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Diseñando para nuevas tendencia de negocio

(El rediseño de un espacio comercial)

Autor: Lazcano Ochoa, Daniella
Carrera: Diseño de Interiores
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Octubre 2016


Rediseño de un local comercial de diseño de muebles C.W & Co. -El diseño interior como parte de la imagen corporativa de una marca. El caso de una PyME nacional - Influencia del Diseño de interiores en el ámbito laboral - Soluciones adaptables a las necesidades humanas - Habilitar la identidad de la marca - Comunicación Gourmet. Planeamiento estratégico para el lanzamiento de una pastelería - El Diseño del consumo. El diseño editorial como Disciplina inherente al entorno social - Desarrollo de un micro emprendimiento. Éclat, estudio de maquillaje profesional en Lima, Perú - Interiores vivos vegetación en espacios reducidos.



Palabras Clave: consumidor consumo diseño interior marca negocio tendencias


A partir de la crisis de los 70 debido al avance continuo de producción se desencadeno una crisis de sobreproducción de la cual para poderla superar, se tuvieron que idear distintas formas de consumo. Se fue implementando nuevos conceptos, que se fueron impregnando de a poco en la sociedad y la forma de vivir de cada persona. Esta fue la solución para sostener el nuevo modelo económico capitalista. Estos cambios alteraron cada aspecto de la vida humana, sobre todo las formas de vender. Los negocios y empresas se vieron obligadas hacer cambios y modificaciones para poder sobrevivir antes un mercado más exigente y competitivo. Las viejas técnicas, modelos y habían quedado obsoletas. A su vez el consumo fue creando diferentes modalidades a fin de dar nueva salida a la producción. Disciplinas como en el diseño, el marketing y la producción surgieron para identificar los deseos y necesidades de las personas para luego elaborar los productos y servicios que los satisficiera. De la mano aparecieron los medios tecnológicos para poder comunicar las nuevas formas de consumir. Los novedosos conceptos de consumo se volvieron indispensables en el momento de formar y renovar un negocio o marca. Actuales estrategias que estudian al comportamiento del consumidor emergen para  prolongar la vida de los comercios y saciar los gustos, deseos y necesidades de la sociedad de consumo. Ya no es el único objetivo de las empresas vender, y el del usuario comprar, es crear emociones, tener una experiencia de compra. Por ello los establecimientos se esfuerzan por ser novedosos, innovadores y creativos. Los retos vienen conjunto las oportunidades, aparecen de las tendencias, fenómenos que se establecen en las culturas por un largo periodo de tiempo. Predilecto de los usuarios, una tendencia puede ser desde una idea, un concepto, un diseño o un modelo de negocio. Integradas por los comercios para mostrarse como más atractivos, ampliar su mercado, transformar su imagen y crear un valor agregado a sus marcas. El diseño interior se identifica como una de las tendencias actuales que cada negocio emergente o ya establecido emplea para poder comunicar su concepto, las características que lo definen, sus productos y sus servicios. Las estrategias de marketing incorporan esta herramienta para provocar estímulos consientes e inconscientes al consumidor e incidir en la decisión de compra. A raíz de los desafíos competitivos del mercado, las exigencias del consumo y el consumidor este Proyecto de Graduación tiene como objetivo identificar por medio de la investigación de distintos autores como Bauman (2007), Vega (2009) y Wilkie (1994), la relación del surgimiento de la sociedad de consumo con las necesidades deseos y gustos del consumidor así como su relación con el diseño. Identificando que estrategias, tendencias de mercado, negocio y medios surgen a través de estos, con el aparte del autor Raymond (2010). Poniendo el enfoque en la tendencia del multinegocio el cual integra más de dos líneas de negocio en una misma marca. Como una herramienta de comprobación, verificación y observación en un campo real comercial, el benchmarking para comparar los comercios que emplean el multinegocio en conjunto del diseño interior en la Cuidad de Buenos Aires con el recorte de estudio del barrio de Palermo. Se finalizará con una propuesta conceptual que identifique dos marcas que de alguna forma no presentan características sobre salientes, de valor agregado o en tendencias de consumo, y se propondrá diversificarlas en un espacio multinegocio donde se puedan potenciar y en conjunto crear un concepto novedoso. Se realizará un análisis de ambas marcas para más tarde rediseñar conceptualmente uno de sus espacios integrando las decisiones de diseño basadas en los conocimientos adquiridos a los largo del proyecto. Justificando las estrategias elegidas en base a lo ya estudiado. Con la finalidad de percibir  la importancia y el alcance que tiene el diseño interior en el mundo actual de las tendencias del consumo, de reconocer que con mayor frecuencia establecimientos emergentes o ya establecidos buscan este instrumento a fin de destacarse. Buscando comprobar cómo y a través de qué distintas formas logran diferenciarse, para así poder crear una nueva estrategia integral de diseño que renueve marcas.

Producción de contenidos curriculares

Teniendo en cuenta la temática que aborda el presente Proyecto de Graduación, el mismo ha sido vinculado con las asignaturas de la carrera Diseño de Interiores de Diseño Interior I, dado que asistió al proyecto a comprender la función de la forma de los espacios y de elementos que componen al proyecto. Seguido de la materia Taller de Interiores II que aportó en el manejo de las herramientas de análisis y lógica de la forma espacial para adaptarlas a las condiciones de una arquitectura que no se puede modificar y plasmarlo en un modelo tridimensional. Asimismo Diseño Interior II que contribuyó en conocimientos de espacios comerciales para su proyección tanto estética como funcional, la exhibición de la marca y de productos. Poder iluminar un espacio comercial según sus características morfológicas y de uso, Tecnología II. Por último Taller Integral II para lograr proyectar un diseño en base a un planteamiento empresarial. Teniendo conceptos de negocio para proponer el rediseño de un multinegocio.

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