividad y la comercialización para crear valor a las empresas. En segundo lugar, materias como ciencias políticas y económicas, dónde la historia es fundamental para entender el comportamientos de los mercados, partiendo desde los orígenes de la misma. De esta forma la Universidad se integra con la creación y la investigación, motivando a los estudiantes a ser profesionales integrales y cultos. Tener una perspectiva vasta sobre los campos de la licenciatura ha sido a través de las diferentes cursadas; en cuanto a los medios de comunicación, temas sobre planificación de medios con materias como, publicidad dos y publicidad seis cuyos contenidos son acerca de la inversión y retorno de la inversión publicitaria. Por otro lado está la parte de la promoción, con materias dirigidas a las estrategias del marketing. Las materias relacionadas son mercadeo, publicidad cuatro y cinco, estrategias empresariales, campañas en puntos de ventas y comercialización uno y dos. Asimismo está la construcción de marca, desarrolladas en las cursadas de campañas uno y dos, empresas dos, campañas de bien público, y diseño e imagen de marca. De igual forma, dentro del contenido programático se desarrollan; redacción y creatividad publicitaria, con talleres llamados publicidad tres, empresas uno, redacción publicitara. Y por último está el contenido académico de las relaciones públicas, para la gestión de las empresas en situaciones de crisis o manejo de relaciones. Sin embargo se destacan por completo las materias Campañas uno y dos, donde se aprende a gestionar las marcas de manera integral, con temas como posicionamiento, branding, medios, comunicación, relaciones públicas y campañas creativas.

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