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Un camino a la Solidaridad

(Plan de comunicacion para la asociacion civil educar y crecer)

Autor: Mosso, Camila
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Junio 2016


Las Relaciones Públicas en el tercer sector - Comunicación Estratégica 2.0. - Imagen corporativa de las ONG y posicionamiento en la mente de los públicos de interés - Comunicar sonrisas - La incidencia de las relaciones públicas en una ONG - Explorando las redes sociales. Desafío 2.0. Modelo de campaña de Relaciones - Públicas en redes social - Organizaciones No Gubernamentales y desarrollo sostenible - Escuchar para comunicar.



Palabras Clave: comunicación identidad imagen público relaciones públicas transparencia web 2.0 organización no gubernamental


Un camino a la solidaridad se propone como un trabajo que presenta la importancia y papel que cumplen las relaciones públicas dentro de las organizaciones sin fines de lucro. Se analizan los aspectos y factores más importantes que deben tener en cuenta en términos de comunicación. Se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional partiendo del análisis de una necesidad, basándose en el desarrollo de una propuesta que culmina en un proyecto, es decir en la elaboración de un plan de comunicación.  Se encuadra en la línea temática de medios y estrategias de comunicación buscando comunicar la importancia de un plan de comunicación en las organizaciones sin fines de lucro. Su función principal es poder comunicar al público su identidad corporativa, haciendo que favorezca en gran medida a su imagen corporativa. Este proyecto profesional se parte de la problemática de ¿Cómo a partir de la aplicación de herramientas de Relaciones Públicas una ONG puede generar una imagen positiva ante la falta de recursos financieros? El objetivo principal fue desarrollar un plan de comunicación para la asociación civil Educar y Crecer que permita generar una imagen positiva frente a sus públicos ante la falta de capital económico. Se elaboraron y diseñaron acciones y herramientas que influyeron y colaboraron en la construcción de imagen y valor de marca. Para poder llevar a cabo este proyecto se investigó sobre el desempeño que cumplen las Relaciones Públicas en las  ONG en Argentina y la importancia que requiere llevar a cabo un plan de comunicación como factor de presencia en la sociedad. Se midió el vínculo de interés de los públicos y la comunicación frente a ellos por lo que se determinaron acciones a tener en cuenta a la hora de comunicar, logrando así mayor facilidad en el cumplimiento de sus objetivos.

Producción de contenidos curriculares

Los temas abordados en el presente Proyecto de Grado encuentran similitud de contenido en las siguientes materias de la carrera de Relaciones Públicas. Relaciones Públicas II – dictada por el profesor Gustavo Coppola, el cual se centra en el análisis de la identidad, la imagen y la reputación de una organización. Esta materia tiene como objetivo demostrar la importancia que tienen estos conceptos y la función que cumplen los públicos dentro de una organización. Relaciones Públicas VI – a cargo del profesor Mariano Rotman, donde el objetivo de la materia es comprender la gestión del valor intangible, las practicas de comunicación organizacional y su relación con la sociedad. Cómo funciona la Responsabilidad Social Empresaria y como deben comunicar las ONG. También establece la forma en que una organización debe analizar la relación con sus públicos mediante el planteamiento y diseño de un mapa de públicos útil para desarrollar un plan de comunicación. Periodismo Institucional – dictada por Federico Stellato, con el objetivo de brindar un conjunto conceptos internos y externos que determinan a la identidad, imagen y reputación de una organización. El planeamiento y gestión estratégica de la comunicación institucional posibilita que el flujo de información de las organizaciones sea canalizado para la construcción de su personalidad corporativa en el espacio público. Imagen empresaria – a cargo de Carla Andrade, el cual se centra en realizar un análisis profundo de lo que implica el concepto de imagen para una organización y la importancia que tiene hoy la comunicación 2.0. Campañas Integrales II – dictada por Patricia Iurcovich, donde tiene como objetivos fortalecer el manejo integrado y específico de las comunicaciones internas y externas, aplicando las herramientas apropiadas para lograr ejercer con éxito la ejecución  de distintos tipos de campañas de alta complejidad en el plano nacional e internacional.

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