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24Symbols en Argentina

(Desembarco en el mercado nacional)

Autor: Mainieri, Gala Abril
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Junio 2016


Crosspace -  Pago Online - Sielecom LTDA: desembarco de creatividad en el mercado Industrial - Desembarco de una empresa extranjera al mercado argentino - Atila



Palabras Clave: branding creatividad globalización marca nuevas tecnologías


El presente Proyecto de Graduación tiene como fin el posicionamiento de una empresa comercial con base en la lectura digital en el medio argentino. Se observa que este nuevo servicio tiene como principal ventaja competitiva la facilidad de búsqueda de títulos, lo sencillo de conectarse con los intereses particulares de cada persona, y sobre el bajo costo para el usuario en los títulos seleccionados. Se presenta en esta situación una clara oportunidad de conectar a los individuos con sus sueños y expectativas con la lectura, un hecho largamente probado por generaciones, pero que ahora puede llegar en forma más rápida, fácil y económica. Es una realidad que el alto estrés y la falta de tiempo ocioso de los individuos en una sociedad como la argentina pueden proponer una valla, problema o riesgo que hay que sortear, se decidió por lo tanto encararlo como una oportunidad para mostrarle a los clientes potenciales la facilidad de lectura a través de celulares, tablets, etc. en cualquier momento del día, llámese en el transporte, una sala de espera o cualquier momento ocioso, solo debemos poder encontrar los intereses de cada persona y unirlos con los títulos ofertados por nuestros contratantes ensalzando la imaginación y recuperando como ya se dijo el placer de la lectura. Este Proyecto de Graduación propuesto, tiene como fin, el desembarco y el posicionamiento de la plataforma de lectura freemium española 24Symbols en el mercado Argentino, para lograr el desembarco se realizará una campaña de comunicación estrategica creativa. El Proyecto de Grado se encuadra en la categoría Proyecto Profesional en el área de Publicidad de la Universidad de Palermo, debido a que se parte de una necesidad social y se consolida dentro de la temática Desembarco de una Marca Extranjera en el Mercado Nacional, a su vez se extenderá a Comunicación de Marca, ya que tendrá como resultado la presentación y el branding de 24Symbols en Argentina. En este trabajo se analizará por un lado, la mejor manera de ingresar una marca, de las características de 24Symbols, y por otra parte  como el realizar el posicionamiento de la marca en el mercado editorial, indagando a partir de casos notables de empresas del cine y la música, entre otros, que también trabajan con plataformas freemium. La pregunta problema que guía el enfoque central del siguiente proyecto es ¿Cómo la comunicación publicitaria plantea estrategias creativas para las marcas que desembarcan en nuevos mercados? Por este motivo el objetivo general es desarrollar un plan de comunicación que apunta facilitar la introducción de dicha marca. Como objetivos específicos se tratará de analizar la posibilidad realizar asociaciones estratégicas con distintas empresas como las de servicio de telefonía celular o agencias de noticias de prensa en papel y digital para inculcar y fomentar la cultura literaria nacional a través de una campaña publicitaria.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graciación puede utilizarse en las materias: Pulicidad 4: En esta asignatura el estudiante aprende el manejo de las herramientas del marketing directo y marketing promocional los cuales resultan aspectos fundamentales para el campo de las comunicaciones integradas.Publicidad 6 En esta asignatura el estudiante aprenda a desarrollar estrategias y tácticas competitivas, utilizando la creatividad y la innovación como herramientas para la elaboración de planes de medios convencionales y no convencionales. Campañas publicitarias 1 Esta asignatura plantea como objetivo principal que el estudiante integre los diferentes elementos de una campaña publicitaria. Se busca que el alumno experimente con las variables conceptuales e instrumentales tomadas del campo de la publicidad en la aplicación de un proyecto. Campañas publicitarias 2 En esta asignatura el estudiante se centra en el planeamiento y las estrategias a largo plazo, teniendo en cuenta las características de una empresa, sus necesidades de consumo en el mercado y el plan de medios. Estrategias empresariales Esta asignatura aborda los conceptos básicos de la práctica comercial, comprendiendo el concepto de estrategia y el marketing de guerra, en función de los sectores industriales y sus grupos estratégicos. Se busca que el estudiante experimente el proceso de formulación e implementación de la estrategia organizacional, para su adaptación a múltiples entornos económicos.

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