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Neurodiseño, el nuevo paradigma transhumanista

(Guía de asesoramiento para un diseñador de Imagen Empresaria)

Autor: Bucardo, Florencia Soledad
Carrera: Diseño de Imagen y Sonido
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2016


El valor de la marca en épocas de crisis económica - Imagen corporativa de las ONG y posicionamiento en la mente de los públicos de interés - Consumismo, un desequilibrio cultural - El consumo en la vida contemporánea - Visión holística de marca. Rediseño de signo de identificación y desarrollo de brandbook para Cerro Bayo - El detrás de escena de la publicidad - Jeans Intangibles - El branding como modelador de imagen en PIME’S: el caso del hotel Correntoso - Comunicación efectiva. La clave para lograr reputación y una imagen positiva en las empresas - Los diarios como catalizadores del consumismo: el poder de la información en la sociedad de consumo.



Palabras Clave: comportamiento del consumidor comunicación diseñador gráfico diseño imagen empresaria manual de procedimientos branding emocional


El presente Proyecto de Graduación trata sobre cómo las neurociencias junto con el diseño, pueden mejorar la condición humana y la experiencia del usuario. Las marcas no son solo productos envueltos en diseños atractivos a los ojos, el diseñador de Imagen Empresaria no debería seguir diseñando a partir de un paradigma estético, sino desde un paradigma comunicativo y motivacional, donde no se ve al usuario solo como un consumidor sino que ante todo se lo ve como lo que es, una persona. Lo que busca este trabajo es generar un nuevo paradigma llamado neurodiseño transhumanista. El transhumanismo es un movimiento cultural e intelectual que tiene como objetivo transformar la condición humana mediante el desarrollo de tecnologías, que mejoren las capacidades humanas, desde este enfoque, corresponde a las empresas fortalecer su carácter social y buscar alternativas neurocientificas para convertir a un individuo en un usuario fiel y emocional a una marca. El objetivo principal del trabajo es proponer una guía de asesoramiento para los diseñadores especializados en Imagen Empresaria centrada en el neurodiseño, la cual ofrece un acercamiento al diseño científico para guiar y mejorar el desarrollo de los proyectos de diseño, buscando como resultado potenciar los lazos de valor que hay entre una marca y el usuario, ya que las personas tienden a buscar en las marcas un vínculo afectivo y valores que lo identifiquen. Este proyecto se estructura a partir de una nueva mirada sobre el hacer del diseño. El neurodiseño es una disciplina que tiene que ver con la incorporación de conocimientos mentales que explican el comportamiento del consumidor, a través de estos, se intenta dar respuesta a las verdaderas necesidades de la persona. Si se comprende el funcionamiento del cerebro, se contará con información valiosa para brindar una oferta diferenciadora y generadora de valor. El aporte que deja este Proyecto de Graduación a la disciplina de Diseño de Imagen Empresaria, como a otras disciplinas circundantes, es la propuesta de la unión de dos disciplinas incipientes y en crecimiento, el diseño y las neurociencias, a fin de generar el nuevo concepto llamado neurodiseño. Esta propuesta innovadora puede beneficiar al diseñador empresarial al poseer más conocimiento sobre el comportamiento inconsciente del cerebro humano, órgano que regula todas las decisiones de compras conscientes o inconscientes, con el conocimiento incorporado y la búsqueda de una relación emocional con el consumidor, el diseñador puede ampliar sus herramientas y estrategias para lograr resultados positivos y diferentes. Manejar las técnicas de las neurociencias les posibilita a los diseñadores tener una idea de lo que piensan inconscientemente los usuarios, para así lograr afectar sus sentidos y emociones.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación indaga en la manera del hacer del diseño, es por ello que se relaciona directamente con los contenidos de la carrera de Diseño Gráfico, específicamente en el área empresarial. El trabajo se aborda desde un punto de vista transhumanista y neurocientífico, estos conceptos serían favorables para incluir dentro del plan de estudios ya que de esta manera se generarían una visión más completa y humana para la formación de futuros diseñadores. De este modo, los contenidos se encuentran vinculados principalmente con la asignatura Imagen Empresaria, donde se profundiza sobre la gestión de marca, los conceptos de imagen, identidad corporativa, realidad corporativa, comunicación y las herramientas para crear una conexión entre una marca y el usuario. Este trabajo parte de estos conceptos pero se expande a nuevos conocimientos actuales y en pleno desarrollo, como lo son el neuromarketing y el neurodiseño, los cuales pueden ser utilizados para dictar la materia y brindarle nuevas herramientas al estudiante. Otras de las asignaturas con las que se relaciona este proyecto y las que podría beneficiarse con lo desarrollado en el trabajo son Comunicación y Diseño Multimedial I y II, estas materias tienen como eje la practicidad del rediseño de marca para generar valor a una empresa, durante la cursada se desarrolla el sistema de identidad visual de una marca a partir de la gestión de un nuevo signo gráfico, los conocimientos sobre los elementos que prefiere el cerebro son de gran utilidad para la creación del diseño de marca, entender cómo funciona el cerebro humano y hacia qué se siente atraído es un conocimiento importante que se debería desarrollar durante tales disciplinas prácticas. El marco teórico del proyecto también sirve especialmente para entender y profundizar en la mente del consumidor y en sus nuevos hábitos de consumo.

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