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AMARA Indumentaria

(Estrategia de comunicación online para el lanzamiento y posicionamiento de la marca)

Autor: Pía Iezzi, María
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Junio 2016


Mesoneros.com (Branding y lanzamiento para un emprendimiento online) - Fashion Pr: Comunicando con estilo - Muaa en Ecuador - Malas Marcas - Homogeneizaciónen la indumentaria Argentina - Crisis Management del nuevo milenio. El comunicar en la era 2.0 - Comunicar moda latinoamericana - Jerarquizando las redes sociales - Lanzamiento de una marca. Bikinis Uma



Palabras Clave: branding estrategia de comunicación indumentaria lanzamiento marca posicionamiento publicidad redes sociales adolescencia comercio electrónico


El Proyecto de Graduación pertenece a la categoría Proyecto Profesional, puesto que trata sobre el lanzamiento de una marca personal real, en el mercado de las PyMEs y nuevos emprendimientos. Amara se desarrolla en el sector de indumentaria y pertenece a las marcas para el mercado compuesto por adolescentes y jóvenes, puesto que las colecciones que se propondrán representan un estilo original y pensado para la joven mujer actual, en una franja de edad determinada desde los 10 a 18 años, de nivel socioeconómico medio, medio alto. El PG desde el planteamiento teórico conceptual, es abordado a partir del contexto de la Comunicación Publicitaria como factor de desarrollo para las pequeñas y medianas empresas, donde se hace referencia a la necesidad de que Amara posea un alto grado de identificación a partir de la construcción propuesta, de la identidad, la misión, la visión y los valores que responden en concordancia con personalidad de la marca. Se especifica luego, la importancia creciente del Branding y las redes sociales, donde se ha decidido como punto de partida, incursionar y analizar el branding emocional, para determinar las razones que llevan a la utilización de la estrategia propuesta. Condición necesaria para poder alcanzar la eficiencia y la eficacia en la comunicación estratégica de lanzamiento de marca. Producto de esto, es que se plantea el aporte del marketing de la experiencia, puesto que se cree trascendental para que la empresa y la marca se instalen en mercados altamente competitivos, y por ello lograr la diferenciación, desde esta disciplina donde el pensamiento estratégico expresa la capacidad de penetración y la consolidación de la marca. Además se piensa en la importancia que posee en la actualidad, las nuevas tecnologías y es por ello que se pretende la utilización de las redes sociales, para que las mismas sean utilizadas en el lanzamiento de Amara, como así tambien, el e-commerce y el e-business para la compra de los productos online a través de la página web oficial. Vale aclarar que la estructura general del proyecto profesional, permite que el lector acceda al conocimiento teórico de cada temática abordada, pero además incorporarla a la práctica y aplicación de los mismos a la marca en cuestión, y así pueda comprender cómo desde la teoría se desarrollan profesionalmente los aspectos prácticos, que hacen a las instancias de la profesión.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto profesional es abordado desde las instancias de la importancia que posee la estrategia de comunicación, en las redes sociales, y cómo a partir de ello, es posible el posicionamiento de la marca Amara. Los conceptos abordados en las instancias que le anteceden al último capítulo, fueron abordados bajo la teoría específica vistas en Campañas Publicitarias I y II. En relación con los medios emergentes, internet y redes sociales, sería prudente que se incorporen en asignaturas afines a planificación estratégica de medios: correspondería a Publicidad VI, Empresas Publicitarias I y II. De esta forma, se abarcarían todas y cada una de las instancias de la estrategia de comunicación 2.0. En cuestiones de la organización de la empresa, a modo de la construcción del corpus de la marca se instalan ya en asignaturas centrales de la carrera, tanto sea la identidad organizacional, con todos sus componentes como en la misión, visión y valores de la marca. Por último la autora del PG considera que el trabajo es material de consulta para quienes son emprendedores de sus propios negocios en indumentaria y tienen que organizarlo o diseñarlo como empresa.

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