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élevé electronic senses

(Estrategia de branding y comunicación para una marca de música electrónica en el mercado argentino)

Autor: Aguilar Alvarado, Sebastián Joaquin
Carrera: Diseño Publicitario
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Octubre 2016


Re- Branding. Phantom Producciones, de la tradición a la emoción - Marketing Verde. Herramientas valiosas para el Branding de Bio - Mobile Marketing. Las marcas en este nuevo escenario de comunicación publicitaria - El desembarco de una empresa al mercado Argentino. Campaña de lanzamiento de Bembos - Vans, marca líder del mercado emergente de los longboards. El individualismo que conduce a las agrupaciones - Extensión de marcas. Máncora Marina Hotel - Café Oyambre. Posicionamiento de marca existente dentro de un mercado del consumo final - Metropolitan Music Enterprises.



Palabras Clave: artes gráficas branding cultura era electrónica estética identidad música persuasión publicidad


El Proyecto de Grado titulado élevé electronic senses. Estrategia de branding y comunicación para una marca de música electrónica en el mercado argentino. Pertenece a la categoría de Proyecto profesional, la disciplina de pertenencia es a la carrera de Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Palermo. Se enmarca en la temática de Diseño y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes, en donde se elabora e implementa una estrategia de branding y comunicación, para publicitar bajo los lineamientos de un plan de medios en las redes sociales seleccionadas: Facebook, Instagram y Soundcloud. Desarrollando el contenido para la marca personal de producción y distribución de música electrónica; élevé electronic senses. en el mercado de música electrónica en Argentina. El presente proyecto de graduación esta conformado por cinco capítulos, el primero titulado; El mercado nacional e internacional de la música electrónica. En donde se estudian los antecedentes de la música electrónica, cómo es que llegó a ser un estilo tan popular y rentable en la actualidad, y cómo es que se instalo en Argentina. El segundo capitulo titulado; Identidad marca y branding. Aborda los conceptos generales para identificar e implementar adecuadamente, las características posea una marca. Tales como: La esencia, los valores, la misión y visión. Igualmente, La estrategia de branding, cuál es el objetivo por le cual se crea la marca. Igualmente identificar que tipo de experiencia desea para sus clientes, la cual le otorgará la diferenciación de la competencia. Y por ende la credibilidad de su impronta. Dichas características definidas a través de la creación de una correcta identidad, buscando satisfacer la promesa de marca en todos los puntos de interacción de la marca con su público objetivo. El tercer capítulo titulado; Mercado 2.0: Trabajará el análisis de el usuario 2.0, además de las características del público objetivo en el mercado de música electrónica en Argentina. Igualmente, el estudio de las cualidades y puntos en contra de la competencia en plano nacional e internacional. También, cuáles son las características de la publicidad en las redes sociales más importantes. Y por ultimo, se aborda la oportunidad de marketing que se identificó en el mercado. El cuarto capítulo, titulado Marca e identidad de élevé electronic senses: Implementa los atributos tangibles e intangibles de la marca propuestos en el capítulo 2 del presente PG. Su historia, y filosofía, por la cual se generará toda la temática de la estrategia, la identidad gráfica; Isotipo, tipografía, paleta cromática, componente verbal, tono de comunicación, promesa de marca y dirección de arte.  Cuyas características son normadas por el manual de identidad marca. Es aquí en donde se verán plasmados los conceptos utilizados durante toda la carrera de Dirección de Arte Publicitara. En el quinto capítulo titulado: Aplicación de la estrategia de branding y comunicación en redes sociales: Introducirá la campaña comunicacional en el mercado, identificando el sistema de entrada en el rubro, contrastando el tono de comunicación elegido, para publicitar en los medios digitales seleccionados como, Facebook, Soundcloud e Instagram. Es donde se determinará el campo de acción de la marca según las características de cada medio, buscando cumplir con los objetivos de la estrategia de comunicación y branding, que serán implementados por un plan de medios online.

Producción de contenidos curriculares

Los contenidos de las materias de imagen publicitaria contribuyen contundentemente aportando estilos y cómo concebir correctamente la armonía en una imagen, dando a conocer la conceptualización por la cual surgió la idea gráfica. Redacción publicitaria, refuerza la correcta comunicación a la hora de formular y sostener la coherencia en un copy, titular o slogan, enlazando y teniendo como base el concepto general de la campaña. En la materia de dirección de arte I, la formulación del concepto a través de una Big idea, o gran idea. Cuáles son los procesos para conceptualizar y aterrizar la idea en una gráfica, de acuerdo a los recursos que se poseen para implementarla. Taller de reflexión y discurso uno, específicamente, aportan criterios de cómo utilizar adecuadamente las familias tipográficas de acuerdo al concepto que se quiere comunicar, Igualmente técnicas gráficas en donde se buscan, optimizan y aprovechan un sinnúmero de recursos para gráfica. Los conceptos de las materias de dirección de arte II y III, aportan recursos y técnicas de cómo formular adecuadamente contenidos audiovisuales, conceptualizando las ideas concebidas y plasmadas correctamente, para su correcto entendimiento. Igualmente tecnologías innovadoras que faciliten la calidad de interacción con el público objetivo, desestructurando las formas usuales de hacer publicidad bajo la utilización de recursos tecnológicos que benefician el interés por la comunicación. De igual forma herramientas para hacer de una idea un concepto clave una idea que sirva para ser implementada audiovisualmente.

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