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La Paleteria

(Estrategia de comunicación digital de bajo presupuesto)

Autor: Sotelo Cohen, José Antonio
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Junio 2016


Asociación madres del dolor: reposicionamiento y campaña de comunicación de marca - Gestión estratégica de los medios sociales 2.0: Una nueva profesión llamada community manager - Dormir La Mona: el lanzamiento de un bar de siesta - Publicidad para PyMES gastronómicas - Agencia 75: rediseño de identidad visual - La percepción de marca - Cup & Cakes Veganos: Estrategias de branding para una marca gastronómica.Marca País Argentina: Reflexión de marca actual.



Palabras Clave: branding estrategia de comunicación estrategia de marketing optimización publicidad marketing marketing online


El presente Proyecto Final de Graduación se encuadra dentro del formato de proyecto profesional. Se basa en la realización de un análisis pertinente y profundo sobre las temáticas que originan el proyecto. Se abordan las temáticas concernientes a la publicidad, su relación con las nuevas tecnologías, y cómo el branding toma un papel cada vez más importante en el mundo de la publicidad digital, sobre todo, en el marketing en redes sociales y cómo plantear una estrategia de comunicación digital ayuda al logro de los objetivos de una empresa. Se desarrollarán los términos que conciernen al uso de las diferentes plataformas de publicidad digital de forma estratégica y planificada, tanto como estrategia de marketing y como medio de comunicación, teniendo en cuenta el objetivo a lograr en cada una de las plataformas, ya sea para la obtención de leads, aumento de tráfico en páginas web, aumentar el engagement, aumentar las ventas y reservas, o simplemente mejorar la gestión de contenidos en las redes y demás puntos de contacto virtuales entre la marca y su audiencia. Además se desarrollaran elementos concernientes a el uso estratégico de los motores de búsqueda como medios de comunicación, posicionamiento y branding de la empresa, y también, como estrategia de marketing, ya sea con el objetivo de aumentar la visibilidad del a marca en diferentes medios digitales, o como performance, con el objetivo de aumentar las ventas, fidelizar a los clientes y establecer vínculos con los usuarios. El proyecto final de graduación estará dividido en capítulos, cada uno de ellos con temáticas propias y particulares, que se relacionan entre sí. En el primero de ellos se establecerán las cuestiones referidas a la publicidad, su historia, su evolución y todos los cambios que ha tenido esta disciplina con el pasar del tiempo. Posteriormente, se abordaran temas del branding, abarcando múltiples conceptos, que van desde el diseño y re-diseño de la identidad corporativa, hasta el desarrollo de los conceptos del marketing de la experiencia. Aquí, se establecerá una relación entre conceptos provenientes de la psicología y la psicología social con la publicidad y el marketing. En capítulos siguientes se analizará el estado actual de la publicidad, en su ámbito digital, y cómo las nuevas tecnologías han ido modificando la forma en que la publicidad es entregada al público, de tal manera que se han creado nuevos medios, en los cuales el horizonte de posibilidades aún se está expandiendo. Finalmente, se abordaran cuestiones sobre el contexto actual del mercado a tratar, analizando el contexto mediato, micro y macro, además de varios casos de estudio, para poder tener una idea más clara de la situación actual del mercado y posibles competidores. El Proyecto Final de Grado culminará con el desarrollo de una estrategia de comunicación digital de bajo presupuesto, que hará uso de diferentes plataformas digitales con el objetivo de posicionar, en el largo plazo, a la marca de forma totalmente orgánica, para no tener que incurrir en costos externos para pagar servicios publicitarios en plataformas y redes de terceros. La estrategia tendrá en cuenta medios digitales de fácil acceso, por lo que podrá ser utilizada y tenida en cuenta por cualquier persona que crea conveniente aplicar una estrategia de comunicación digital de bajo presupuesto para su negocio, ya sea un emprendimiento o una PyME.

Producción de contenidos curriculares.

El presente proyecto de grado puede ser tenido en cuenta para ser agregado como contenido de la asignatura Publicidad VI, o también como bibliografía obligatoria, ya que se relaciona con la materia en muchos aspectos, dado a que esta trata gran parte de las temáticas del proyecto y parte de la propuesta final. En publicidad VI se dan los temas de los medios digitales, su planificación, las diferentes estrategias de marketing y de comunicación que se pueden tener en cuenta y aplicar en las redes sociales, por lo cual todo el capítulo uno y dos del proyecto puede brindar información pertinente y profunda para los alumnos de esta materia. Otro aspecto en el que se relacionan es en la estrategia de comunicación y en el branding, ya que para poder desarrollar la estrategia de forma adecuada, es necesario plantear muy bien que identidad se maneja y que aspectos de esta se desean comunicar, dictaminando así el tono de la comunicación y el tipo de contenidos que se van a crear y compartir en las diferentes redes, al igual que permite saber en qué redes se va a introducir la marca y en cuáles no. La propuesta de estrategia de comunicación digital de bajo presupuesto podría servir como ejemplo para todo aquel que esté realizando el trabajo practico final, debido a que establece una forma en la que los estudiantes podrían encaminar sus trabajos, tomando datos del proyecto o utilizándolo como una guía para utilizar y determinar si sus trabajos van por buen camino o no. Es necesario aclarar que no se establece una relación total con la materia, debido a que esta se enfoca más en redes sociales y la creación de contenido pertinente para cada audiencia, obteniendo datos y aplicando tácticas del marketing de contenido, y dejando de lado gran parte del presente proyecto que es el marketing en motores de búsqueda y la optimización de sitios web para los mismos. Creo que este proyecto al enfocarse en emprendimiento de bajo presupuesto, una temática que no es tratada usualmente en proyectos académicos, debido a que en el ámbito educacional normalmente no se establecen límites económicos, sin embargo, realizar la estrategia de comunicación digital con un presupuesto acotado permite resaltar uno de los aspectos más importantes y diferenciales que tiene la publicidad en medios digitales, que es que tiene una pared de entrada muy baja, y que por medio de la hiper-segmentación y la determinación clara de las palabras claves y de audiencia objetivo, se puede obtener de una campaña de bajo presupuesto resultados positivos, con un buen retorno a la inversión.

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