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Sobre gustos hay mucho escrito.

(Filosofía estética del diseño gráfico)

Autor: Caro, Sebastián
Carrera: Diseño Publicitario
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Pedagogía del diseño y las comunicaciones
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Diciembre 2011





Palabras Clave:


Si bien la reflexión estética tiene su comienzo con la filosofía griega, el término “estética” fue utilizado por primera vez por el filósofo alemán Alexander  Baumgarten en el siglo XVIII basado en la palabra griega aisthetikhós, ‘sensible, perceptual’. Baumgarten le dio la definición de “ciencia del buen gusto”. En contra del excesivo racionalismo de su época, personalizado en Descartes como máximo exponente, y el valor que se le daba a las ciencias exactas, el filósofo alemán buscaba resaltar la importancia de las sensaciones y percepciones en la construcción de la realidad. Si para Descartes la primera verdad era “Pienso, luego existo”, aquí se trata de “Siento, luego existo.”

Sin embargo, acotar la terminología no significa acotar la problemática. En todo caso, el término sirve como disparador de diferentes visiones y posiciones. La estética como filosofía del arte, la estética como reflexión sobre la belleza, la estética como ciencia que estudia el conocimiento adquirido a través de los sentidos, son algunas de las definiciones de diferentes autores. Llegar a una definición inequívoca se presenta como tarea inrealizable, pero en todos sus intentos se evidencia la importancia la reflexión estética como algo inherente a la actividad humana.

La estética ha ido tomando diversos significados y ha ocupado diferentes lugares en la vida humana. La actividad filosófica enfocada a la percepción sensible precede y excede al origen de la palabra ‘estética’. En este capítulo se recorrerá la historia de la estética, sentando bases para una proyección a futuro.

La reflexión estética como tal existe antes que su nombre, puesto que la reflexión sobre las percepciones y la preocupación por la belleza comienza con los filósofos griegos, aún antes de la época de Sócrates. Y el recorrido histórico abarcará desde sus inicios a la contemporaneidad.

Se verán los principales filósofos y estetas, dividido en cuatro etapas para poder facilitar su análisis: filosofía griega, medieval, moderna y contemporánea. En un tratamiento histórico de la estética, resulta necesario poner en relación los pensamientos de los principales filósofos con el contexto y acontecimientos históricos que los acompañan.

Al igual que la Estética, el Diseño Gráfico también ha ocupado diferentes lugares en la vida humana, y el nombre de la disciplina se presenta igual de polisémico. Una variante de las artes plásticas, una técnica de la publicidad, una herramienta de comunicación, una técnica, un oficio, una profesión. Lo único que comparten todos estos distintos puntos de vista es que cierta intención Estética se encuentra subyacente, en mayor o menor medida. No siempre su presencia es consciente, y lo que este capítulo trata es de hacerla consciente. Es decir, evidenciar la Estética correspondiente a la acción del diseño gráfico.

Si una de las acepciones más tradicionales de estética es “filosofía del arte”, ¿por qué se pretende ahora hablar de filosofía del diseño? Es justamente porque el diseño no es arte. Sin embargo, en los tiempos actuales los límites se desdibujan.

Es que hoy se vive una paradoja estética: por un lado, la excesiva estetización de los objetos, que implica un suelto uso del término de ‘estético’. En la esquina opuesta, cual rival oponente, se encuentra la desvalorización de los aspectos estéticos, reducidos a una mera acción de adorno. Así la Estética se mueve dialécticamente de un obstinado empeño en llamar ‘arte’ a todo, y de la degradación de su acción a patrones estilísticos. Los límites se hacen aún más borrosos

Pero trazar los límites surge aquí como un paso necesario para enfocar la teoría a un campo concreto, determinado. Por eso en este apartado del proyecto, el diseño se diferencia del arte visual.

La estética siempre giró en torno al concepto de belleza, muchas veces en una búsqueda aporética por definirla. Actualmente, se encuentra lejos de aquella cosmología griega donde el concepto de Kaloskagathía establecía que lo bello era igual a lo bueno. Y ese es un solo ejemplo dentro de todas las categorizaciones en las que se ha tratado de definir a la belleza. La belleza y sus parámetros han cambiado a través de la historia de cada cultura y su evolución.

En la búsqueda de la definición de la belleza es recurrente la pretensión de universalidad. Es decir, desde los principios de la filosofía, se busca aquello que hace que las cosas sean bellas, el fundamento, la esencia. Pero esta universalidad siempre se traduce como parámetros ‘dominantes’ de lo que es aceptado como bello, y rara vez implica una verdadera aceptación universal.

El recorrido histórico del concepto servirá para llegar a un contexto actual, donde la problemática es acotada al campo disciplinar del diseño gráfico. El debate dentro de la belleza en el diseño tiene que ver con qué factor se privilegia: la belleza, la retórica de la imagen, la eficiencia en la acción comunicacional, o los parámetros estilísticos que se manejan en las piezas de diseños. La función y la forma juegan un rol primordial aquí, representando dos lados opuestos en los que se puede definir ‘lo bello’. Entonces se busca establecer qué es la belleza en esta disciplina, dando lugar al siguiente capítulo.

Luego de definir qué es la estética y qué problemáticas abarca, se habla de la estética aplicada al Diseño Gráfico. Se buscan parámetros estéticos que respondan a la práctica actual del Diseño Gráfico, en donde hablar de un concepto universal de belleza se dificulta.

Aquí se ve cómo se aplica la Estética cuando se la deja de tomar como filosofía del arte y filosofía de la belleza. Se expone entonces la existencia de otros aspectos que hacen a los sentimientos estéticos, encontrados en piezas de Diseño Gráfico. Por ejemplo, la legibilidad y la configuración del espacio. Se habla de la estética aplicada a la comunicación visual gráfica.

Se rechaza el concepto de lo estético entendido como lo bello. El hecho de insertar al Diseño Gráfico en un sistema filosófico, como en este caso el de Martin Heidegger, es establecer una Estética del Diseño.


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