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La adaptación de la Dirección de Arte Publicitaria al universo digital

(Plan de comunicación digital para Dr. Deli)

Autor: Benedit, Clara
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2016


Publicidad Online: un modelo emergente en la era digital. El uso de Google AdWords por parte de las Pymes de Buenos Aires Argentina - Publicidad y diseño para Pyme: su relevancia para la construcción de valor - Carla Pisano: Posicionamiento de marca - Seguime en Facebook. Análisis de campaña publicitaria. Empresa Mamá Lucchetti - Lanzamiento de una marca: Bikinis Uma - Cómo impactan las redes sociales en las marcas. El concepto de prosumidor - Cáskaras: Posicionamiento de un producto novedoso en un mercado existente - Small Privilege: plan de comunicación y nuevo canal de ventas.



Palabras Clave: branding comunicación consumidor creatividad publicitaria dirección de arte planificación de la comunicación publicidad redes sociales target pymes


El presente Proyecto de Graduación (PG) pertenece a la carrera de Licenciatura en Dirección de Arte Publicitario,  titulado La adaptación de la Dirección de Arte Publicitaria al universo digital, Plan de comunicación digital para Dr. Deli consiste en la realización de un plan de comunicación para una pymes a través de las redes sociales de la empresa, motivo por el cual el PG cataloga dentro de la categoría de Proyecto Profesional, bajo la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación. La temática de la que trata el PG surge de la observación de la falta de consistencia en las acciones publicitarias en las empresas de pequeña envergadura, las cuales al no contar con altos presupuestos para la publicidad de sus productos, relegan la comunicación publicitaria sin darle importancia a la coherencia que debe tener una campaña publicitaria. Sea cual sea el tamaño que tenga, siempre se debe cuidar la dirección de arte ya que la imagen que se presenta al mundo es lo primero que ven los consumidores de una empresa. Dado el hecho de que las redes sociales forman parte de la vida cotidiana de una gran parte de la población, las empresas han comenzado a dirigir la comunicación publicitaria desde sus redes sociales. Por este motivo, el PG se presenta como un plan de comunicación, adaptando la dirección de arte a cada una de las redes que la empresa utiliza, de una manera poca costosa. El PG ha sido dividido en capítulos que introducen al lector en los temas pertinentes a la elaboración de un plan de comunicación digital teniendo en cuenta las características de una pequeña empresa como lo es Dr. Deli, con el objetivo de lograr una clara compresión.

Producción de contenidos curriculares

El presente PG se orienta a la realización de un plan de comunicación digital para una empresa por lo que se lo asocia a la asignatura Dirección de Arte 4, la cual pertenece al último semestre de la carrera de Licenciatura en Dirección de Arte Publicitario. En la mencionada asignatura se estudian las campaña integrales de comunicación publicitaria, a través de estrategias sustentables a lo largo del tiempo. Se estudia las tendencias y estéticas del entorno para poder desarrollar campañas integrales online y offline. Los alumnos deben planificar campañas integrales, vinculando las imágenes o conceptos de una marca a través de los diferentes soportes y medios más adecuados para el público objetivo, los objetivos estratégicos y los recursos con los que cuentan. Algunos de los conceptos que se estudian a lo largo de la cursada son: campañas integrales, online, confección de brief, planificación integral, estrategia global, calendarización, análisis de los medios que utiliza el target, herramientas de medición, acciones en redes sociales y plataformas interactivas, entre otras.

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