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Homeless Help

(Aplicación móvil y campaña de bien público)

Autor: Barrantes Bustos, Jimm Hawer
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2016


Planear el Bien. El rol del Planner en campañas de Bien Público - Vivienda de Emergencia. Factores que intervienen en container como vivienda de emergencias - Atila. Medio digital para emprender el futuro - Donar, el bien de la publicidad actual. Publicidad y bien público - Identidad ambulante. Campaña de bien público a favor de la inclusión social de la población migrante latinoamericana en Buenos Aires - Asociación Madres del Dolor. Reposicionamiento y Campaña de Comunicación de marca - Bien público en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA) - Publicidad de guerrilla para disminuir los accidentes de tránsito ocasionados por jóvenes bajo   los efectos del alcohol - Marcas de servicios intangibles. Creación y posicionamiento en nuevos soportes - Tecnologías emergentes. El diseño en la estimulación de niños autistas - Pequeño hogar. Diseño de un Pequeño hogar para niños que se movilizan con silla de ruedas.


Palabras Clave: campaña exclusión social publicidad solidaridad bien público app


En la actualidad, existe un gran porcentaje de personas que por varias razones terminan  en situación de calle y a diario esperan recibir ayuda de personas solidarias para poder suplir sus necesidades básicas. El presente PG aborda la Exclusión Social como problemática y a través de las etapas, procesos y herramientas del Marketing y la Publicidad Social junto con las nuevas tecnologías y plataformas digitales, se elaborará una campaña de bien público y una aplicación móvil que generará un cambio de conciencia en los habitantes de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. En ocasiones se desecha ropa, zapatos, alimentos en buen estado y accesorios que se han dejado de usar, los cuales pueden ser útiles para ayudar a otras personas que lo necesitan. Desde la perspectiva estratégica desarrollada en este PG se decidió elaborar la campaña de bien público -Ellos no necesitan publicar su vida en redes sociales para que vos los veas- que junto con varias piezas gráficas distribuidas por toda la ciudad, se muestra a  personas en situación de calle publicando su día a día en redes sociales, tal cual lo hace la sociedad actual; dando más importancia a lo que se publica en red que lo que se ve físicamente. Como segunda fase de la campaña, una vez generado el cambio de conciencia en los habitantes de C.A.B.A. se ejecutará la aplicación móvil. Homeless Help, es una aplicación que busca minimizar el proceso operativo de donaciones y facilitar la ayuda a personas en situación de calle, ubicándolas desde una plataforma móvil que funciona a través de la geolocalización, identificando la ubicación precisa y demás información necesaria para que el voluntario solidario que desee ayudar, pueda hacerlo sin necesidad de desplazarse grandes distancias. El objetivo general es generar conciencia ciudadana y facilitar el proceso operativo de donaciones para personas en situación de calle, aumentando la participación de ayuda solidaria y cambio de conducta en las distintas problemáticas sociales. Del mismo modo, se pretenderá que con el éxito de la campaña y la aplicación móvil, se logre dar ejemplo del nacimiento de una red solidaria para otros países latinoamericanos y el mundo.

Producción de Contenidos Curriculares

El presente PG se relaciona concretamente con la asignatura Campañas de Bien Público dictada en la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, en la cual se le solicitaba al estudiante elegir una Fundación u Organización Civil para realizar un rediseño de identidad de marca. Asimismo, se desarrolló una Campaña de Bien Público con la estructura teórica y desde un partido conceptual, que se refleja en la composición de un manual de marca, piezas gráficas para vía pública y medios impresos, acciones en redes sociales, actividades en vía público (BTL) y audiovisual. De igual manera, las asignaturas Comercialización I y II, Investigación de Mercados, Introducción a la Investigación, Metodología de la Investigación, Empresas Publicitarias I y II, entre otras, correspondientes al plan de estudios de la Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo, sirvieron como base teórica y metodológica para la elaboración, ejecución y desarrollo del presente proyecto profesional.

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