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Packaging.

(Dos caras muy opuestas)

Autor: Esquioga, Eugenia
Carrera: Diseño de Packaging
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevos profesionales
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Diciembre 2011





Palabras Clave:


A través del presente trabajo, enmarcado en la categoría de ensayo, se pretende adquirir una opinión más crítica acerca del diseño de packaging. Para esto, fue necesario elaborar un análisis general de los distintos aspectos que de una u otra manera contemplan a esta disciplina para entender cómo fue evolucionando hasta llegar a ser lo que es en el presente.

Inicialmente se abordó al diseño de packaging como disciplina en sí misma, destinada a la elaboración de envases. Esta primera etapa examina descripciones técnicas y métodos de aplicación tales como materiales y recursos gráficos, haciendo siempre hincapié en la consideración de que el envase es una pieza independiente del packaging. Luego se analizaron los conceptos que no están relacionados con el packaging mismo, sino que son los que acontecen alrededor de esta disciplina influyéndola fuertemente y generando grandes cambios en la forma de aplicarla. Algunos aspectos significativos que fueron tenidos en cuenta en ese caso fueron los avances tecnológicos, los cambios sociales y por sobre todas las cosas el comportamiento del consumidor.

El objetivo de este proyecto de grado es entender cómo el diseño de packaging fue mutando a medida que las realidades lo fueron requiriendo. De esta manera se comprende claramente porque se convirtió en una pieza fundamental para el mercado como herramienta para la venta de productos.

El propósito final de este trabajo es invitar al lector a la reflexión y razonamiento del comportamiento de los consumidores que son los principales responsables de convertir al packaging en un objeto de deseo sobrevalorado justificado por los tiempos que se viven regidos por la imagen y las apariencias.

Asimismo trata de explicar cómo el packaging trasciende los límites del envase y se instala en la vida cotidiana de las personas de una manera silenciosa e inadvertida apelando dos recursos totalmente opuestos. Por un lado su costado banal regido por la apariencia y la imagen y por el otro el emocional, guiado principalmente por las sensaciones.

Este proyecto de grado fue desarrollado bajo la supervisión de la profesora Sofía Corral en el primer cuatrimestre del año 2011.


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