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Lanzamiento de una marca.

(Bikinis Uma)

Autor: Krogh Hemmerde, Krystel Grace
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2011





Palabras Clave:


El Proyecto de Grado, Lanzamiento de una marca: Bikinis Uma, como bien dice el nombre sintetiza los pasos a seguir para un lanzamiento exitoso en un mercado que se encuentra evolucionando recientemente como lo es el mercado peruano.

El Proyecto se centra en el mercado de indumentaria específicamente el rubro de ropas de baño a nivel nacional en Lima, Perú.


Lo principal que se busca desarrollar con el proyecto es la importancia que tiene hoy en día lo que es la imagen de marca, la importancia de la imagen corporativa y más aún lo que significa en la actualidad el branding emocional y como relacionar la publicidad con una publicidad en base a las emociones, generando la posibilidad de la creación de insights con los consumidores para crear diálogos personales mucho más directos.


En la actualidad, el consumidor se encuentra cambiante; es difícil poder definir claramente a un público objetivo ya que no solo son cambiantes en cuando a hábitos de consumo, sino que también existe mayor posibilidad de elección generando que el mismo mercado se vuelva más exigente y se dificulte crear la fidelización del target. Para ello, la publicidad busca enfatizar la relación con el cliente ya no a base de vínculos racionales, sino más bien a través de lo emocional. Para el consumidor es más importante sentirse valorado y escuchado por una marca, que tan solo llevar la marca por el prestigio que tiene. Se busca humanizar a las marcas para sí poder relacionarlas con la misma clientela, de ese modo se sienten identificados como tal y buscan la representación de su propia personalidad a través de diferentes marcas que evocan aquello que se desea trasmitir.

En el proyecto de grado, se busca desarrollar a través de Uma una imagen de marca que se identifique por la identidad de marca más que por el prestigio de la misma; lo que quiere decir que se busca implementar el branding emocional no solo en la marca sino también en el consumidor e implementarlo en Perú ya que hoy en día, a pesar de los desarrollos que continuamente se ven; no se conoce el branding emocional ni la importancia que le brinda al posicionamiento de una marca.


Muchas de las marcas líderes en el mundo encuentran en el branding la posibilidad de acercarse más al público objetivo ya que puede hacer alusión a emociones o vivencias que relacionan de manera directa con lo los sueños y anhelos de los consumidores, haciendo que se sientan identificados y de una forma inconsciente se posicionen en la mente de los consumidores como una marca que conoce lo que ellos buscan, que sabe cuales son sus necesidades y que les brinda la posibilidad de poder cumplir sus sueños.


Es absurdo aludir a una publicidad de años anteriores en donde se creía que la representación de un logo con la simple imagen del producto se fidelizaban a los clientes, con la vasta competencia, la implementación de tecnología y la globalización; fácilmente se genera una constante en cuanto a la presentación de marcas dentro de un mismo rubro, por lo que es necesario que las mismas sepas sobresalir ante las demás, posicionándose de manera distinta.  


El proyecto de Grado trata de enfatizar el lanzamiento de una marca resaltando el branding, la imagen corporativa, la imagen de marca y branding emocional dictado desde la estructuración de una campaña creativa para el lanzamiento de la marca.


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