1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. La imagen envolvente

La imagen envolvente

(Cómo las organizaciones involucran al consumidor por medio de los sentidos)

Autor: Lozano Soto, Alejandra
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Junio 2016


Branding: mucho más que imagen y marca - Pathmon Producciones, de la tradición a la emoción realizado - El sensory branding - La marca a través de los sentidos ,Branding personal para diseñadores - Levis footwear Argentina: Estrategia de relaciones publicas ¿cómo lograr notoriedad en el mercado local?.



Palabras Clave: branding consumo imagen corporativa marca sentido comunicación corporativa


El acto de consumir tiene diferentes elementos que lo activan, puede ser de carácter social, emocional, o persuasivo. A las grandes marcas se les dificulta cada vez mas el echo de convencer o seducir al consumidor, la cantidad de estímulos que las personas reciben diariamente inunda y abruma al cerebro, el cual solo va a recibir y procesar el uno porciento de esta información, lo que significa que el comprador solo retiene el uno porciento de la información que se le envía, es trabajo de las marcas lograr ser memorables y clasificar dentro de ese porcentaje. Las marcas, por lo general, se ocupan de estimular principalmente el sentido de la vista, desarrollan grandes avisos, escaparates o logotipos y dejan a los demás sentidos de lados, sin considera que el estimulo de estos puede lograr que el consumidor genere un sentido de preferencia y hasta afectividad por la marca. La comunicación de la corporación hacia los clientes que involucra todos los sentidos se ve mas dispuesta a tener éxito que aquellas no lo los consideran. La imagen de una corporación se puede ver reflejada en un aviso publicitario, en la iluminación de una oficina o tienda, y hasta en los trabajadores que la componen. Todos los elementos comunican el significado de la marca, por eso se puede diversificar las maneras de comunicar. Lo que se busco en este proyecto es usar los elementos sensoriales para reforzar la imagen corporativa de una institución, en este caso fue la marca de retail española Zara. Para el presente proyecto de realizo el análisis de los hábitos de consumo y la manera en que el uso de estímulos sensoriales pueden modificar las conductas racionales y emocionales de un consumidor, Este análisis deviene en la creación de una línea de etiquetas para Zara, donde se estimulara el sentido del tacto, para terminar de comunicar la diversidad que existe dentro de sus submarcas. Las etiquetas que identifican a que submarca pertenece el producto estarán impresas en materiales que son distintivos de cada una de estas. El denim para la submarca, Trafaluc o TRF es un ejemplo de lo que se quiere lograr con esto, que mediante el uso de una pieza grafica se logre comunicar de manera sensorial el elemento diferencial de una submarca. Con el uso de una pieza pensada para cautivar y para comunicar al consumidor se logran tener mejores resultados de afectividad y preferencia por la marca, que con elementos de uso genérico, como el cartón o el papel para las etiquetas, no se lograría de la misma forma.

Producción de contenidos curriculares

Los contenidos de las materias Comunicación Estratégica I y II se ven reflejados en el proyecto de grado actual, en estas se ve la necesidad del uso de la comunicación como elemento para solucionar problemas y generar propuestas. Se diseñan planes comunicacionales que reflejen los valores y significados de las marcas de manera interna y externa. Se analizan los públicos a los que se quieren comunicar y las diversas maneras de afrontarlo. Se habla de la relación cliente y marca, sobretodo cuales son las vías adecuadas para tener una relación efectiva, y si es posible, afectiva entre cliente y corporación. El objetivo es darse cuenta que la comunicación de la empresa trasciende a lo grafico y entender que hay muchos mas elementos con los que se puede jugar para darle al consumidor un concepto mas completo y fuerte sobre lo que es la marca. Se tratan de temas de neuromarketing y neuromanagment que son ejes centrales en el desarrollo del presente proyecto, donde se desenvuelven los conceptos de branding sensorial. Se generan conceptos de afectividad comunicacional y respuestas corporales frente a estímulos físicos.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones